英国《每日电讯报》10 月份最新数据显示，整个手机行业利润几乎均被苹果占尽，苹果公司利润是前八家厂商利润之和的 90%。剩下的 10% 呢？大部分被三星拿走了！
辣么，国产品牌厂商呢？别问扒哥，问雷军去！
扒哥给你看一下几款机型的 BOM（Bill of Material，物料清单）成本对比：
图为今年乐视手机发布会上曝光的 4 款手机 BOM 成本
根据乐视提供的数据，iPhone 6 的成本为 1911元，小米Note成本为 1910。与此对比鲜明的是，iPhone 6的上市售价为 5288 元，小米 Note 上市售价 2299 元。
而让人大跌眼镜的是，美银美林发布报告称，苹果最新款iPhone 6s的物料成本仅为 234美元（约合人民币1500元）。而苹果此次 64GB 版 iPhone 6s 的零售价为 749 美元。即使除去生产、物流和销售营销等成本，苹果每部手机的利润空间也非常值得想象。
对比苹果的暴利，国产手机品牌的利润空间则异常的讨好粉丝。
作为国产手机价格战的始作俑者，雷军一直强调小米手机卖价就是成本价。进入雷军的微博，搜索“成本”关键词，看看雷军怎么说？
手机成本价卖！
电视成本价卖！
USB配件低于成本价卖！
而乐视超级手机宣称自己赔钱卖手机，更加剧了国产手机无休止的价格战。
苹果公司作为行业巨头从来不掩饰自己超高的利润率，反观国内手机厂商却一直像街边小摊贩一样吆喝“成本价卖了，我一分钱不赚你的！”
作为消费者，我们欢迎厂商成本价策略，倒贴钱更好叻~但从做企业的角度来来看，扒哥想说，不挣钱的企业都是耍流氓！
2015发布的全球最有价值100大品牌，苹果蝉联*。
感受一下前四十名
苹果作为全球*实力的品牌，果粉们的钱花在哪了？
或者说我们从另一个角度来看，苹果公司今天的行业老大地位是怎么来的。国产厂商如果要避免价格战有哪些可以像苹果学习。
一、不计成本的研发投入
“成本 234 美元，别逗了！我就给你 300 美元，你给我造个爱疯六艾斯！”关于苹果手机成本的这个神回复很好的诠释了这一点。
根据苹果最新公布的 2015 财年第三季度财报显示，其当季研发支出为 20.3 亿美元，同比增长 21%。而同期的净利润为 106.77 亿美元。
苹果告诉我们：再高的研发成本都能以几倍的利润赚回来。
二、出手大方打造品牌
“谁买苹果是因为他的配置啊。用着舒服，还有面子？”这种说法起码代表中国一大部分人的心声，这叫品牌溢价。iPhone 手机从来没便宜过，但用户就是甘之如饴。这与苹果公司不遗余力的打造品牌密不可分。
AppleStore 在选址上毫不吝啬，每间店铺的位置都开在寸土寸金的繁华地带，而且每间 AppStore 的造价也会让你咋舌。AppleStore 标志性的玻璃外墙，每一块都造价不菲，杭州 AppleStore 的那 11 块玻璃外墙，就价值人民币 1000 多万。而店里来自美国FETZER的木头桌子，也出自名家之手，单张的售价就要 6000 美元。
苹果公司始终保持的“高贵身段”让 iPhone 产品获得了远高于水平线的品牌溢价能力。
三、疯狂的广告投入
也许你会问，苹果公司这么有影响力，还需要打广告么？当然需要，而且需要疯狂的投入。
拿上半年发布的新品类 Apple Watch 来说，仅在美国市场，Apple Watch 一个月的费用就达到了 3000 万美元。此外，苹果 iPhone 6 和 iPhone 6 Plus 的广告投入，在发布后的 5 个月内，这两款产品的广告也达到了 4200 万美元。
高投入出好作品，几乎每一个苹果的广告，都堪称艺术品，这也使得收藏苹果广告也成为了某些果粉的爱好。
四、巨大的人力成本
苹果公司员工普遍是各行各业的精英人物，其薪资水平也势必高出平均值一截。只举一个例子，苹果花费 30 亿美元收购 Beats，压根儿就不是为了 Beats 的耳机，而是为了获得 Beats CEO——Jimmy Iovine 在音乐行业广博的经验和知识。
苹果明白：让世界一流的员工，做世界一流的产品。
五、打造不可替代的价值
苹果存在许多同行无法复制的绝活，比如苹果的 A 系列处理器以及完整生态的 iOS 系统。
说白了，我把 20 亿的研发费用全给你，你也做不出我有的东西。物以稀为贵，这是千百前不变的道理。
人无我有，人有我优，如果你不能复制我，请你别说我贵。
好了，事儿就是这么个事儿，情况就是这么个情况。扒哥认为，国产手机的价格战终有尽头，很简单，做生意的嘛，你利润率低就没钱赚，而科技行业要想赢就靠创新嘛，但创新恰恰是最烧钱的嘛。所以价格战终有尽头，要么是人家不跟你玩了，要么是大家都死了。看谁先跳出这个死循环？
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