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节目自嗨、人才外流,芒果TV估值高价值却不大,芒果台成其*障碍?

百度有的是钱给爱奇艺烧,腾讯视频仰仗着亲爹腾讯也无须多虑,拥有微信终端衔接更是肥水,优酷土豆靠着阿里这棵大树也是相当好乘凉,竞争对手无论渠道还是资金都尽显雄风,而芒果TV至今依旧困在自己的湖广体制内,光从高管就能看出。
2016-08-04 11:55 · 钛媒体 第二阿累说

节目自嗨、人才外流,芒果TV估值高价值却不大,芒果台成其*障碍?

  假期过半,你看《*假期》了么?或者说,你耳闻过《*假期》么?

  这是芒果TV在今年暑假档强力打造的全时全景直播网综,然而在满是80、90后的500人大群中,却几乎无人知晓。

  作为芒果台资深粉丝的我,迅速点开芒果TV一探究竟,结果,最新一期的*假期点击量还不到3000万,顺带看了一眼芒果TV其他的自制网生节目,也是收视平平。

  芒果TV是湖广的未来,它全新亮相两年后虽然噱头不小,但至今尚未与一线视频平台站齐,而且两年间的问题逐渐被显大。

芒果TV估值很高,奈何平台价值不大

  相比2015年6月芒果TV估值70亿,2016年6月芒果TV宣布完成B轮融资,融资金额近15亿元,投后估值达135亿元。

  估值翻倍是投资方对芒果TV的独特策略和自制能力的认可,然而没有比较就没有伤害,资本市场用钱说话这一点在视频行业也不例外,一线梯队的爱奇艺估值185亿,优土估值310亿,乐视更是高达980亿,芒果TV的身价比起其他视频平台差异仍然显著——抛开比较,芒果TV*的问题是估值与平台的价值不匹配。

节目自嗨、人才外流,芒果TV得了什么魔怔?

  用户数

  用户数是考量平台价值的基础标准:而芒果TV用户数还过低,其中月活跃数也只有4000万左右。

  而*梯队都已迈过两亿,其中爱奇艺月活跃用户两亿五千万用户——很难想象,二者的估值仅差50亿,月活跃用户数却相差了六倍的距离。啧啧,小学生都看得出来,光用户价值就不值这钱。

  内容是实现平台价值的永动力:然而,与*梯队相比,不管是大IP、网综、自制节目等方面,除去自嗨宣传的通稿,芒果TV都落后不已。

  就拿这两日最火的青云志(大IP诛仙)举例,它于7月31日*登陆芒果台,之后在芒果TV、优酷、腾讯播出。按理说有芒果电视台背书、渠道支撑,芒果TV的网络播放量应该大放光芒。

  然而,从三家平台的数据(8月1日)显示(两集):芒果TV共6000万播放量,除去花絮预热视频,正片仅有2000万播放量;优酷与腾讯则分别是2.4亿、2.2亿的播放量。即使目前(8月4日),由于优酷(3.3亿)后续更新受阻,芒果TV(2.8亿)占尽优势也从未敌过,依然垫底(腾讯4.8亿)

  亲爹难道没有给儿子输血吗?查了下,的确是输血了,公关宣传的费用也没少花,只不过是平台的影响力太低而已,而导致这样的结局是因为两年来该平台缺乏爆款内容,难以对平台的影响力起到推动作用罢了。

  模式是考量平台价值是否长效:目前大多视频平台都启动了会员盈利模式,毕竟视频付费眼前还是开发不久的一片蓝海,市场潜在的消费动力非常巨大,仅爱奇艺在六月份付费会员就已突破2000万,但关键还是因为爱奇艺有料有内容有模式,所以VIP用户愿意买这个单。

  然芒果TV的会员付费模式还太初级,为何如此说呢?除了用户粘度,品牌忠诚度低,用户规模少以及缺乏值得消费者付费的内容之外,芒果TV还没明白VIP会员的终极意义:会员贡献的不仅仅是钱,而是衍生盈利的一个未来。

  从用户、内容、盈利模式来看,芒果TV的估值似乎有些虚高了——都是资本吹水惹的祸。 

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