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BAT杀入企业级市场 传统软件巨头、创业者如何搅局突围?

地铁通道里,阿里钉钉强势的广告语开撕微信,这厢腾讯应战,正式推出企业微信。BAT巨头杀入企业级服务市场,其强大的财力和知名度一方面可以促进行业繁荣、资本关注;另一方面,在马太效应的环境下,创业公司以及传统软件商又如何生存和突围?
2016-04-20 06:30 · 投资界 Kaya

Part1:BAT入局 企业服务或迎来一场腥风血雨的混战

BAT杀入企业级市场 传统软件巨头、创业者如何搅局突围?

  地铁通道里。

  蓝蓝绿绿、醒目的广告扑面而来。

  在这则广告里阿里钉钉虽然并未明确指出“X信”是谁,但明眼人一看就知道剑指微信,火药味十足,友谊的小船说翻就翻。阿里钉钉沿用了阿里一贯的做法,依靠公关团队进行声势浩大地宣传推广。

  专注于企业社交服务的阿里钉钉于2014年12月1日推出第一版,据官方数据显示,“钉钉”在两年时间内收获了超过100万用户,并以每月新增近十万用户的速度持续增长中。面对企业服务领域庞大的市场留白机会,不满足于C端的马云大踏步挺进B端的野心渐露。

  然而,面对马云的挑衅,马化腾也只是翻翻白眼,在不久前召开的“2016中国IT领袖峰会”上还说,企业级服务市场不是靠几个PR稿就能造势起来的,这明显就是对马云说的。他还说,企业级市场是慢工出细活,要营造8年、10年甚至20年的生态去做,国内企业级市场会比国外市场慢很多。

腾讯在今年3月份就已推出了企业微信的内测版本,本周一,腾讯正式推出企业微信1.0版本,也算是正式叫板阿里钉钉。其实,腾讯早就觊觎于B端企业级市场,早在十几年前,企业市场还曾被列为腾讯三大战略,还推出过一个企业即时通讯平台RTX,但却做得令小马哥很失望。马化腾也说,虽然腾讯一直在布局B端市场,也看好这一市场,但是腾讯更注重的是消费者市场这一大网络。腾讯即使布局企业级市场,其量级也与消费市场不是相同的量级,他更重视消费级与传统企业级应用的结合。

  的确,企业市场尽管在国际上是很大的市场,但企业级消费者对品牌关注度并不高,很多人用了就用了,不会形成一种消费级的浪潮。而马化腾对企业级市场也只是战略布局,重视消费级才是腾讯的王道。

  而在BAT三大巨头中,百度近几年常被诟病快要“掉队”了。阿里和腾讯纷纷布局企业市场,百度会坐视不理么?并不是。李彦宏前段时间在2016中国IT领袖峰会还表示了对企业级市场浓厚的兴趣,他说,过去中国是靠廉价劳动力在市场上竞争,那时花很多钱买个软件,还不如花更少的钱多雇几个人把事干了。未来随着劳动力成本的增加,企业级软件会呈现高速增长,因而百度在B端市场会有更多考虑,也欢迎钉钉这样的企业跟百度谈合作。

  在企业服务市场,阿里有了阿里钉钉,腾讯有了企业微信,而百度却还并未推出跟B端相关的产品。百度果真要掉队了么?李彦宏明确表示看好B端市场,为何迟迟未布局?想必此时李彦宏正在心里默念:别人笑我太疯癫,我笑他人看不穿。看好就得出手!百度早就蠢蠢欲动了。在企业软件市场扎根了20多年的金蝶推出了金蝶云之家,这是一个企业社交移动办公应用平台。金蝶云之家CEO田荣举在接受《投资界》采访时表示,百度在年前曾找过金蝶云之家意欲合作,而合作也正在考虑进行中。

  BAT三大巨头不甘示弱,不管是主动出击还是被动防御,都已纷纷布局B端市场,如此看来,BAT在企业级市场的一场混战将无法避免。

本文来源投资界,作者:Kaya,原文:https://news.pedaily.cn/201604/20160420395976.shtml

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