里约奥运是座大金矿，看腾讯、网易...各大门户如何预备挖金！

新浪最立体：社交驱动众包式报道，全面感知奥运

　　从新浪在里约发布的奥运战略来看，新浪与腾讯可谓一个向左一个向右。

　　新浪网会采取传统门户报道赛事的方式，但在特色上，新浪更强调社会化力量，尤其是本地化力量参与：首先，微博与巴西奥组委在奥运内容传播上达成战略合作，巴西奥组委将在新浪开设官方微博，发布官方动态、赛事突破和短视频；其次，微博与里约体育局签署了战略合作协议，成为里约奥运推广中文社交合作伙伴；最后，微博联动华人社团、学生群体等自媒体机构组建百人规模的赛事微拍团，在比赛现场*时间、*视角为网友带来新鲜、*、独特的奥运信息。

　　这样就在内容上和其他媒体形成区隔。其他门户主要还是依托专业媒体的力量，微博则更强调自媒体。众包式的报道可以让网友通过微博更全面的了解奥运会，或许其他媒体的注意力更聚焦于中国奥运团队，微博则可以提供整个奥运会更全面的信息。

　　既有巴西奥委会这样的权威官方角色，又有现场PGC观众团队，新浪的奥运报道在传统方式上融入了更互联网的特色，即官方组织引导下的众包式报道。这一直是微博的优势，每逢大事件，微博、Twitter这两大公共信息发布平台都会在信息传播中起到不可替代的作用，时效性、互动性、个性化视角，都比传统媒体表现更好。

　　除了在报道上更注重众包力量之外，新浪还强调奥运战略的“看”“聊”“玩”三大特色，均是强调互动性。看：在上述巴西本地众包报道基础上，微博还将会重点引导微博名人、体育明星、认证体育用户、媒体机构打造奥运信息流，并首次引入视频直播；聊：通过官方话题、微博雷达等功能引导大家聊奥运，并将这些数据与传统媒体报道结合起来；玩：通过春节大火的粉丝红包加强体育明星与用户的互动，实现全民参与。

　　如果说微信更擅长于熟人之间的社交，那么公共社交，无疑是微博的优势。微博是公共信息发布平台，公共话题讨论平台，明星与粉丝的连接平台，在奥运会期间这些点都能体现出优势，不只是在资讯获取上可以多元化、实时化，更重要的是可在资讯之外有更多的讨论和互动玩法。

　哪家将成为奥运报道核心平台？

　　奥运盛会，CCTV等传统媒体，四大门户（新浪、腾讯、网易、搜狐），虎扑等垂直体育媒体，均会迎来一场盛宴。从网易、腾讯和新浪三大门户公布的奥运战略来看，新浪和腾讯应该会成为报道奥运最有胜算的网络媒体。

　　各大门户都在强调多端整合报道，客户端、门户、视频网站都会一起参与。而且毫无疑问，这一届与2012年*不同是，各家会更强调移动化、视频化和互动性，因为媒体已经完成移动端转型，而视频是用户喜闻乐见的内容形式，H5等互动形式的内容已被大力应用。并且，大家都会请明星求关注、将专题报道做精，在前方配置豪华报到团。

　　不过，大家侧重点还是各有不同。

腾讯更强调将传统报道做到*之后用移动和社交优势分发出去。对用户在移动端使用习惯的了解、豪华阵容带来的优质内容生产能力，再加上与中国奥组委的合作——这会使腾讯和央视在内容上不可避免的有所重合，腾讯有可能成为央视在奥运报道中*的竞争对手。

新浪在报道方式上就有很大不同，强调众包力量，发挥微博平台的互动性优势。通过与巴西和里约官方合作，微博更强调报道整个奥运会，关注国内外奥运明星、整个奥运比赛以及巴西风土人情、足球等巴西特色项目，关注面更广。至少在内容上，微博尽量避开了与传统媒体的“红海”竞争，这或许会起到出其不意的效果。

　　整体而言，我更看好腾讯和新浪两大门户的奥运报道，这两家的奥运战略本身就野心更大，投入更多，特色更鲜明，更重要的是，体育本身就是这两家押注的重点：新浪是做足球报道起家，之前多年是NBA官方合作伙伴，多次报道奥运会等盛会，体育是其强势频道；腾讯在体育业务上也押下重注，体育是腾讯长期内容战略的核心组成部分，正是因为此其在会不惜重金砸在里约奥运会上。

　　里约奥运会是媒体的关键时刻，更是想要做大做强体育业务的互联网巨头的关键时刻，腾讯和新浪早奥运会期间同样会迎来一场竞逐，谁会赢在关键时刻呢？拭目以待。

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