2015十大创新营销案例：明星效应“大杀四方”，移动端、二次元渐成主流

2015年 10大创新营销榜综合榜：

　　品途网评选准则：

　　传播效果良好（产品知名度、下载量、销量等明显增加）

　　营销的环节、手段具有创新性

　　与同类营销事件相比，更具有典型性

1、微信红包：春晚最大赢家

　　春节期间，微信红包的风头一度盖过春晚。微信这次将与央视春晚合作，在春晚节目进行过程中由主持人口播，让观众一起“摇一摇”抢红包，红包由若干个广告品牌商赞助，抢到的红包也将显示“×××企业给你发了一个红包”。

结果：微信摇一摇总量110亿次，微信红包在今年2月10日的单日收发总量就已超过去年除夕峰值的10倍，企业营销场景也在微信中立足，而微信借此将微信支付向二三线市场做了进一步渗透。

创新点：营销的渠道创新，噱头引人。

品途网专栏作者浩子点评：堪称O2O经典营销，不过成本巨大。

品途网专栏作者温二爷点评：今年最火的无疑是红包，微信花别人的钱做自己的营销，拿下春晚，开启全年热潮，不得不服，不得不赞。

2、神州专车：“自黑”营销

　　2015年6月，上神州专车官微发了一条微博，“乌伯，请停下你的黑专车！”微博还配发了由海清、吴秀波等人代言的广告图。该做法引起大众强烈反弹，纷纷质疑其手法“low”，并群嘲吴秀波的广告图中怪蜀黍打错了，同时遭遇各大品牌借势营销。

结果：神州专车发出道歉信，并发放1亿专车券以示诚心，连同收获新增几百万的APP下载量。

创新点：一波三折，营销过程的戏剧性非常丰富。

品途网专栏作者虫二点评：我平时比较关注互联网出行，感觉神州强撕uber很成功，主要是撕的及时，对象得当，对安全的质疑戳到痛点，虽然撕的过程比较low，但补券及时，形成神反转。

3、大疆无人机：汪峰求婚，主角却是无人机

　　今年2月7日晚，在章子怡生日派对上，在众多亲友的见证下，汪峰下跪求婚，章子怡激动落泪说出“我愿意”。8日早晨，关于汪峰使用无人机就是大疆的产品的新闻稿开始传播，内容中还特别注明大疆创始人汪滔对媒体确认的。随后大批“科技媒体”媒体跟进。

结果：大疆无人机刷爆科技圈。

创新点：创造新噱头——无人机送戒指，契合产品功能。

品途网专栏作者石三郎评语：吸睛诚可贵，走心价更高。

4、天天P图：借武媚娘妆火速上位

　　1月初，随着《武媚娘传奇》开播，照片美化类APP“天天P图”立刻推出新功能——“武则天妆”，只要在手机上拍摄自拍照，就能一秒钟便变身妖艳的武媚娘。

结果：天天P图极短时间冲上了大陆、台湾、香港、越南等亚太区app榜单头名。

创新点：载体新颖，借“妆”上位。

5、小咖秀：前辈没火，后来者一夜爆红

　　“人生如戏，全凭演技”这是小咖秀的标语。在此之前，曾有相似产品上线，但并未达到小咖秀的效果，小咖秀的创始人时这样说的：首先台湾知名综艺节目《康熙来了》做了一期对嘴视频专题，但是没有提及产品名字，很多用户看了之后到手机上去搜索，其次与王珞丹达成合作，逐步推进到明星圈。

结果：根据相关资料，目前该APP用户已达1000万，视频日上传量30万条左右。

创新点：模仿影视剧，玩法全民皆宜，再加上借助明星，借势营销使用到*。

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