五秒四万上央视、捆绑百度 揭秘莆田系医院如何利用媒体营销自己？

　　一位从事广告行业的资深人士向《深网》介绍，要想被央视报道，有三个途径：活动邀请、搞事件出来以及砸钱+关系，实际操作难度大。

　　实际上央视对医疗类广告的审核非常严格，但在其庞大的运营体系下，依然被部分公司找到漏洞。

　　能够掌握资源的广告代理公司是其中的重要角色。

　　央视关于肿瘤生物免疫疗法报道的部分截图（深网整理）

　　一家可以提供央视媒介购买的广告代理公司对《深网》介绍，无论是央视新闻节目中的报道、有央视主持人出场的专题以及黄金时段的广告，均明码标价出售。

　　以央视一套的一个套餐为例，广告主花费25到26万，可以购得一个三分钟左右的专题片+一个半小时左右的访谈节目，专题片投放的时间段为早上八点半左右，只在央视播放一次，但这些带有央视logo的素材会上传至相应的视频网站进行二次传播。

　　“如果是央视7套就是15万，专题片时长可以到7分钟。半小时的访谈包含央视主持人、专家以及两个观察员。”

　　更隐秘、难度系数也更大的手法是在新闻报道中隐秘植入，这家广告代理公司的工作人员告诉深网，“现在在新闻报道中植入很难操作了，但如果是我们自己的节目就肯定容易一点。”

　　该广告公司销售人员对《深网》介绍，由于电视台实行制播分离，一些节目的制作权被外面的制作公司买断，版权归制作公司所有，这家广告代理公司就拥有央视某频道旗下的两个节目，这层关系为广告主通过新闻报道的方式投放广告提供了可能。

　　“这种方式更贵，比如我们公司有的这两个节目，报价是5秒钟4万多。”不过，对于这家代理商的报价，另一位广告行业内人士认为“太贵了，有比这更便宜的”。

　　对于《深网》关于医药类广告审查的担忧，这家广告公司的销售人员表示，审查主要是对各类资质、证件进行审查。

　　“央视对医药类的广告审查很严，新广告法颁布后也明令规定不能在广告中提及疗效。央视审核也很严格，准备片子一定要小心谨慎。”

　　尽管这家广告公司提供了央视各个资源的报价，但他同时表示，现在看电视的人没有以前多，性价比不高，建议客户在央视投放一次广告后，再结合相关推广需求，利用报刊、广播进行二次传播。

　　事实上，传统媒体已经不再是莆田系投放的主战场，一家都市报广告销售部人员告诉《深网》，去年新广告法实行后，莆田系在传统媒体投放广告少了很多。

　　“一些民营医院拿到了医保资格，这个资格要求很严格，如果有违法广告投放会被取消，所以现在民营医院基本都不敢乱投广告了。据我了解，民营医院大部分广告费用都转到了互联网上。”该人士表示。

　　而在网络上，百度是莆田系互联网营销的主战场。

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