28岁的papi酱都要out啦！不再追求“话题为王”，00后网红玩法大变

　　近日，美拍上的“00后粘土大战”可谓一经发起千呼百应。自18日下午活动发起以来，参与者上传到美拍的视频数已经超过5000。数据显示，该活动相关的作品浏览数已有54万多次，播放数更是高达700万次。

　　这场话题爆发，其实正是当下伴随00后登场的全新社交网络和内容营销模式的一次预演，可00后社交到底会走向何方呢？

　　一场大战或许不能够说明全部……

90后网红，有话题无市场的悲哀

　　在4月间，最为吸睛的内容营销是papi酱。这名1987年的28岁女子，在罗振宇的《罗辑思维》加持之下，在4月21日，以papi酱贴片广告拍出2200万人民币的结果引爆了社交网络。当然，在18日国家新闻出版广电总局对其勒令整改的消息传出后，更使得这场营销秀话题性满满。

　　28岁的papi酱其实是90后社交模式的一个典型性代表。

　　请注意，90后网红依然延续了80后大V的套路，即话题性满满，但却不实用。

　　这种话题为王的传播模式，从其系列视频中“存在表述粗口、侮辱性语言等问题”而被要求勒令整改这一事件中就可窥见端弥。而这些其实本来也就是90后社交圈的一大特征，即更崇尚酷炫和张扬的个性化表达，不用太实际，却要语不惊人死不休。

　　同时，这也造成了papi酱广告拍卖的另一个话题由来：一个不实用的视频节目，只能靠搭载广告来变现吗？而搭载的广告除了曝光率增大外，还能收获啥？

　　80后网红，如凤姐、芙蓉姐姐，不也都是话题满满、却没有实际商业价值吗！

社交网络的主流人群正在变化

　　在网红时代的困局前，观众的年龄层次也在悄然变化。

　　从某种意义上来说，以罗辑思维为代表的80后理性社交模式之所以加持papi酱这样的90后社交话题，其实并非简单的一场营销秀，而是罗振宇这样的媒体人看到了社交网络舆论场风向转变，需要为以后的社交网络话题引爆准备长线投资。

　　但年龄界限是17到26岁的90后们，此刻正在如6年前（2010年，*批80后进入30岁），他们抢走80后在社交网络上麦克风时那样，开始遭遇成长的烦恼。

　　在年龄增长的同时，他们的社交诉求，也在走向理性，而非简单吐槽，这恰恰是80后成长的轨迹。

　　社交网络上，年龄上限在16岁的00后们正在崛起，一场4天即有400万次点击的00后粘土大战，就是抢夺的一场演出。

　　社交网络的主角转移到00后，本来就是一个时间问题，只是现在看来，不一定等到4年后，*批90后长大到30岁了。

　　当00后逐步成为网络内容制造的生力军和观众主力之时，其实对网红的需求也在悄然改变。

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