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中国手机的出货量和利润不成正比,中国手机厂商应该反思什么?

理想很丰满,现实很骨感,国产手机厂商面对新的契机应该提高创新能力,提升用户体验,避免让印度,非洲等新的市场沦为其他国家手机厂商的主战场,面对新的机会,是时候让中国的手机走向世界了!
2016-01-26 15:40 · 品途商业评论 龙飞

  日前,市场调研和分析公司TrendForce发布的2015年全球智能手机市场情况报告显示,来自中国的手机品牌合计出货量高达5.39亿部,占全球比重超过四成,出货量占比一直居*位的三星首度出现了负增长。

  数据显示,去年全球智能手机出货量高达12.92亿部,同比增长10.3%。其中,中国手机品牌出货量与苹果、三星总出货量相当,并囊括全球前十大手机品牌中的七个席次。华为以8.4%的市场份额排名第三,小米以5.6%的份额居第四,联想以5.4%位居第五。此外,2015年进入前十位的中国智能手机企业还有TCL,它的份额为4%;OPPO以3.8%排在第八位;步步高移动通信以3.3%排在第九位,中兴通讯以3.1%排在第十位。

  值得注意的是,中国各品牌表现并不一致。其中,增长最快的是华为手机,增长率高达44%,是全球手机销量平均增长率10.3%的4倍,超过国产手机品牌的平均增长率,同时也是国产手机品牌中*个突破1亿销量的企业。而小米相比上年,增速出现了一定程度的放缓,有分析认为,中国手机市场增速大大放缓,使得小米难以持续火箭式增长。

华为现在在手机界可谓是红透半边天了,从销量平平到销售冠军,华为一步一个脚印的走来,让品牌知名度家喻户晓,成为国产手机界老大,这让我们不得不深思,究竟是什么原因成就了现在的华为?

  高调宣传

  华为今年的手机发布会可谓是真不少,而这也是促成华为能成为国产手机界老大的关键原因,如果你的产品再好,广告力度不行,消费者是不会买账的,毕竟知名度还是很重要的。

  也许,有的人会说,华为这个企业很有钱啊,许多都是靠钱砸出来的,对于有钱这一点我是不否认的,但钱一定要用到刀刃上,否则再多的钱也只能是打水漂。

  根据网络广告监测系统iAdTracker的最新数据研究发现,2015年5月,手机品牌网络广告总投放费用达4673万元。其中,华为投放费用达633万元,位居*;中兴通讯投放费用达472万元,位居第二;TCL投放费用达444万元,位居第三。

  从数据上不难看出,TCL的广告费用仅比华为的低一百多万,但华为却做成了国产手机界的老大,而TCL的销量却排在第五名以后,当然了决定销量的不仅有宣传的这*因素,但最起码能起到推波助澜的作用!

  产品种类多,更新快

  华为旗下的荣耀系列产品,从荣耀2到荣耀7,当一个新品刚出来没多久,消费者正在考虑入手的时候,荣耀的另一个新品就马上更近了,这种更新速度一方面可以说明华为企业的实力,在产品的更新换代上与时俱进,让消费者难以拒绝,另一方面让其他手机厂商措手不及,当自己苦心研究的手机产品能与华为相媲美的时候,华为又一个新品就已经出来了,有新品当然消费者是追新品了,况且配置还比前款手机高,所以其他手机厂商很难插足进来,这让华为成了一家独秀的舞台。

  颜值高,性能*

  面对手机市场的一片红海,许多手机厂商绞尽脑汁研究产品,设计外观,这也使得国产手机的战争愈演愈烈。当然了,消费者在选择手机时,*眼看到的当然是外观了,所以手机的颜值高低是决定顾客去留的首要因素,在这一点上,华为和其他手机厂商没有多大区别,除了三星S6 Edge双曲面屏设计,外形上相比于目前市面上的手机更为的独特,但由于价格相比国产手机较高,销量也是平平。

  而在手机外观都差不多的情况下,消费者只能通过配置来选择手机,而华为通过荣耀6的3G强大运行内存,再加上自己独有的麒麟处理器,在市场上受到了消费者一致好评,再加上华为的信号强度一直在业界广受称赞,这让华为在手机的一片红海中,打出了自己的一片天地,获得了许多良好的口碑!

  但是,虽然国产手机包括华为,小米这样的销量大亨在全球有1亿,7000台的销量,但利润却始终不能苹果相提并论。

  回顾全球智能手机行业在2015年的表现,Canaccord Genuity数据显示,三季度从出货量看,三星*,苹果第二,华为第三。华为官方公布的最新数据是全年出货量超过1亿部。与量形成反差,三季度,苹果在全球智能手机行业的利润份额增至94%,环比二季度增长4个百分点

  苹果截至2015年9月26日的2015财年第四财季报告显示,第四财季,iPhone

  销量4804.6万部,环比增长1%,同比增长22%;来自于iPhone的营收为322.09亿美元,环比增长3%,同比增长36%。

  分地区看,第四财季,苹果来自大中华区的营收为125.18亿美元,同比增长99%。同比近乎翻倍的营收,使得大中华区不仅增幅*,也是营收仅次于美洲部门的地区。

  虽然2015年,苹果在高端市场仍近乎无人能敌,华为成为全球第三家出货量过亿的厂商。但在部分用户看来,iPhone乃至Android阵营似乎都遇到了创新瓶颈。

  手机中国联盟秘书长王艳辉说“现在整体来看,苹果(手机)的市场份额涨得没有以前那么快了,这里面有几个原因:欧美市场,苹果的份额基本已经饱和。而目前全球智能手机增量主要来自印度、非洲等,这些市场主要是低端机更多,所以这一增量市场与苹果的关系并不大。”

  不管是专家预测还是用户反映,手机市场已经在转向发展中国家,而这也是给国产手机的带来了新的契机,毕竟国产手机在价格上比苹果,三星的高端机更能适应发展中国家,但国产手机厂商应该汲取经验,努力创新,不能只将自己的产品停留在千元机档次,虽然一些国产手机厂商已经在高端手机市场试水,但效果却不是很理想,所以国产手机厂商应该用心做出更符合这个高端价位的产品,而不是用高价的口号卖的是低价的产品。

  理想很丰满,现实很骨感,国产手机厂商面对新的契机应该提高创新能力,提升用户体验,避免让印度,非洲等新的市场沦为其他国家手机厂商的主战场,面对新的机会,是时候让中国的手机走向世界了!

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