跟风网络大电影，继续蹭IP、微色情？小心扑空！

　　仿佛一夜之间，北京的影视圈朋友纷纷开始筹拍“网络大电影”，人们活跃在各个微信群里，为新兴的“网大”项目找剧本、找导演、找演员……

　　2015年，一部《道士出山》以28万的成本，获得了高达五六百万元的回报，随后的《道士出山2》《道士出山3》也相继登上网络大电影的点播榜单。这部看起来是蹭《道士下山》IP的作品，但却在一部又一部的演化中自成一派，并收益颇丰。

　　更重要的是，这种以会员付费为基础的商业模式，已经激活了整个市场。目前，50%的网络大电影都能收回成本，而院线电影只有10%。

　　在一些业内人士看来，现有的“网大”，有点像美国的B级片市场，这些电影通常只发汽车影院、电视台、DVD渠道，但盈利能力往往比院线电影更强。“B级片*”罗杰·科曼曾在《剥削好莱坞》一书中写道：“好莱坞有个传统，不管你这片子的实际票房究竟多少，最终肯定看不到利润在哪里，但我却做到了，在我参与的那300来部电影里，可能280部盈利……”

　　但视频平台却不愿意让“网大”往B级片的路上走下去，爱奇艺、优酷、腾讯等平台越来越倾向于推荐优质网大内容，蹭IP、微色情的网大在2016年极有可能失去市场。而随着大导演、大公司在2016年也纷纷进军“网大”，大批《道士出山》的追随者可能“扑空”。

《道士出山》背后的“金山银山”

　　2015年是网络大电影飞速成长的一年。在“微电影”“互联网电影”“新媒体电影”等商业模式相继宣告失败后，“网络大电影”在视频网站付费“风口”的带动之下，获得了商业上的*成功。

　　以爱奇艺为例，2015年之前爱奇艺的网络大电影片库总共只有200部左右，到了2015年末增长612部，几家主要制作公司还在以每年30部以上的速度往片库里填充内容。

　　制片方的积极，因为网大的利润直接可见。《道士出山》以28万的成本，获得了超过20倍的分账，刷新了人们对于网络大电影的认知，整个网大领域背后似乎有一大片金山银矿有待开采。

　　在2015年，多部网络大电影在爱奇艺平台的分账金额已经高达五六百万元，而2015年网大的成本中位数，大概集中在30万到80万之间。

　　目前，网络大电影的资金回收一般有三种途径：

1、播出之前的广告植入；

2、在网络平台付费点播的分账；

3、付费期过后的贴片广告分账。

　　在付费点播模式成熟之前，制作公司主要靠广告植入来收回成本，不少网大的广告植入已能覆盖制作成本的30%-50%。

　　在付费点播收入中，爱奇艺一部网络大电影的点播价格为5元（爱奇艺会员可以免费观看），影片前6分钟为免费试看，播放超过6分钟后爱奇艺将计为一次有效点击播放，制作方能得到的费用为：非独播平台1.5元/次，独播平台2元/次。为了培育优质网大内容，爱奇艺在15年将部分网大的价格提升为独播平台3-3.5元/次，随后，其他平台正在快速跟进。

　　明眼人不难看出，这样的利益分配，很大程度上是爱奇艺等视频平台向制作方的一种补贴政策。但事实上，当下平台方有意让利于制作公司，提供愈加完善的成本回收模式，正是意在培养新兴市场。在这一背景下的“网大”模式，正给制作团队带来极大的财富机遇。

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