跟风网络大电影，继续蹭IP、微色情？小心扑空！

现如今的“网大”，有点像好莱坞“B级片”市场

　　笔者认为，网络大电影的爆发主要基于三点原因：

　　首先，网络大电影整体的商业模式是建构在视频网站会员付费的体系之上。刚刚过去的2015年，视频网站付费会员数量激增，爱奇艺的会员人数从6月中旬的500万人，到12月初已迅速增长至1000万人。

　　不断增长的会员人数，给网络大电影增加了用户基数，更是提升了“补贴”的空间；而稳定的分账收益，显然是“网大”爆发最有效的“催化剂”。

　　其次，“网大”有点像B级片，填补了一个巨大的市场空白。在一些熟悉网大市场的业内人看来，目前国内的“网大”有些类似于好莱坞的“B级片”。“B级片”因为预算低、制作粗糙，无法进入A级院线而得名，但它利用自己的特殊属性，放弃院线电影的“头部市场”，专攻长尾市场，凭光碟、电视付费频道等发行渠道笼络了一批受众。

　　早在爱奇艺收购PPS之初，工作人员就曾研究过PPS的相关数据，发现电影点播榜上香港电影人林正英的一系列“僵尸片”点播量居高不下，而《道士出山》，正是吸收了林正英电影中的诸多元素炮制而成。

　　搜索《道士出山》的百度指数，发现关注人群集中在30到39岁，这与《万万没想到》20到29岁的人群，完全是两个不同的市场。当下的网络大电影，题材看起来有些偏门，但却利用极低的成本，满足了小范围受众的需求。

　　第三，制作公司的“网感”，精准抓取了用户的需求。今年爆红的几部“网大”，大多来自于淘梦、七娱乐、互联网电影集团几家公司，与传统影视制作公司不同，它们对于网络潮流的把握极强，同时有着传统公司难以想象的出品效率和价格。

　　此外，一些针对细分人群的网络大电影也获得了“爆红”的机会。例如，《岭城兄弟》面向东北市场，《类似爱情》则在同志人群中迅速蹿红。

2016，大玩家进场，网大风向快速变化

　　2015年，网络大电影仍然无法摆脱“粗糙”的标签，“网大”也更像是特定受众的狂欢，远不如网剧普及。但娱乐资本论认为，当下的网大市场，与2014年底的网络剧市场颇为相似，随着2016年越来越多的传统影视人投入到网络大电影当中来，“网大”市场可能发生微妙的变化。

　　很多人对于网大的“暴利”印象深刻，以28万博600万吸引了很多影视公司加入网大制作的行业。蹭院线电影IP一度成为网大的法宝，《捉妖记》对《捉妖济》，《港囧》对无数部《X囧》，这些小成本的片子虽然成不了爆款，但“薄利多销”，网大制作公司也活得不错。但在2016年，蹭IP的“网大”极有可能失去相当一部分市场。

　　笔者了解到，爱奇艺等视频平台在网络大电影方面的策略已开始调整，过去的平台方类似于一个单纯的电影院，播出市场提供的内容，再与制作方分账；而如今的视频网站，开始尝试介入上游，联合传统影视大佬，直接参与网络大电影的出品和制作。

　　早在2015年3月，爱奇艺就与王晶签下了6部网络大电影的计划，这些“网大”的每部投资将超千万，并将启用郑伊健、林子聪、周秀娜等演员。此外爱奇艺与慈文传媒也将联手出品网络大电影，慈文的网络剧《老九门》也将制作“网大”的番外篇。

　　据获悉，“大玩家”进场后获得的合作优先级，有望超过原来的纯网生内容制作公司，在平台上获得的曝光率和推广度也更大。

　　其次，以淘梦网、七娱乐为首的纯网生内容制作公司也不甘示弱，他们自身也在寻求与传统影视公司的合作，并大幅提升制作成本来增强自身竞争力，仅以七娱乐为例，公司宣布已获得华谊兄弟的投资，并将与其展开多方面合作。

　　因为有着良性的资金循环，2016年网大的制作成本将会有大幅提升，由原先的几十万上升至几百万。

　　第三，受众的要求也会有所提升。有了付费，有了优质的网大头部内容，将会提升整体网大受众的观影需求。因此2016年的网大市场有望出现“良币驱逐劣币”的现象，所有网大跟风者如果没有办法提升自身竞争力，将极有可能扑空。

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