28岁的papi酱都要out啦！不再追求“话题为王”，00后网红玩法大变

从话题为王转向实用主义

　　所谓90后实用主义，其实就是课堂上学不到的，通过网红展示出来的一技之长，而且是切实可以用在生活中的本领。

　　这一点，在美拍上显示的尤为明显。根据近期发布的00后App使用习惯调研报告显示，QQ、微信、微博位列00后最常用的APP前三位，其中有72.6%的00后更爱QQ而非微信。同时，自拍使用的APP大部分来自于美图旗下的产品，如美拍平台拥有最多00后使用群体的直播平台，而美图秀秀在00后中的选择比例则达到了42.8%。

　　而这个拥有最多00后使用群体的美拍直播平台，其实也是Papi酱赖以成名的地方。可除了爱吐槽的Papi酱一枝独秀外，在该平台上，真正火爆的短视频大多不是搞笑为目的的，如化妆达人有恋珊妮（粉丝119万）、嫣儿；唱歌达人有skm破音（粉丝105万）、胖胖胖_胖（粉丝51.5万）、Pianoman-苏阳（36.5万），还有舞蹈的、影视的，直播吃饭的张福鑫Connie粉丝都有27.9万。

　　这些在话题上虽然没有Papi酱红的美拍达人们，都有一个共同的特征，即实用，化出美妆、唱出精彩，甚至于教大家如何跳舞、如何学习也都可以很快的收获到粉丝，而且往往越是刁钻古怪的技能，通过短视频更容易获得风靡，理由很简单—— 00后崇拜和希望效法这些一技之长的大V。

　　光靠吐槽和骂架，这些当年在微博上很吸粉、微信上很牛气，却没有太多技术含量的招式，有点不如00后法眼。“至少你的视频得对我有点用，而不是只会逗我笑。”笔者在某个搞笑短视频后面的留言中看到一位典型的00后回复。

　　有舆论就指出，Papi酱在美拍上的成功，更多的是吸了美拍上90后粉丝的结果，带有强烈边缘化创新的特征。适合90后的搞笑视频在00后面前没有市场，反而促使了美拍平台上的90后们把目标投向了Papi酱这一稀罕物。

　　如果去除掉过于张扬的个性特征，00后的这种社交体验，反而跳跃了年龄层，更近似80后当下的理性表达，只是少了“漫漫人生”的思辨色彩，多了种“立马能用”的实用主义。

00后实用主义VS 80后实用主义

　　鲜明的早熟+创意特征，让00后的社交平台也在发生异变。

　　短平快，这些社交需求，在00后面前变得更加激进。80后们用一篇篇网文成为了大V，90后们用一批批有策划的系列微视频成为了网红。而在麦克风转向00后的这一阶段，这些过去击败了传统媒体的方式都显得太过冗长，还要内容更短、传播更快、个性更张扬，当然，更要以实用来满足其表现欲。

　　据美拍团队对媒体提供的数据，其00 后用户自 2015 年暑假时段起就持续增长，且势头很猛。到了 2016 年 1 月，美拍上的 00 后用户占比已超过了 80 后用户。

　　而在美拍上，在粘土大战之前，如# 00后微笑女神#、#00后素颜女神#、# 00后唱歌大赛#、# 00后舞蹈大赛#之类00后主题活动早已推出过多次。很显然，美拍与微信、QQ之类社交平台纯粹用户制造内容不同，反而更接近于新浪微博这个聚合80后为主的前辈一样，更乐意于抛出一个主题，剩下的内容创造交给特定年龄层的用户们去玩耍，总能玩成爆款……

　　而且00后的实用主义远比80后重在说道理的实用主义更加务实，也更加容易变现。

　　君不见，当下许多网红都纷纷通过展示自己的实用技能来销售起商品：化妆达人每天分享妆容的同时，也在告诉不同眉型的观众适合的眉笔；分享穿衣体验的网红呢，其实就是模特，只是不需要再去等瑞丽的封面，自己就能告诉粉丝，穿成这样一定有看头。在这些的背后，一个又一个商品，搭着网红的顺风车成了爆款。就和《太阳的后裔》当下把爱奇艺变成了电商平台，把明星同款刷成了爆款，是一样一样的。

　　当然，玩实用主义的00后网红们也顺道成了“有钱人”，这如何不让人趋之若鹜。

　　话题为王的传播显然做不到这一点，而实用主义的分享却直接可以变现。或许，这恰恰是厌倦了网络口水这种不切实际虚荣的00后们，实用主义的一种选择。

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