中国手机的出货量和利润不成正比，中国手机厂商应该反思什么？

　　日前，市场调研和分析公司TrendForce发布的2015年全球智能手机市场情况报告显示，来自中国的手机品牌合计出货量高达5.39亿部，占全球比重超过四成，出货量占比一直居*位的三星首度出现了负增长。

　　数据显示，去年全球智能手机出货量高达12.92亿部，同比增长10.3%。其中，中国手机品牌出货量与苹果、三星总出货量相当，并囊括全球前十大手机品牌中的七个席次。华为以8.4%的市场份额排名第三，小米以5.6%的份额居第四，联想以5.4%位居第五。此外，2015年进入前十位的中国智能手机企业还有TCL，它的份额为4%;OPPO以3.8%排在第八位;步步高移动通信以3.3%排在第九位，中兴通讯以3.1%排在第十位。

　　值得注意的是，中国各品牌表现并不一致。其中，增长最快的是华为手机，增长率高达44%，是全球手机销量平均增长率10.3%的4倍，超过国产手机品牌的平均增长率，同时也是国产手机品牌中*个突破1亿销量的企业。而小米相比上年，增速出现了一定程度的放缓，有分析认为，中国手机市场增速大大放缓，使得小米难以持续火箭式增长。

华为现在在手机界可谓是红透半边天了，从销量平平到销售冠军，华为一步一个脚印的走来，让品牌知名度家喻户晓，成为国产手机界老大，这让我们不得不深思，究竟是什么原因成就了现在的华为?

　　高调宣传

　　华为今年的手机发布会可谓是真不少，而这也是促成华为能成为国产手机界老大的关键原因，如果你的产品再好，广告力度不行，消费者是不会买账的，毕竟知名度还是很重要的。

　　也许，有的人会说，华为这个企业很有钱啊，许多都是靠钱砸出来的，对于有钱这一点我是不否认的，但钱一定要用到刀刃上，否则再多的钱也只能是打水漂。

　　根据网络广告监测系统iAdTracker的最新数据研究发现，2015年5月，手机品牌网络广告总投放费用达4673万元。其中，华为投放费用达633万元，位居*;中兴通讯投放费用达472万元，位居第二;TCL投放费用达444万元，位居第三。

　　从数据上不难看出，TCL的广告费用仅比华为的低一百多万，但华为却做成了国产手机界的老大，而TCL的销量却排在第五名以后，当然了决定销量的不仅有宣传的这*因素，但最起码能起到推波助澜的作用!

　　产品种类多，更新快

　　华为旗下的荣耀系列产品，从荣耀2到荣耀7，当一个新品刚出来没多久，消费者正在考虑入手的时候，荣耀的另一个新品就马上更近了，这种更新速度一方面可以说明华为企业的实力，在产品的更新换代上与时俱进，让消费者难以拒绝，另一方面让其他手机厂商措手不及，当自己苦心研究的手机产品能与华为相媲美的时候，华为又一个新品就已经出来了，有新品当然消费者是追新品了，况且配置还比前款手机高，所以其他手机厂商很难插足进来，这让华为成了一家独秀的舞台。

　　颜值高，性能*

　　面对手机市场的一片红海，许多手机厂商绞尽脑汁研究产品，设计外观，这也使得国产手机的战争愈演愈烈。当然了，消费者在选择手机时，*眼看到的当然是外观了，所以手机的颜值高低是决定顾客去留的首要因素，在这一点上，华为和其他手机厂商没有多大区别，除了三星S6 Edge双曲面屏设计，外形上相比于目前市面上的手机更为的独特，但由于价格相比国产手机较高，销量也是平平。

　　而在手机外观都差不多的情况下，消费者只能通过配置来选择手机，而华为通过荣耀6的3G强大运行内存，再加上自己独有的麒麟处理器，在市场上受到了消费者一致好评，再加上华为的信号强度一直在业界广受称赞，这让华为在手机的一片红海中，打出了自己的一片天地，获得了许多良好的口碑!

　　但是，虽然国产手机包括华为，小米这样的销量大亨在全球有1亿，7000台的销量，但利润却始终不能苹果相提并论。

　　回顾全球智能手机行业在2015年的表现，Canaccord Genuity数据显示，三季度从出货量看，三星*，苹果第二，华为第三。华为官方公布的最新数据是全年出货量超过1亿部。与量形成反差，三季度，苹果在全球智能手机行业的利润份额增至94%，环比二季度增长4个百分点。

　　苹果截至2015年9月26日的2015财年第四财季报告显示，第四财季，iPhone

　　销量4804.6万部，环比增长1%，同比增长22%;来自于iPhone的营收为322.09亿美元，环比增长3%，同比增长36%。

　　分地区看，第四财季，苹果来自大中华区的营收为125.18亿美元，同比增长99%。同比近乎翻倍的营收，使得大中华区不仅增幅*，也是营收仅次于美洲部门的地区。

　　虽然2015年，苹果在高端市场仍近乎无人能敌，华为成为全球第三家出货量过亿的厂商。但在部分用户看来，iPhone乃至Android阵营似乎都遇到了创新瓶颈。

　　手机中国联盟秘书长王艳辉说“现在整体来看，苹果(手机)的市场份额涨得没有以前那么快了，这里面有几个原因：欧美市场，苹果的份额基本已经饱和。而目前全球智能手机增量主要来自印度、非洲等，这些市场主要是低端机更多，所以这一增量市场与苹果的关系并不大。”

　　不管是专家预测还是用户反映，手机市场已经在转向发展中国家，而这也是给国产手机的带来了新的契机，毕竟国产手机在价格上比苹果，三星的高端机更能适应发展中国家，但国产手机厂商应该汲取经验，努力创新，不能只将自己的产品停留在千元机档次，虽然一些国产手机厂商已经在高端手机市场试水，但效果却不是很理想，所以国产手机厂商应该用心做出更符合这个高端价位的产品，而不是用高价的口号卖的是低价的产品。

　　理想很丰满，现实很骨感，国产手机厂商面对新的契机应该提高创新能力，提升用户体验，避免让印度，非洲等新的市场沦为其他国家手机厂商的主战场，面对新的机会，是时候让中国的手机走向世界了!

【本文由投资界合作伙伴品途商业评论授权发布，本平台仅提供信息存储服务。】如有任何疑问，请联系（editor@zero2ipo.com.cn）投资界处理。