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何炅、高晓、马东纷纷参与内容创业,有哪些绕不过去的坎?

在所有的创业潮里,表面看最没门槛的就是内容创业,以身处的新媒体圈为例,很多人都有个打造一个估值上亿公众号的梦想。这种心态造成了内容创业的虚假繁荣,抛开心灵鸡汤,内容创业的门槛非常高,名人效应、强大的团队、内容渠道都是内容创业绕不过去的坎。
2015-12-31 12:20 · 钛媒体 师天浩

何炅、高晓、马东纷纷参与内容创业,有哪些绕不过去的坎?

  今年可以说是内容创业最火爆的一年,12月22日,辞职央视在爱奇艺平台打造《奇葩说》而进入事业高潮的马东,再辞职爱奇艺CCO创办的米未传媒合一集团达成战略合作,引爆了业界关注。马东的经历非常具代表性,尤其是央视主持、爱奇艺首席内容官、米未CEO三个身份的递进,对于研究内容创业的人来说是很典型的案例。

  借以马东来说起,谈一谈都在说的内容创业时代,全民内容创业时代是不是真的来了?对内容创作有兴趣的人都适合内容创业吗?想成功需要注意哪几点?就这些问题来做个人认知的一个梳理,而且本人也有近两年的做IP的经验,就此机会谈一下自己的认识。

  先泼冷水:全民内容创业太乐观

  9月,原央视主持人张泉灵公开承认离职央视,很快引起社会关注,而张泉灵进入的正是内容创业领域。7月,高晓松出任阿里音乐集团董事长,宋柯出任CEO,很快何炅被曝也加入担任CMO。从央视主持人马东、张泉灵进入内容创业后获得的很高关注,到内容平台爱奇艺、阿里音乐选择知名人士担任要职来看。

  无论是内容创业还是内容平台,都很看中名人效应,草根并不占太多优势。相反一些草根的UGC内容创业者,比如某S、快看漫画都是一时兴起,很快就被人遗忘或者热度降温。

  以优酷牛人这个专门为扶持平台上草根内容创造者的节目来说,评选出来的很多牛人,真正的说是成功的非常少,很多是昙花一现。目前真正活跃在内容圈出了名气,并且将社会关注度持续下来的,如有妖气是个创作集合平台,奇葩说、屌丝男士背后有爱奇艺和搜狐视频支撑,万万没想到背后是一个坚持了多年内容创业的团队。

  除此之外,包括大热的罗辑思维开心麻花、郭德纲等,看似都是草根内容创业的榜样,但每个代表性的内容创业佼佼者背后都有几个共同的因素:首先,团队。其次,多年经营。最后,平台支撑。

  也就说内容创业拼的是:   

1、团队就是许多人才聚在一起;

2、多年经营就是持续的投入(拉投资也好、自掏腰包也好);

3、平台支撑有强势内容渠道做靠山。

  三个方面缺一不可,如今鸡汤盛行,很多成功学故意迎合普遍的渴望一夜暴富的心态,带来社会盲目,比如当下鼓吹的内容创业,很多人盲目地进来。微博、微信里出现了以搞怪、扮丑吸粉的一些内容创业者,明显感觉出来大家把内容创作和内容创业搞混了。UGC可以作为一种消遣,但作为创业是走了弯路,真正的内容还是品质、深度和广度的PGC。

  不该有投机心态:内容创业和玩票有本质上的不同

  现在在微信或今日头条上,可以搜到或者看到很多模仿屌丝男士的小视频,或一些自制的娱乐性的小品性质的短视频。不得不佩服世界之大人才之多,很多好玩有趣的内容都让人拍案叫绝。但如果把爱好上升到创业,单凭个人喜好是支撑不起来的。包括科技自媒体也算上,钛媒体、虎嗅、雷锋网这些把控整体风格,由自媒体投稿形式做的平台影响力,是单个自媒体人品牌无法相对比的。

  以上文马东来说,央视给他积累了早期的名气和受众,奇葩说解放了他的束缚打造了一个好节目品牌,而创办米未传媒这一步才叫真正的内容创业。如果没有央视的名气受众积累,和奇葩说挣脱束缚打造PGC节目的经验,如果砍掉央视和奇葩说的经历,仅凭一腔热情和才华的马东做内容创业肯定无法*时间拉来创新工厂投资。

  如今,有名(央视经历)、有团队(奇葩说积累的内容团队)、有平台(和爱奇艺保持关系打造奇葩说第三季、和合一集团联手),成功的机会才大增。

  现在,很多人以为手机拍个视频点击率几万就算混进影视圈,博客里发表几篇流量超高的文章就算新媒体了,画了几张感动人心的漫画就以为成漫画家,玩票和创业其实有本质上的不同。

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