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环球悦时空郑长江:创业12年,1年2轮融资超5000万,做亲子娱乐运营商目标是10年市值百亿

目前,环球悦时空的巡回主题乐园投入从几十万到几千万不等,平均项目的毛利达30-40%,2016年预计销售规模或超1亿人民币。总裁郑长江的规划中,环球悦时空就是做有情怀的亲子娱乐运营商,预计在2020年将成为一个市值百亿的公司。
2016-05-28 09:39 · 投资界 李红双

市场上的参与者少,坚持并活下来的凤毛麟角

  在创业之初,全球做主题娱乐产业只有两个非常优秀的公司,都在美国,一个是迪斯尼,一个是环球影城。而市场上的优质内容端非常多,把“一个IP变成一个乐园”的市场空间非常大。彼时在国内已有方特、华强、长隆这样的优质大型户外主题乐园运营商,郑长江审时度势,觉得巡回主题乐园大有可为。

  巡回主题乐园的特点是通过巡回的方式,可以快速将产业在全国各地铺开,解决地域问题后,能把主题乐园开到家门口,交通更便利、时间更方便、主题更新颖,再加上品牌化的内容,完全能在最佳的时间、最佳的地点给当地人带来欢乐(尤其是儿童),这一点与环球悦时空的创业目的和初衷高度吻合。

  未来对于每一个做内容的公司而言,都有一个做主题乐园的终极梦想。因为主题乐园在衍生产业或者是IP商业化中都是一个高端的产品,里面可融合的内容、元素非常多,比如演出演艺、场景还原、高新科技、衍生品、各种秀、主题餐饮等,目前所谓的衍生产业当中很大一部分的集合,都是在主题乐园当中有所体现。

环球悦时空郑长江:创业12年,1年2轮融资超5000万,做亲子娱乐运营商目标是10年市值百亿

  有了做巡回主题乐园的切入点以后,环球悦时空开始做一些原创主题乐园的尝试(大约是2010-2012年),参与过的题材包括恐龙、游戏、军事等系列主题乐园,虽然每一个类型当中都会有自己的粉丝群体,但彼时乐园的影响力、传播力并不明显;从2013年开始,环球悦时空与当时国际上知名的游戏厂商——芬兰Rovio公司(愤怒的小鸟)接洽,进而合作开发中国的巡回线下乐园。

  再到2014年,环球悦时空与国内最火的亲子节目“爸爸去哪儿”一起合作开发相关主题乐园,目前全国范围已经做过33站,是国内最大的亲子嘉年华活动,也几乎是国内巡回乐园规模最大的。最初郑长江对将栏目IP发展成线下娱乐也是持质疑态度的,因为不仅国内无人尝试,就是在全球也算是一个特例。然而这个项目推出后大火,一是因这个节目本身影响力很大,属于现象级IP;二是因这个线下活动引导父母家长回归家庭并陪伴孩子成长,理念特别好。

  环球悦时空是国内最早从事主题乐园巡回化公司之一,彼时市场上从事相关产业的公司不超过十家,目前一直坚持在做的公司也没几家了。最值得一提的是,悦时空从2013年就开始引入IP并转化为乐园,算是行业内布局IP最早的公司,回首当时郑长江的布局与选择,是非常具有前瞻性的。自2015年以来,IP概念一夕之间爆火,资本与巨头从中推波助澜,爆款IP价格都已被炒至天文数字。

成立6年的环球悦时空,商业模式最远已迭代至5.0版本

  深谋远虑的郑长江,在创业初期就清晰的认识到,做室内乐园或者做大型落地乐园,很难在行业当中形成第一;所以环球悦时空一直坚持以巡回领域为突破口。郑长江认为:“每一个商业模式的创新都是源于不断的思考,和在产业当中有没有发现瓶颈和问题。每一次的转型阵痛、每一次遇到的发展瓶颈,都是一次新的商业模式蜕变的过程。”

环球悦时空郑长江:创业12年,1年2轮融资超5000万,做亲子娱乐运营商目标是10年市值百亿

目前环球悦时空的商业模式最远已迭代至5.0版本:

  1.0阶段(2010-2012年),原创主题乐园的自主运营模式,迭代是因为复制性和规模化都很难做大;

  2.0阶段(2013-2014年),IP主题乐园的自主运营模式,比如愤怒的小鸟、爸爸去哪儿

  3.0阶段(2015-2016年),IP主题乐园的创意输出、广告(场景式营销)、场景衍生的开发销售模式,悦时空相当于IP线下娱乐内容提供商(有9个独家IP+15个代理IP,可将大量知名IP转化为内容);

  4.0阶段(2017-2018年),亲子娱乐O2O平台(线上娱乐培训平台+线下主题乐园活动)+增值服务(“IP+教育+商业”的运营模式)。预计2016年,环球悦时空可以积累300-500万线上平台用户;

  5.0阶段(2019-2020年),IP产业链+产业并购,发起于线下娱乐所构建的泛娱乐智能圈,形成真正的产业闭环。预计在2020年,环球悦时空或将成为一个市值百亿的公司。

  郑长江认为:“所谓的亲子更多的是融入家庭。环球悦时空的运营思路就是:第一阶段进行IP布局,通过买断、代理、自主投资来完善IP资源库;第二阶段,通过植入落地化的娱乐项目来丰富线下娱乐产品;第三阶段,除了线上用户平台以外,还会加媒体平台;第四阶段,做自己的衍生端,在拥有自己的品牌、线下销售渠道网络、千万级的线上用户后,开发衍生产品也就水到渠成。”

本文来源投资界,作者:李红双,原文:https://news.pedaily.cn/201605/20160528397771.shtml

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