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2015十大创新营销案例:明星效应“大杀四方”,移动端、二次元渐成主流

尽管营销事件层出不穷,但加上“创新”作定语,很多营销的玩法基本都是新瓶装旧酒,甚至只是换个产品、人物等营销素材再玩一次。但营销作为产品包装中重要的一环,一直都是企业规划、发展的重点之一,所以今年也不乏*新意的案例。
2015-12-15 14:55 · 品途商业评论 贾莎 李晓丽

2015年 10大创新营销榜综合榜:

  品途网评选准则:

  传播效果良好(产品知名度、下载量、销量等明显增加)

  营销的环节、手段具有创新性

  与同类营销事件相比,更具有典型性

1、微信红包:春晚最大赢家

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  春节期间,微信红包的风头一度盖过春晚。微信这次将与央视春晚合作,在春晚节目进行过程中由主持人口播,让观众一起“摇一摇”抢红包,红包由若干个广告品牌商赞助,抢到的红包也将显示“×××企业给你发了一个红包”。

结果:微信摇一摇总量110亿次,微信红包在今年2月10日的单日收发总量就已超过去年除夕峰值的10倍,企业营销场景也在微信中立足,而微信借此将微信支付向二三线市场做了进一步渗透。

创新点:营销的渠道创新,噱头引人。

品途网专栏作者浩子点评:堪称O2O经典营销,不过成本巨大。

品途网专栏作者温二爷点评:今年最火的无疑是红包,微信花别人的钱做自己的营销,拿下春晚,开启全年热潮,不得不服,不得不赞。

2、神州专车:“自黑”营销

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  2015年6月,上神州专车官微发了一条微博,“乌伯,请停下你的黑专车!”微博还配发了由海清、吴秀波等人代言的广告图。该做法引起大众强烈反弹,纷纷质疑其手法“low”,并群嘲吴秀波的广告图中怪蜀黍打错了,同时遭遇各大品牌借势营销。

结果:神州专车发出道歉信,并发放1亿专车券以示诚心,连同收获新增几百万的APP下载量。

创新点:一波三折,营销过程的戏剧性非常丰富。

品途网专栏作者虫二点评:我平时比较关注互联网出行,感觉神州强撕uber很成功,主要是撕的及时,对象得当,对安全的质疑戳到痛点,虽然撕的过程比较low,但补券及时,形成神反转。

3、大疆无人机:汪峰求婚,主角却是无人机

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  今年2月7日晚,在章子怡生日派对上,在众多亲友的见证下,汪峰下跪求婚,章子怡激动落泪说出“我愿意”。8日早晨,关于汪峰使用无人机就是大疆的产品的新闻稿开始传播,内容中还特别注明大疆创始人汪滔对媒体确认的。随后大批“科技媒体”媒体跟进。

结果:大疆无人机刷爆科技圈。

创新点:创造新噱头——无人机送戒指,契合产品功能。

品途网专栏作者石三郎评语:吸睛诚可贵,走心价更高。

4、天天P图:借武媚娘妆火速上位

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  1月初,随着《武媚娘传奇》开播,照片美化类APP“天天P图”立刻推出新功能——“武则天妆”,只要在手机上拍摄自拍照,就能一秒钟便变身妖艳的武媚娘。

结果:天天P图极短时间冲上了大陆、台湾、香港、越南等亚太区app榜单头名。

创新点:载体新颖,借“妆”上位。

5、小咖秀:前辈没火,后来者一夜爆红

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  “人生如戏,全凭演技”这是小咖秀的标语。在此之前,曾有相似产品上线,但并未达到小咖秀的效果,小咖秀的创始人时这样说的:首先台湾知名综艺节目《康熙来了》做了一期对嘴视频专题,但是没有提及产品名字,很多用户看了之后到手机上去搜索,其次与王珞丹达成合作,逐步推进到明星圈。

结果:根据相关资料,目前该APP用户已达1000万,视频日上传量30万条左右。

创新点:模仿影视剧,玩法全民皆宜,再加上借助明星,借势营销使用到*。

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