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赚钱的网剧谁不爱?热文IP瓜分殆尽,向二次元进军

2015年以《他来了,请闭眼》为代表的一批网剧反向输出电视台;2016年,已经确定的《重生之名流巨星》、《妈阁是座城》等网剧将会输出电视台,趋势已然明显。不过,爱奇艺方面则认为输出给电视台,尺度仍是一个很麻烦的问题。
2016-01-19 14:08 · 娱乐资本论 光影重梅

 网剧对话篇

  受访人

  • 何凤云:乐视网副总裁

  • 张语芯:爱奇艺版权管理中心 总经理

  • 方 芳:企鹅影业电视剧业务部总监

  • 巫天旭:企鹅影业电视剧业务部制片人

  娱乐资本论:您认为 《太子妃升职记》为什么会走红?

  何凤云:准确的说,*腐、虐、肌肉打中当下年轻人的心理,第二团队年轻化,第三点是团队特拼。

  巫天旭:我觉得《太子妃》在合适的时间,合适的地方,合适地击中了网民的痛点,这个是可遇不可求的。《太子妃》这种风格的剧不少,但其他剧并没火,我们认为其中有偶然因素。

  娱乐资本论:你们接下来会考虑做更多类似这样的剧吗?

  何凤云:类似《太子妃升职记》这种真正给年轻用户做的内容,我们还会坚持,这是乐视特色,像2015年初的《拐个皇帝回现代》,年中的《调皮王妃》,效果都很好。

  巫天旭:《太子妃》这样的剧如果从布局头部内容的角度来看,肯定不是我们的选择,但我觉得它可以通过中部剧的形式,甚至通过PGC的形式来完成,它的量级还达不到现在头部剧量级。

  方芳:我们头部内容立项非常严格,每一部单集体量都在200万以上,今年我们11部大的IP都是这个级别。

  娱乐资本论:那平台的网剧自制逻辑是什么?

  何凤云:我们整体要定义是做自己的原创内容,从引进小说到网剧的改编。最根本的是要独有内容,并且用这些内容去拉新用户,提高他们的活跃度。

  巫天旭:两种商业模式,一是自制剧,另一是PGC,头部内容采用的是和*团队合作购买大IP的方式在推进。PGC也会产出很多中部的内容,比如与万合天宜合作《神探狄仁杰》等,这是一个大的并行模式。

  张语芯:爱奇艺现在以自制的为主,辅助一些购买,总体来说自制的这个比重会加重,但是购买也不会减少,两条腿走路。

  娱乐资本论:2016年平台会侧重哪些剧目上的安排?

  何凤云:两块,一块是古装剧,明年我们不会少于200集,一块是魔幻仙侠类的,我们今年《凡人修仙传》、《仙逆》都是很好的题材。

  巫天旭:我们的类型是比较丰富的,涉及的题材涵盖偶像、玄幻等,全方位的布局,不特意强调某个方面。未来要做*的网剧,不会局限于某一类题材。

  张语芯:首先家庭剧肯定不是网络受众的,所以除了这个,剩下的题材都比较广,武侠的、玄幻的都有,只要故事相对来说都是比较好看,适合互联网,我们就选择。

  娱乐资本论:2016年大IP竞争会白热化吗?

  何凤云:会的,市场已经到这个时候了,乐视从两三年前就已经陆续开始购买了很多大的IP,一直很谨慎,怕做不好,现在卡司、投资和市场都到风口了,我们在2016年会联合唐德、慈文、拉风这一类的传统影视制作公司合作大IP项目。

  巫天旭:一定会的,去年做《盗墓笔记》,虽然品质大家不满意,但依然取得了很好的成绩,至少在得到一个可以验证的逻辑:即制作精良的大IP网络剧,是符合大众主流口味的。企鹅影业今年一口气推出了11部*IP作为头部内容,像《鬼吹灯》等都是寄望很高的作品。

  方芳:会的,举一个简单的例子,2014年我们做《暗黑者》*季的时候预算是2000万,等到2015年第二季时升到了5000万,2016年过亿都有可能,市场太疯狂。

  张语芯:对于大IP我比较谨慎,像2015年的《盗墓笔记》只是个案,以后很少能遇见,不能作为一个参考。但是以前播放比较好的《灵魂摆渡》、《校花的贴身高手》这一类会推出续集,新的大项目《鬼吹灯之牧野诡事》、《美人为陷》都会推出。

  娱乐资本论:这些大的IP,从会员付费的角度来说能收回成本吗?

  巫天旭:现在还不能收回成本,网剧领域存在着播放量与会员转化率的比例问题。但是不可否认的是付费一定是大的方向,我们预测今年主要的视频网站付费的收入规模应该到10亿以上。坦白说,如果达不到这个量级,继续玩这个产业,也没有太大的希望,因为广告收入和版权采购的成本以及运营的成本太高,导致不能盈利。

  娱乐资本论:2016年网剧输出电视台会成为主流趋势吗?

  巫天旭:肯定的,我觉得我们80%的内容都可以输送到电视台,现在已经和多家在接触了,《重生之名流巨星》、《妈阁是座城》、《如果蜗牛有爱情》肯定会输出到电视台的,因为对于我们来讲,发行到电视台也是我们收入的来源之一。

  张语芯:不一定,从爱奇艺的角度来说,虽然我们2016年网剧很多已经达到卫视播出的水准了,但是我们做的是纯网内容,爱奇艺本身具有平台属性,如果有电视台主动我们也很欢迎。

  娱乐资本论:您认为2016年网剧有哪些新的突破?

  何凤云:我们刚推出VR硬件产品,2016年我们会尝试VR内容创作,会推出VR网剧的尝试。

  巫天旭:首先,我觉得接下来会出现网络剧冠名剧场,这事从去年开始我们就在推动,有广告主要冠名,这也是很大的一块收入,比如我们的《午间剧场》,HBO的斯柯达HBO剧场等。其次,这次播《乡8》也出乎我们意料,原以为受众是70、80后,但是大数据却显示都是90后,这说明付费的主力依然是90后的群体,所以我们一定要做好粉丝经济,做足营销。然后,我们希望在网剧开播的时候,已经形成一个庞大的粉丝群体,刚开播期就直接引爆,而不是像以前的电视剧的播出一样,有一个口碑积攒、缓慢攀升的过程,我们是把这个过程完全提前,我们希望在拍摄前期就能够让它去集聚大量粉丝。

  娱乐资本论:您认为剧影联动效应会在2016年进一步显现吗?

  何凤云:这是我们2016年一个重点,会加速利用网剧和电影的协同效应,*个项目《睡在我上铺的兄弟》网剧1月15日开始上线,大电影4月1日也上院线,以后会更多。

  巫天旭:剧影联动属于全产业链条开发的一个必要环节,每一家都会做,未来的全产业链布局会是趋势,不仅剧影,还有游戏、舞台剧、衍生品等。

  娱乐资本论:您如何看待2015年二次元概念走红,2016年会如何发展?

  何凤云:二次元在2015年炒热起来的,后来发展到泛二次元,包括漫画、轻体小说等亚种类,2016年及未来几年会火起来,我们已经提前买了很多版权,今年泛二次元网剧一定会出来。

  巫天旭:2016年,“二次元”一定会成为网剧的重要趋势,从企鹅影业来讲,我们也会重点关注“二次元”这个群体,包括《全职高手》这些项目,其实它就是针对于“二次元”的群体在做的一些项目。我们还有一个“青春国漫剧场”,在这个剧场不仅有《全职高手》,还有《国民老公带回家》、《斗破苍穹》,三个都会都会做成动画片、自制剧,未来肯定也会朝着电影的方面去开发。

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