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雅虎折戟:1300亿美元的辉煌到48亿被卖 曾经的互联网巨人亲手“埋葬”了自己

就这样,定位模糊、内部动荡的雅虎错过一波又一波转型的风口,曾创造历史的互联网巨头没想到最终被历史所干掉。事实证明,某一时期的行业领袖,并不能成为下一个时期的领袖。雅虎的落败似乎也意味着一个时代的谢幕。
2016-07-25 13:01 · 投资界 王珑娟

雅虎折戟:1300亿美元的辉煌到48亿被卖 曾经的互联网巨人亲手“埋葬”了自己

  48亿美元,雅虎卖掉了核心资产。

  据彭博社、《华尔街日报》等海外媒体援引消息人士的说法称,美国通信巨擘Verizon同意以48亿美元的价格收购雅虎核心业务。这包括雅虎的互联网业务和房地产资产。另外一些知识产权专利将单独出售。具体 收购条件尚不清楚。但雅虎将保留其对阿里巴巴的持股和雅虎日本资产,市值总计约400亿美元。

  对比2000年巅峰期超越1300亿美元的市值,如今出售的价格连零头都不到。这家曾经创造了互联网经济奇迹的伟大公司,命运由此告一段落。

互联网鼻祖

  美国时间7月18日晚,雅虎公布了2016年度第二季度财报。财报显示,本季度雅虎总净收入为13.1亿美元,较2015年同期增长5%。第二财季亏损4.399亿美元,每股亏损46美分,上年同期每股亏损2美分。扣除支付给网络流量合作伙伴的佣金,第二财季收入下降19%。创下了雅虎近十年来最糟糕的纪录,这应该就是雅虎作为独立公司的最后一份财报。

  雅虎算得上是互联网鼻祖公司之一,它开创了所谓的门户网站模式,并且是全世界第一家搜索引擎公司,也首创了在线广告业务。雅虎也直接影响了中国的互联网行业,诸如早期起步学习雅虎的搜狐、后来成了雅虎投资对象的阿里巴巴、从雅虎走出来创业的周鸿祎等等。

  1994年,两位斯坦福毕业生想出了一个帮助早期用户在互联网上导航的办法,他们就是雅虎联合创始人杨致远和大卫·费洛(David Filo)。于是创建了“致远和大卫万维网指南(Jerry and David’s Guide to the World Wide Web)”的网站。同年4月,4月,两人根据《格列佛游记》将网站更名为Yahoo!。

  仅一年时间,雅虎每天的点击量达到了100万次。1995年,雅虎开始出售广告,当时整个在线广告市场规模大概有2000万美元。截至1997年,雅虎仅广告收入就达到7040万美元,一年后,这个数字飙升至2.03亿美元。

  1996年雅虎上市,发行价是1.3美金,随后在4年之内,雅虎股票翻了100倍左右。到1999年底,雅虎股价已突破了100美元,市值突破1000亿美元。在它的巅峰时期,雅虎的市值曾达到1280亿美元,比股神巴菲特控股的伯克希尔·哈撒韦公司市值还要高出200亿美元。

  在互联网泡沫破裂的时期,雅虎的搜索业务则实现了飞速增长。2002年,雅虎第一次尝试通过在搜索结果中插入广告来盈利,该年总收入达到9.53亿美元;2003年,收入一举突破16亿美元;2004年,增长到了35亿美元。

  公司目标是成为所有网络用户的“万能之选”。为了跟上增长的脚步,雅虎不断快速扩展网页目录,并创造了大量由广告支持的产品。而在开始的10年里看来,都是一个极为有效的策略。

“被埋葬”的互联网巨人

  高速的增长、营收的突飞猛进也掩盖了一个愈发严重的问题。当雅虎正忙于扩大它业务范围时,新一代的创业公司都在专注于完善一款产品。很快,在拍卖方面雅虎输给了eBay、在搜索方面输给了谷歌、在分类广告方面输给了Craigslist、随后Facebook又取代了雅虎,成为数百万人的浏览器主页。这些改变最终又反映到广告收入上,雅虎的营收增长很快陷入停滞。要知道的是,Google曾经是雅虎的小弟,Facebook曾想以10亿美金的价格把自己卖给雅虎。

  2000年后不久,雅虎股价大幅度跌落,随后一直呈波动式下降趋势。在《纽约时报》整理的这份数据对比图中,可以清晰地看到过去数年雅虎在互联网领域的比重下滑曲线。过去十年,雅虎与谷歌的搜索份额差距从30个百分点扩大到52个百分点,与微软的搜索合作只带来了必应的搜索份额增长。雅虎曾经占据全球网络广告的20%,如今的市场份额只有3%。

本文来源投资界,作者:王珑娟,原文:https://news.pedaily.cn/201607/20160725400231.shtml

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