BAT杀入企业级市场 传统软件巨头、创业者如何搅局突围？

Part1：BAT入局 企业服务或迎来一场腥风血雨的混战

　　地铁通道里。

　　蓝蓝绿绿、醒目的广告扑面而来。

　　在这则广告里阿里钉钉虽然并未明确指出“X信”是谁，但明眼人一看就知道剑指微信，火药味十足，友谊的小船说翻就翻。阿里钉钉沿用了阿里一贯的做法，依靠公关团队进行声势浩大地宣传推广。

　　专注于企业社交服务的阿里钉钉于2014年12月1日推出第一版，据官方数据显示，“钉钉”在两年时间内收获了超过100万用户，并以每月新增近十万用户的速度持续增长中。面对企业服务领域庞大的市场留白机会，不满足于C端的马云大踏步挺进B端的野心渐露。

　　然而，面对马云的挑衅，马化腾也只是翻翻白眼，在不久前召开的“2016中国IT领袖峰会”上还说，企业级服务市场不是靠几个PR稿就能造势起来的，这明显就是对马云说的。他还说，企业级市场是慢工出细活，要营造8年、10年甚至20年的生态去做，国内企业级市场会比国外市场慢很多。

腾讯在今年3月份就已推出了企业微信的内测版本，本周一，腾讯正式推出企业微信1.0版本，也算是正式叫板阿里钉钉。其实，腾讯早就觊觎于B端企业级市场，早在十几年前，企业市场还曾被列为腾讯三大战略，还推出过一个企业即时通讯平台RTX，但却做得令小马哥很失望。马化腾也说，虽然腾讯一直在布局B端市场，也看好这一市场，但是腾讯更注重的是消费者市场这一大网络。腾讯即使布局企业级市场，其量级也与消费市场不是相同的量级，他更重视消费级与传统企业级应用的结合。

　　的确，企业市场尽管在国际上是很大的市场，但企业级消费者对品牌关注度并不高，很多人用了就用了，不会形成一种消费级的浪潮。而马化腾对企业级市场也只是战略布局，重视消费级才是腾讯的王道。

　　而在BAT三大巨头中，百度近几年常被诟病快要“掉队”了。阿里和腾讯纷纷布局企业市场，百度会坐视不理么？并不是。李彦宏前段时间在2016中国IT领袖峰会还表示了对企业级市场浓厚的兴趣，他说，过去中国是靠廉价劳动力在市场上竞争，那时花很多钱买个软件，还不如花更少的钱多雇几个人把事干了。未来随着劳动力成本的增加，企业级软件会呈现高速增长，因而百度在B端市场会有更多考虑，也欢迎钉钉这样的企业跟百度谈合作。

　　在企业服务市场，阿里有了阿里钉钉，腾讯有了企业微信，而百度却还并未推出跟B端相关的产品。百度果真要掉队了么？李彦宏明确表示看好B端市场，为何迟迟未布局？想必此时李彦宏正在心里默念：别人笑我太疯癫，我笑他人看不穿。看好就得出手！百度早就蠢蠢欲动了。在企业软件市场扎根了20多年的金蝶推出了金蝶云之家，这是一个企业社交移动办公应用平台。金蝶云之家CEO田荣举在接受《投资界》采访时表示，百度在年前曾找过金蝶云之家意欲合作，而合作也正在考虑进行中。

　　BAT三大巨头不甘示弱，不管是主动出击还是被动防御，都已纷纷布局B端市场，如此看来，BAT在企业级市场的一场混战将无法避免。

本文来源投资界，作者：Kaya，原文：https://news.pedaily.cn/201604/20160420395976.shtml