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BAT连接人与服务:百度、支付宝、微信策略剖析

阿里和腾讯将围绕着支付系统的生活和金融服务厮杀,百度、腾讯和阿里将围绕O2O服务进行混战。归根结底,未来一段时间将是手机百度生活+体系,腾讯微信银行卡体系和阿里支付宝体系的对决。
2015-11-17 11:00 · 钛媒体 寻空

腾讯转型策略:以超级APP微信为核心开疆拓土

马化腾曾多次讲过,腾讯的*目标是连接一切,这个目标非常宏伟,当然连接人与服务是其中最重要也是眼下最急切的一环。

  腾讯在移动互联网时代推出其在PC时代QQ的延续性产品微信,微信在推出后迅速爆发,成为高频超级APP,并被普遍称为拿到了移动互联网时代的船票。在连接人与服务方面,微信对于手机百度的优势在于微信是一个高频应用,腾讯的报告显示:一半以上的用户每天打开微信超过10次,40%的用户, 微信消耗的流量占到全部手机流量的30%以上。

  基于这个优势,本来只是一个即时通信工具的应用被腾讯构建成了一个平台,上面有很多你需要的娱乐和服务。一个基于微信的典型服务场景是这样的:用户打开微信中的钱包,在电影票中选择电影(影院已经基于位置自动定位好),然后购票,打车,到店扫二维码入场。在这个场景中,重要的是你基本就可以直接在微信上完成,而不用跳出(体验可能会稍受影响)。这里面用到应用有微信,微信电影票,大众点评,微信支付,搜狗地图,滴滴打车,这些应用全部都在微信的生态里,并且这些应用的可替代性不像百度生态那么强。

  超级APP微信以及围绕微信形成的服务生态看起来要比百度坚固,但问题同样存在。

  整合入微信后端服务如大众点评嘀嘀打车等,其最有价值的体现应该是如上述场景中描述的,所有服务在微信内完成,这个思路其实与百度轻应用和直达号有异曲同工之处,但真实的情况大多数用户都会跳出微信单独使用APP。

  造成这个结果的原因一是在移动互联网时代用户都已习惯使用单独APP,二是超级APP内的应用无论从功能还是从体验上来讲同单独APP相比还有不小的差距,用户当然要使用体验更好的单独APP而非微信中的一个模块。

  这样,微信和后端服务应用的*作用就是导流,以及形成微信+后端服务应用的互助格局,在目前来看这个策略与百度+O2O的差别不大,但因微信对于手机百度,美大对于糯米,微信支付对于百度支付都有巨大优势,因此整体来讲腾讯在连接人和服务上占有上风。

连接工具:微信和公众号,美大,滴滴打车。

  腾讯的连接工具是超过6亿用户的微信,超过2亿用户的微信支付,超过2亿用户的美团,大众点评,超过1.5亿用户的滴滴打车,这些后端应用除了搜狗地图弱于百度地图,其他应用对于百度同类应用具有巨大的优势。因此可以说腾讯基于微信的服务生态相对百度也具有巨大优势。

  腾讯优于百度的另一优势在于支付生态,它的意义不仅在于完善腾讯连接人与服务的闭环,更重要的两点1是在线下开辟了腾讯服务的一条单独服务线,这很可能会成为未来线下支付的重要工具,2是在未来将可能逐渐建成腾讯的金融生态,从而威胁阿里的固有优势。

  腾讯从入股京东,入股大众点评,投资滴滴打车等一系列资本操作,再整合进微信的整个生态系统,各产品优势相加可以说达到了1+1大于2的效果,为马化腾“连接一切”的理想奠定了坚实的基础。

连接人与服务的优劣势:

  优势:1、超级APP微信的统治级地位;2、基于微信的完整服务生态;3、线下支付及金融体系的建立。

  劣势:1、搜索技术的弱势;2阿里金融体系的威胁。

BAT都要连接人与服务,它们的连接策略有什么不同?

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