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格力业绩下滑,营收暴跌442亿,董小姐还能任性多久?

格力电器2014下半年以来掉头向下,与董明珠近年来“大跃进”情结严重息息相关。目前,董明珠的权力在格力电器董事会、管理层几乎处于不受制衡状态,其诸多决策压根儿就是任性的结果,比如进入手机领域。
2016-04-30 13:44 · 网易财经 刘步尘

  有人不解地问:董明珠如此自信到底来自哪里?她真的没有觉察到格力面临的风险吗?

  我的看法是,董明珠非常清楚格力目前的处境,否则她不会对手机及新能源汽车抱有如此高的期待。当然,董明珠“临危不惧”还有一点非常重要,那就是格力电器拥有800亿现金存款,如此殷实的家底,足够董明珠任性几年。

  即使2015年只赚了125亿元,国内家电企业有几家能做到?同样做空调且自信满满的志高,年营收都没格力电器净利高。

  有趣的是,今年苹果的情况也很不妙,与格力电器悲戚同步。2016财年第二财季,苹果实现销售额506亿美元,同比下降13%;净利润105亿美元,同比下降23%。不知道看到这消息,董姐的心情是否会稍稍平复一些。

  不过,面对库存居高不下,经销商的心情可没那么轻松。有经销商认为,格力电器走到今天董明珠应负主要责任,“格力空调的市场地位实际上是朱江洪奠定的,董明珠上台以来大搞多元化如晶弘冰箱、大松小家电、格力手机,很难说哪个成功了,尤其格力手机,可以说已经惨遭失败。”

在我看来,格力电器2014下半年以来掉头向下,与董明珠近年来“大跃进”情结严重息息相关。目前,董明珠的权力在格力电器董事会、管理层几乎处于不受制衡状态,其诸多决策压根儿就是任性的结果,比如进入手机领域。

  但是,如果你翻看一下董明珠自媒体最近几天的报道,你或许能明白点什么。

  4月26日,董明珠在南京参加苏商大会,面对500多名苏商代表,董明珠进行了长达两个小时的脱稿演讲,主题依然是“让世界爱上中国造”,她要“告诉中国企业应该怎么干”。

  董明珠自媒体对此进行报道称,是董明珠“一手缔造了格力传奇”。

  4月27日,董明珠在珠海格力电器总部,与160多位北大EMBA学员、东莞女企业家商会及天安数码城集团的企业家,面对面交流了企业管理经验,探讨如何提升企业核心竞争力。

  董明珠甚至总结出了中国企业当前的八大困局:

外销不景气,内销很疲软;

成本翻几番,亏本做买卖;

贷款贷不到,融资成本高;

管理不规范,效率上不去;

技术不差异,价值上不去;

没品牌沉淀,老百姓不认;

电商大冲击,不知怎么做;

不转型等死,转可能找死。

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