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BAT电影产业大蛋糕争夺战:一文详解腾讯是咋布局的!

事实已经证明,当互联网+某种传统行业,此行业将会遇到不一样的机遇与变革。近几年BAT频频布局电影产业,作为BAT之一的腾讯自然不会放过电影这块大蛋糕,近日亿欧网梳理了一下腾讯的电影产业布局。
2015-09-08 09:48 · 亿欧网

BAT电影产业大蛋糕争夺战:一文详解腾讯是咋布局的!

  近几年BAT频频布局电影产业,此前亿欧网曾盘点过阿里的电影产业布局和百度的电影产业布局。作为BAT之一的腾讯自然不会放过电影这块大蛋糕,近日亿欧网梳理了一下腾讯的电影产业布局,目前腾讯已在内容端、平台端、消费端皆有布局。

内容端

宣布参与出品多部电影,进军电影产业

  2014年6月,腾讯在上海国际电影节上举办了“为虎添翼,腾讯视频牵手电影产业战略产业”发布会,宣布参与出品多部电影,包括《天将雄师》、《痞子英雄2:黎明升起》、《我的早更女友》、《我是女王》等。据腾讯方面表示,腾讯进军电影产业,不是要做“侵略者”,而是希望利用自己的平台、渠道和资源优势,为中国电影插上腾飞的翅膀,“为虎添翼”。

间接入股新丽传媒

  2014年7月,影视公司新丽传媒拟IPO,其公布的预披露说明书显示,深圳市世纪凯旋科技有限公司持有新丽传媒673.20万股,占比4.08%。根据公开资料,世纪凯旋成立于2004年1月,马化腾是其法人代表,并持有世纪凯旋54.29%股权,其他3位投资人也皆是腾讯的创始人员,相当于腾讯间接成为新丽传媒的股东。

  新丽传媒成立于2007年,是一家集影视内容制作及发行、营销和艺人经纪为一体的影视公司。2015年3月,腾讯互动娱乐年度发布会上,《QQ炫舞》正式宣布计划通过“腾讯电影+”和新丽传媒的合作,将《QQ炫舞》改编成真人版大电影。

腾讯互娱成立“腾讯电影+”,以明星IP为核心布局电影业务

  2014年9月,腾讯COO任宇昕在“腾讯互娱明星IP电影计划发布会暨第二届互娱艺术高峰论坛”上宣布以优质IP为核心的影视业务平台“腾讯电影+”。这是继腾讯游戏、腾讯动漫、腾讯文学之后,腾讯互娱乐推出的第四个实体业务平台,标志着腾讯正式布局电影业务。此次发布会公布了“腾讯电影+”首批明星IP电影计划,共有7个知名IP将会陆续改编成电影。

  腾讯互动娱乐,是腾讯旗下互动娱乐服务品牌,涵盖腾讯游戏、腾讯文学、腾讯动漫、腾讯儿童等多个互动娱乐业务平台,为用户提供包括网络游戏、文学、动漫、戏剧、影视等在内互动娱乐体验。2012年,腾讯互娱推出“泛娱乐”战略:以IP(知识产权)授权为核心,以游戏运营和网络平台为基础所展开的多领域、跨平台的商业拓展模式。

二度入股华谊

  2014年11月,华谊兄弟发布公告,拟向阿里创投、平安资管、腾讯计算机、中信建投四家非公开发行新股1.46亿股,价格为24.73元/股,实际募集资金净额达35.73亿元。定增完成后,腾讯计算机持8.06%股权,位列公司第二大股东。这是腾讯继2011年4.5亿战略投资华谊兄弟后,进一步巩固双方合作。2011年5月,华谊兄弟发布公告,腾讯增持其2780万股股份,持股比例为4.6%。

  公告显示,腾讯与华谊将在游戏业务领域、IP 改编权、电影投资、新媒体传播等方面进行合作,此外,华谊同意将华谊电影项目项下总投资额的5%至10%释放给腾讯参与投资。

投资柠萌影业

  2015年3月,腾讯1亿元人民币投资柠萌影业,柠萌影业成立于2014年7月,创始人苏晓及创始团队都来自于SMG尚世影业,目前专注于影视内容制作。

  2015年3月,腾讯互娱UP年度发布上,腾讯电影+公布了5部IP合作影视剧的新进展,包括《QQ炫舞》、《QQ飞车》、《洛克王国》、《尸兄》和《择天记》。

平台端

腾讯视频

  腾讯视频诞生于2011年4月,是一款在线视频媒体平台和视频播放器。依托于腾讯,腾讯视频发展迅速,不仅投入大量资金购买版权,在自制节目上也在不断探索。据公开资料,2012年腾讯视频与中影合作共同推出微影院,发力原创微电影,并落实青年导演扶植、原创视频激励等一系列合作项目。同时,腾讯视频还为企业定制微电影植入营销,此外,2014年8月,腾讯视频推出在线演唱会平台“Live Music”。

联合华谊兄弟推出星影联盟

  2014年8月,腾讯与华谊兄弟共同发布合作建立的O2O娱乐社交平台——星影联盟,其是一个面向QQ用户的明星粉丝互动平台,旨在打通娱乐产业和互联网的边界,开发粉丝经济市场。

  实际上星影联盟自2013年12月就已开始上线试运营,根据星影联盟官网,平台主要由四大模块构成:依托于手机QQ服务号、群和兴趣部落的明星平台;明星和粉丝的线上线下活动、心愿*、社区交流的互动平台;明星魅力排行和粉丝等级的身份体系;带有付费特权的VIP会员体系。 提供明星资讯、个性装扮、限量周边、专属活动等服务。

消费端

入股大众点评

  2014年2月,大众点评在上海举办战略发布会上宣布腾讯入股大众点评并获得约20%的股权,据公开资料,双方将在流量入口和线下商户资源方面进行对接与合作;在活动开始前不久,大众点评已正式入驻微信。目前,打开微信我的钱包,可以找到一个吃喝玩乐界面就是大众点评的入口。大众点评提供多种O2O服务,其中就包括在线购买电影票服务。

在线选座, QQ电影票到微信电影票

  2008年,腾讯旗下在线电影票订购网站QQ电影票上线,2013年12月,微信电影票上线。微信电影票隶属于北京微影时代科技有限公司,该创始团队诞生于腾讯内部,腾讯为控股股东,其他投资人还包括万达中国文化产业投资基金等。微信电影票起初以微信钱包为入口提供电影演出票在线订座服务,随后推出公众号、接入QQ钱包入口、推出微票儿APP和微票儿web页。此外,微信朋友圈也对微信电影票开放。目前,根据微信电影票官方网站,微信电影票已经推出电影周边产品。

京东、星影联盟在线销售衍生品

  据公开资料,2014年10月,腾讯互娱在“2014上海国际品牌授权展”上宣布,“腾讯电影+”与上海世纪出版集团、京东、聚思传媒分别达成战略合作意向、框架合作意向与代理合作意向。

  在图书出版方面,“腾讯电影+”将与上海世纪出版集团合作推出一个 “电影图书出版合作映前开发战略”,以期3年内打造一个腾讯电影出版蓝图;在音像版权方面,“腾讯电影+”将与京东携手推出系列音像制品,并对电影创制花絮、纪念周边等衍生产品进行整合,结合预售、片场探班、发布会明星见面等方式,提高粉丝参与。并且,“腾讯电影+”还将与京东共同搭建一个粉丝直接互动营销平台。

  此外,根据前文,腾讯与华谊兄弟共同推出的星影联盟也提供限量周边产品。

  事实已经证明,当互联网+某种传统行业,此行业将会遇到不一样的机遇与变革,互联网公司的基因也影响其在某个行业的谋篇布局方向。不难发现,阿里巴巴的电商基因、百度的搜索基因和腾讯的社交基因影响着他们在电影产业的布局。虽然腾讯在电影产业的投资布局没有阿里大而全,但是每一步都是大手笔,意料之外又是情理之中,腾讯更加注重在内容端的投资,着重发挥多年在游戏、动漫、文学方面积累的IP资源,或许未来腾讯将在电影产业给出更好的成绩。

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