赚钱的网剧谁不爱？热文IP瓜分殆尽，向二次元进军

　网剧对话篇

　　受访人

• 何凤云：乐视网副总裁

• 张语芯：爱奇艺版权管理中心 总经理

• 方 芳：企鹅影业电视剧业务部总监

• 巫天旭：企鹅影业电视剧业务部制片人

　　娱乐资本论：您认为 《太子妃升职记》为什么会走红？

　　何凤云：准确的说，*腐、虐、肌肉打中当下年轻人的心理，第二团队年轻化，第三点是团队特拼。

　　巫天旭：我觉得《太子妃》在合适的时间，合适的地方，合适地击中了网民的痛点，这个是可遇不可求的。《太子妃》这种风格的剧不少，但其他剧并没火，我们认为其中有偶然因素。

　　娱乐资本论：你们接下来会考虑做更多类似这样的剧吗？

　　何凤云：类似《太子妃升职记》这种真正给年轻用户做的内容，我们还会坚持，这是乐视特色，像2015年初的《拐个皇帝回现代》，年中的《调皮王妃》，效果都很好。

　　巫天旭：《太子妃》这样的剧如果从布局头部内容的角度来看，肯定不是我们的选择，但我觉得它可以通过中部剧的形式，甚至通过PGC的形式来完成，它的量级还达不到现在头部剧量级。

　　方芳：我们头部内容立项非常严格，每一部单集体量都在200万以上，今年我们11部大的IP都是这个级别。

　　娱乐资本论：那平台的网剧自制逻辑是什么？

　　何凤云：我们整体要定义是做自己的原创内容，从引进小说到网剧的改编。最根本的是要独有内容，并且用这些内容去拉新用户，提高他们的活跃度。

　　巫天旭：两种商业模式，一是自制剧，另一是PGC，头部内容采用的是和*团队合作购买大IP的方式在推进。PGC也会产出很多中部的内容，比如与万合天宜合作《神探狄仁杰》等，这是一个大的并行模式。

　　张语芯：爱奇艺现在以自制的为主，辅助一些购买，总体来说自制的这个比重会加重，但是购买也不会减少，两条腿走路。

　　娱乐资本论：2016年平台会侧重哪些剧目上的安排？

　　何凤云：两块，一块是古装剧，明年我们不会少于200集，一块是魔幻仙侠类的，我们今年《凡人修仙传》、《仙逆》都是很好的题材。

　　巫天旭：我们的类型是比较丰富的，涉及的题材涵盖偶像、玄幻等，全方位的布局，不特意强调某个方面。未来要做*的网剧，不会局限于某一类题材。

　　张语芯：首先家庭剧肯定不是网络受众的，所以除了这个，剩下的题材都比较广，武侠的、玄幻的都有，只要故事相对来说都是比较好看，适合互联网，我们就选择。

　　娱乐资本论：2016年大IP竞争会白热化吗？

　　何凤云：会的，市场已经到这个时候了，乐视从两三年前就已经陆续开始购买了很多大的IP，一直很谨慎，怕做不好，现在卡司、投资和市场都到风口了，我们在2016年会联合唐德、慈文、拉风这一类的传统影视制作公司合作大IP项目。

　　巫天旭：一定会的，去年做《盗墓笔记》，虽然品质大家不满意，但依然取得了很好的成绩，至少在得到一个可以验证的逻辑：即制作精良的大IP网络剧，是符合大众主流口味的。企鹅影业今年一口气推出了11部*IP作为头部内容，像《鬼吹灯》等都是寄望很高的作品。

　　方芳：会的，举一个简单的例子，2014年我们做《暗黑者》*季的时候预算是2000万，等到2015年第二季时升到了5000万，2016年过亿都有可能，市场太疯狂。

　　张语芯：对于大IP我比较谨慎，像2015年的《盗墓笔记》只是个案，以后很少能遇见，不能作为一个参考。但是以前播放比较好的《灵魂摆渡》、《校花的贴身高手》这一类会推出续集，新的大项目《鬼吹灯之牧野诡事》、《美人为陷》都会推出。

　　娱乐资本论：这些大的IP，从会员付费的角度来说能收回成本吗？

　　巫天旭：现在还不能收回成本，网剧领域存在着播放量与会员转化率的比例问题。但是不可否认的是付费一定是大的方向，我们预测今年主要的视频网站付费的收入规模应该到10亿以上。坦白说，如果达不到这个量级，继续玩这个产业，也没有太大的希望，因为广告收入和版权采购的成本以及运营的成本太高，导致不能盈利。

　　娱乐资本论：2016年网剧输出电视台会成为主流趋势吗？

　　巫天旭：肯定的，我觉得我们80%的内容都可以输送到电视台，现在已经和多家在接触了，《重生之名流巨星》、《妈阁是座城》、《如果蜗牛有爱情》肯定会输出到电视台的，因为对于我们来讲，发行到电视台也是我们收入的来源之一。

　　张语芯：不一定，从爱奇艺的角度来说，虽然我们2016年网剧很多已经达到卫视播出的水准了，但是我们做的是纯网内容，爱奇艺本身具有平台属性，如果有电视台主动我们也很欢迎。

　　娱乐资本论：您认为2016年网剧有哪些新的突破？

　　何凤云：我们刚推出VR硬件产品，2016年我们会尝试VR内容创作，会推出VR网剧的尝试。

　　巫天旭：首先，我觉得接下来会出现网络剧冠名剧场，这事从去年开始我们就在推动，有广告主要冠名，这也是很大的一块收入，比如我们的《午间剧场》，HBO的斯柯达HBO剧场等。其次，这次播《乡8》也出乎我们意料，原以为受众是70、80后，但是大数据却显示都是90后，这说明付费的主力依然是90后的群体，所以我们一定要做好粉丝经济，做足营销。然后，我们希望在网剧开播的时候，已经形成一个庞大的粉丝群体，刚开播期就直接引爆，而不是像以前的电视剧的播出一样，有一个口碑积攒、缓慢攀升的过程，我们是把这个过程完全提前，我们希望在拍摄前期就能够让它去集聚大量粉丝。

　　娱乐资本论：您认为剧影联动效应会在2016年进一步显现吗？

　　何凤云：这是我们2016年一个重点，会加速利用网剧和电影的协同效应，*个项目《睡在我上铺的兄弟》网剧1月15日开始上线，大电影4月1日也上院线，以后会更多。

　　巫天旭：剧影联动属于全产业链条开发的一个必要环节，每一家都会做，未来的全产业链布局会是趋势，不仅剧影，还有游戏、舞台剧、衍生品等。

　　娱乐资本论：您如何看待2015年二次元概念走红，2016年会如何发展？

　　何凤云：二次元在2015年炒热起来的，后来发展到泛二次元，包括漫画、轻体小说等亚种类，2016年及未来几年会火起来，我们已经提前买了很多版权，今年泛二次元网剧一定会出来。

　　巫天旭：2016年，“二次元”一定会成为网剧的重要趋势，从企鹅影业来讲，我们也会重点关注“二次元”这个群体，包括《全职高手》这些项目，其实它就是针对于“二次元”的群体在做的一些项目。我们还有一个“青春国漫剧场”，在这个剧场不仅有《全职高手》，还有《国民老公带回家》、《斗破苍穹》，三个都会都会做成动画片、自制剧，未来肯定也会朝着电影的方面去开发。

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