乐视发布虚拟现实生态战略 垂直整合VR全产业链

　　12月23日，乐视在北京召开名为“岂止一个视界”的新品发布会，正式公布了VR（虚拟现实）战略。作为一家以生态为特色的公司，乐视宣布将会以价值链垂直整合的理念改造VR行业，将把VR内容源、平台、终端完全打通，使得用户能够无障碍的享受VR世界。

　　乐视公布了十分强大的VR内容库战略，将与国内外的内容提供商共同打造中国最大的VR内容应用平台，涵盖影视、音乐、体育、旅游、教育、游戏、纪实等各个方面。

　　当天，乐视还发布了其首款终端硬件产品——手机式VR头盔LeVR COOL1，搭载独有的EUI VR版操作系统，拥有目前业界一流的配置，同时搭配顶配的乐视超级手机，配合手机端VR内容应用乐视界，成就了目前中国最好的手机式VR产品，售价仅为149元，首批20000台在发布会当天18点在乐视商城开启预约，12月29日中午12点正式开始抢购。

　　乐视用自己独特而完整的VR战略，宣告了国内VR行业一个最有力的推动者和竞争者的到来。

以生态模式打造全新VR产业

　　虚拟现实（Virtual Reality，简称VR），即利用计算机技术模拟产生三维的虚拟世界，VR利用视觉、听觉、触觉、嗅觉等对人体进行全方位欺骗，让使用者能够“身临其境”的、没有限制的感知虚拟空间内的事物。VR不仅是人体验升级，更是人与人相连方式的升级。它超越了目前互联网的连接方式，让物理上相隔千里的人，实现感觉上的面对面交流。

　　近两年，国内外VR领域的投资和创业大规模拉开，从视频、游戏内容，到球型摄像机、头戴式显示器等设备，几乎所有消费电子制造商都加入了这一领域的竞争。有机构分析预测，全球虚拟现实市场规模将在5年内，即2020年达到1500亿美元。

　　虽然前景非常看好，国内也已经有厂商进入了这个行业，推出了多款产品，但是在乐视看来，目前的VR行业整体还处在很初级的状态，行业的各个环节是割裂的，没有足够极致的终端，没有优质充足的内容，没有保证流畅体验的云平台，也没有形成规模化的用户群体，各个厂商还只停留在单点突破的思路上。

　　乐视认为，只有从云平台到内容源到终端的价值链垂直整合才能启动VR行业，只有生态开放和生态创新才能规模化开启VR的消费市场。

　　乐视控股战略副总裁阿不力克木·阿不力米提在现场表示：“VR是为现场体验而生，现场体验生来就必须靠生态的力量完成，要有优质的终端，要有强大的内容制作能力，要有极致的、简单的消费内容的方法，以及还得有非常强大的传输水平，这就是生态。而生态就是必须要垂直整合，这也是每一家企业都无法突破的原因，因为全世界能这么做的企业没有几家。”

　　正是秉持着这样的理念，乐视决定正式进入VR行业，而价值链垂直整合和生态模式恰恰是乐视的优势所在。和之前的超级电视、超级手机和超级汽车战略类似，乐视此次推出的并不是一款VR产品，而是一套完整的VR生态系统。一方面垂直整合VR产业价值链中的云平台、VR精品内容制作以及一流的终端设备，保证用户拥有最佳的使用体验；另一方面通过全方位的生态开放，将云平台开放给其他应用和内容需求方，与一切内容提供方一起打造内容平台，并同一切优秀的终端合作保证最大的用户覆盖量。

　　虽然在VR领域，乐视并非最早的布局者，但是目前来看，其却是最有可能迅速推动该行业发展的企业。乐视从视频网站起步，经过多年发展，坚持产业链垂直整合的理念，逐步进入影视剧制作、云计算、智能终端制造、体育、电动汽车等领域，成功构建了集“平台+内容+终端+应用”于一体的垂直整合生态模式，推出了超级电视、超级手机等正如日中天的智能终端产品，衍生出互联网技术生态、内容生态、大屏生态、手机生态、体育生态、汽车生态、互联网金融生态等7个子生态，成为生态型企业的开创者和最典型的代表。

　　而VR产业和乐视之前擅长的内容产业同根同源，乐视如今用生态的模式推动VR产业的快速发展显得十分顺理成章。

　　乐视将成为国内VR行业全方位的开创者，用垂直整合的生态模式将国内还处于单点突破状态的VR行业带入生态时代。

建立中国最大的VR内容应用平台

　　由于VR内容是可互动、可操作的，因此内容已经不再只是内容、而是一个个应用。乐视改变VR行业的第一步，就是要建立中国最大的VR内容应用平台。

　　VR内容应用平台所依托的技术基础就是乐视云。通过多年的建设和积累，乐视在互联网底层的云计算方面已经有了雄厚的基础，已经是世界第一大视频云平台，全球覆盖650个CDN节点、储备了10Tbps出口带宽，强大的云平台是VR在线播出的技术支撑，是保证视频内容实时、高清、流畅的抵达全球用户的根基；其拥有4K和H.265新一代视频技术，全面支持VR视频内容在线点播、直播和转码等。此外，作为全球第一家支持360度全景/VR实时直播的云平台，乐视云给予VR用户颠覆式的观看体验。

　　乐视云的全4K云技术将有效解决目前VR观看中的眩晕问题。除此之外，乐视云还将建立国际首个VR接入、传播和播放的行业标准，保证VR视频云垂直生态的完整输出，引领平台技术并推进VR视频规范化。乐视云强大的内容汇聚能力和发行渠道，可打通VR内容方和发行方，以“多入多出”的模式开创多元化商业体系，实现共享发行经济，打造开放的VR生态圈。

　　而在VR内容库的建设方面，乐视也将全面开花，覆盖电影、演唱会、教育、旅游、极限运动、新闻纪实、游戏等各个内容领域。凭借与乐视其他子生态——乐视影业、乐视体育、乐视音乐、乐视自制等的紧密协作，以及与大量第三方内容商的合作，打造当前国内最强大的VR内容库。

　　乐视在发布会上宣布，将实施“1亿粉丝覆盖计划”和“1万CP联盟计划”。这里的粉丝针对的不止是明星粉丝，还包括科技粉、运动粉等各类内容爱好者。

　　例如明星演唱会。乐视音乐作为全球最大音乐直播平台，2016年将拍摄/直播100场以上的VR Live演唱会，平均每周2场，覆盖华语，欧美，日韩等全球最主流语系，涵盖流行，摇滚，嘻哈，古典，电音等多种流派。

　　乐视VR还将每周推出一位明星大咖秀，让大家走进明星的工作和生活，不仅仅是欣赏，而是走进他们的生活，和明星互动，和他们一起吃饭、逛街、约会等。

　　乐视将会充分挖掘其旗下丰富的明星资源优势，将其VR产品打造成一款粉丝追星的神器，乐视将会联合鹿晗、吴秀波、贾乃亮、张翰等百位明星打造明星VR频道。

　　在发布会现场，中韩跨国男子流行演唱组合UNIQ、日本歌手演员川岛茉树代（Kawashima Makiyo）、演员张翰等纷纷到场为乐视VR站台，并公布了自己和乐视VR的合作计划。

　　对于人们的各种极限运动和兴趣爱好，乐视也将提供精品VR内容。例如与哈基宁一起驾驶奔驰跑车穿越天门山18弯、进入二次元的世界、来到美国大沙漠和嬉皮士们一起到Burning Man，只有你不敢想、没有乐视VR不敢做。

　　通过VR设备观看VR电影、演唱会、新闻纪录片等，和目前通过电影电视屏幕的观看感受完全不同，它可以让你完全的沉浸在影片和现场里面，感觉自己就是电影的主角，自己在演唱会和新闻现场一样，一切景象都是以你的第一人称视角呈现。

　　因此，VR内容也将颠覆传统的内容生产价值链，采用全新的导演模式与剧本，全新的拍摄方法和后期制作技术，将会有大量互动的内容需要在拍摄制作过程中完成。并需要与相关VR应用强绑定。

　　乐视VR提出的“1万CP联盟计划”，是希望同一万个CP（内容提供商）一起，打造跨时代的VR内容，打破视觉边界、让内容不再受电视、手机的边框禁锢，而是360度无死角包绕用户，用户不再被动观看、可以参与到内容呈现当中。

　　电影方面，乐视VR将聚集全球力量，汇聚全球顶级专家打造VR大电影、颠覆二维电影和传统3D电影体验。

　　乐视还将联合百位顶尖原创导演打造全新的VR电影，让用户不在禁锢在导演视角、而是来到影视内容当中、自己成为主角。2016年6月，乐视VR将与北京国际微电影节合作、打造中国专业VR影像节。

　　不单单是影视，乐视VR还将与综艺一哥詹仁雄一起，打造全新形式和体验的VR综艺节目，将打破综艺参与者与观众的界限，让观众直接参与其中。同时开启V客计划，调动包括PGC 与UGC在内的全社会的内容创造者的力量。

　　与丰富强大的VR内容库相配合，乐视推出了手机端VR内容应用——乐视界，配合VR终端，让人尽享VR视频内容的震撼和精彩。乐视界采用瀑布流的页面布局，拥有“全景推荐”、“3D影视”、“我的空间”三个板块，全景推荐板块中全部是360度全景VR内容，3D影视板块则拥有目前国内最大的3D影库，支持3D大屏影院功能，给人仿佛身处影院观看3D电影的真切感受。

　　乐视的目标是将乐视界打造成为中国最大的VR内容应用平台。目前，乐视界已经率先登陆乐视超级手机应用市场，在2016年第一季度期间将全网发布。

乐视推出一流手机式VR终端 定价149元

　　不同于之前所有的内容终端，VR的终端产品具有完全的沉浸感和私密性，从而让使用者能够感受到充分的自由和想象空间。

　　当前流行的VR终端分为手机式VR、PC式VR、一体机式VR三大形式，PC式随着电脑发展颓势及不便携带的特点，已经难符VR的发展。因此乐视将终端产品的方向确定为手机式VR和一体机式VR两类。消费级的手机式VR价格便宜，又可以充分发掘手机便携、性能强大的优势；旗舰级一体机式VR具备更强大的性能和一致性。

　　目前，从消费者角度来讲，一体式VR还过于昂贵和笨重，并且技术还不够完美。因此乐视在坚持手机式VR和一体机式VR两个产品齐步走的同时，决定优先推出手机式VR：让一部分用户先躁起来！

　　在衡量手机VR的三个标准：手机、头盔、系统，乐视全线出击。

　　手机自然不用说，乐视超级手机，拥有当前最强大的硬件配置，2k分辨率屏幕、顶配CPU骁龙810、4GB超大内存和超长的续航，迄今未逢对手。乐视手机式VR最大的优势是把头盔与超级手机两大旗舰硬件无缝结合起来。为实现完美统一，乐视VR研发团队启动了系统级的优化，在手机端进行了1000+项的改进，将关键的视频延迟降低到20ms，比同类最高水平产品还低二分之一，这无疑是“VR技术的一次巨大的进步”。

　　而头盔LeVR COOL1，可以毫不夸张的说，每一项硬件指标，都代表着当前手机式VR的最高水准，称得上是现阶段“中国最好的手机式VR产品”。专为超级手机量身定制，拥有极致优异的一致性体验，完美解决不同品牌产品间的硬件兼容性问题，这是其他厂商所无法比拟的优势。其全新定制的蓝牙遥控器，可以轻松盲操，so easy！

　　而LeVR COOL1优秀的光学系统，则完美的解决了VR领域的两大痛点：眩晕、清晰度。精益求精的细节控制，还彻底改变了当前VR硬件普遍存在的视场角不合理、佩戴不舒适等问题。

　　首先，LeVR COOL1采用的PMMA材质非球面镜片及进口光学镀膜，能最小程度控制垂轴色差和彻底解决镜片起雾问题，完美还原一个无色差、无色散、无畸变、更逼真，色彩也更加真实的虚拟现实世界。

　　其次，LeVR COOL1拥有目前VR产品中最完美的90度绝佳视场角，远超同行70度的视角场。乐视也没有盲目追求大可视角度，过高可视角，会导致分辨率变差。为了在沉浸感和分辨率找到完美平衡的平衡点，乐视工程师经过无数次反复的调教和试验，最终确立了90度这个最佳的视场角，最大程度避免VR普遍存在的要么视角小、要么颗粒感强的问题。

　　另外，LeVR COOL1还支持瞳距和屈光度调节，最大支持800度近视和200度散光，大多数近视用户无需佩戴眼镜即可使用；后壳特别设置多个隐藏风道设计，皮肤接触的材质采用了蛋白皮，在不漏光的情况下保证透气性和舒适性；整体外观上，其每个角度都极其平滑饱满，极具金属质感，与超级手机浑然一体。手机式VR发展到今天，终于第一次拥有了一款近乎完美的产品。

　　为了更完美的图像真实还原，乐视研发团队进行了高达5000+次图像还原试验。同时还与国际顶尖厂商保持紧密的合作，高通提供了功耗和延迟优化，夏普在屏幕参数上反复调校，无数次的技术攻关后，乐视在VR领域实现诸多突破，获得了100+项专利。

　　极致的硬件只有和极致的系统匹配才能拥有极致的体验。LeVR COOL1搭载的EUI VR版，是乐视多年潜心深耕专业图像技术的完美展现。核心引擎首次采用布朗反畸变，卡特摩尔罗样条插值算法，同时还传承乐视EUI的意识流式的桌面平台化体系，实现底层性能的优化、场景虚拟化、内容桌面化、桌面平台化。通过蓝牙遥控器，用户可以根据自己的兴趣选择桌面类型、调整桌面顺序、设置开机进入桌面。戴上LeVR COOL1，将会彻底剥夺人们的感官的系统，全面浸入虚拟现实世界。

　　LeVR COOL1目前适配5.5寸屏幕的超级手机乐1和乐1Pro，定价为149元，首批20000台LeVR COOL1在发布会当天18点乐视商城开启预约，12月29日中午12点开始抢购。

　　不久的将来，乐视还将发布通用第三方所有手机的第三方终端以及乐视VR一体机产品。

全方位开放推动VR生态时代到来

　　作为一家具有完整生态链的公司，乐视的进入不是单点试水，而是动用全生态的力量，把生态闭环开放的模式全面移植到VR行业，决心用价值链垂直整合的理念重塑业界生态。除了自身对于云、源、端的垂直整合，还将实现乐视云、内容平台、终端和应用面向整个行业的全面开放。

　　在云平台方面，对于合作方，乐视云平台CDN全部免费；内容平台全面开放，为每个内容提供商打造其独自频道，共享拍摄方案，并为其提供VR影视技术支持，以乐视影视实验室资源辅助各个CP拍摄VR内容，所产生的所有用户付费、广告、其他衍生等商业收入，与合作商全部共享。乐视推出“十大行业探索计划”，计划在教育、旅游、文化、房地产、娱乐、时尚、汽车、健康、零售等10大目标行业，助力其产生颠覆性变革、实现最大用户价值。目前，在教育行业，已经率先与新东方探索VR课程新模式，打造全新教育方法。

　　在新闻纪实内容方面，乐视还将与国内一流的媒体机构财新传媒合作，打造系列VR新闻纪实片。

　　在房地产领域，乐视VR与土巴兔达成2016年战略合作，从内容制作，到土巴兔虚拟展示平台建立及线下体验店全面合作（包括精品虚拟现实在线家装视频拍摄合作，以及建立在线家装VR展示平台），旨在为广大装修用户提供最优质的装修体验。

　　VR内容应用的另一个主要领域是游戏，乐视VR将和多家游戏厂商合作，推出各类VR游戏。运营模式上，除了传统的“体验厅模式”和“VR电竞模式”之外，乐视还将采用生态跨屏的运营模式，打通乐视的各类终端屏幕，全面引领用户进入更精彩的VR游戏世界。

　　在端方面，乐视宣布拥有3500家线下Lepar店的乐视O2O销售体系及乐视商城将向合作伙伴开放，共同打造VR生态商城。

　　同时乐视还将与VR领域专业领先的硬件公司合作，通过第三方智能终端深度定制乐视内容应用，共同推动VR事业发展。目前乐视VR已经与灵镜、蚁视、3Glasses等达成合作，其中灵镜终端将独家绑定乐视VR内容平台乐视界，而蚁视将与乐视进行独家视频战略合作。

　　每次乐视的新品发布会都会得到赞助商的青睐，此次也不例外。梅赛德斯-奔驰就成为了此次乐视VR“岂止一个世界”的首席赞助商。据了解，双方最近一次合作是在“梅赛德斯-AMG极致体验翼装飞行天门山”的活动中，乐视为该活动提供了高清直播以及VR版本拍摄，此次在发布会现场也开设了有奔驰天门山翼装飞行专属体验区，让与会者可以亲身体验到VR内容的魅力和梅赛德斯-AMG极致驾驶的澎湃动力。而一汽丰田也将冠名赞助首批LeVR COOL1在乐视商城线上抢购。

　　此次发布会还宣布了乐视虚拟现实科技(北京)有限公司（以下简称“乐视虚拟现实”）与华夏幸福基业股份有限公司（以下简称“华夏幸福”）达成战略合作的消息。双方当天签署战略合作协议，共同在“大厂潮白河经济开发区”打造“大厂国际文化科技产业集群”。本次合作将以“虚拟现实(VR)”技术为核心，围绕从影视科技研发到内容制作的全产业链，开启文化与科技创新融合的“新视界”。此次华夏幸福与乐视虚拟现实签署合作，将乐视虚拟现实旗下的“国际影视科技研发中心”、“VR内容制作中心”、“LeVR产品展示体验中心”三大“虚拟现实”创新机构落户大厂，合力打造涵盖具有国际水平的“虚拟现实”软硬件研发、内容制作、体验展示等环节的全产业生态系统。

　　华夏幸福将携手“中国影视后期产业联盟”等诸多人才培养平台，积极开展面向“虚拟现实”领域的人才孵化和培养，为内容创作提供优质的人才储备。同时，华夏幸福将凭借其丰富的载体建设经验，为乐视虚拟现实业务定制专属的、满足其内容制作要求的360度高科技影棚、研发基地和产业配套，加速产业链上各环节的价值转化。

　　同时，华夏幸福还将和乐视虚拟现实打开资源对接和联动的平台，积极开展在金融领域的合作，共同谋划“文化科技产业融合创新基金”。

本文来源投资界，原文：https://news.pedaily.cn/201512/20151223391786.shtml