微信又抽风了？付费阅读真的走得通？

　　近来微信一直抽风，周末又有付费阅读内测的图片流出，似乎暗示人们付费阅读真的来了。

　　一众内容创业者又开始唱「春天来了」，又开始相互打鸡血。这时必有几个脑子清醒的人说：这是微信在进一步筛选内容，利好都是专业作者的，关你营销号什么事？

　　没错，付费阅读对垂直公众号的好处，必然大于营销号。但这只是比较优势，可能在*优势上，两个都是输家。因为它存在的前提是：付费阅读在微信这个生态上能走通。

　　而我对此是怀疑的。因为两点：

1、微信不是个深度阅读的地方。2、人们不会持续地为碎片化知识付费。

　　我们不妨来设想一下微信付费阅读的功能设计。

付费阅读就两种形式：包月/年订阅和单篇付费。

　　前者是一招险旗，可能会让微信的人设崩塌。时下所有软件都想占据信息入口，微信虽然本质上是个社交软件，但凭借社交链已然是全国*的内容生产平台。推出按月/年订阅，意味着它将完全成为一个资讯阅读软件。而今大部分「远离朋友圈」言论的根源就在于此。越来越多人意识到社交不再纯粹，夹杂信息后它会变得异常累赘。「克制」一直是张小龙做产品的理念，如今背道而驰真的没关系？

　　后者的本质是批量化生产罗胖和马东。近年来，微信公众平台的每次改版都是为了一个目的：让优质内容更好地露出。显示阅读数、开通原创/打赏入口、折叠公众号等，都在检验粉丝的忠诚度。现在，已经有不少专业作者成为垂直领域的小咖，完成了罗胖卖书前的粉丝积累。微信想造一个钱袋，帮他们走最后一步。

　　可这一步并不好走。人们肯为罗胖和马东付费，一半是由于想获得专业知识，一半是源于他们的「魅力人格体」。今天有大量免费的垂直网站，专业知识不难获得，可所谓的「魅力人格」不是人人都有。也就是说，后者的比重会越来越大，而每个细分领域，只有Top1有这样的吸金能力。大部分专业作者，该吃土的还是吃土。

　　更进一步说，即便知识网红可以被复制，他们的生命周期也不会很长。原创内容不可持续，这个问题可以通过PGC来解决。但还有个「不持续」问题无法解决，即：碎片化知识的价值不明，人们为其付费的意愿会越来越低。越来越多的人意识到，比起「依然过不好这一生」的大道理，电子书上系统化的知识，更值得买单。

　　付费文章的分享机制也是个大问题。我所想到的模式有三种：

一是禁止分享。这样优质内容会被围起来，以后朋友圈将充斥标题党、鸡汤和段子。微信公众平台前功尽弃。

二是全付费分享。别人得花同样的钱，才能阅读到你分享的内容。这样阅读效率会很低。可以预见的场景是：朋友圈里的文章十有八九我不感兴趣，好不容易看到一篇主题尚可的，结果要付费。而我对这位作者不了解，为了避免买到次品，还是算了。所以一轮下来，我在朋友圈没读到一篇好内容。

三是半付费分享。一种是类分答模式：分享者和作者共享收益；一种是类得到模式，前5个好友免费抢读。这两种方式既能解决「禁止分享」的封闭问题，又能解决「全付费分享」的效率问题。看似不错。可仔细一想有很大空隙可钻，比如建一个小群，大家都间接购买，类似「团购」。再进一步，就是盗版。

　　所以不管是在功能本身，还是在模式上，微信付费阅读都存在很大疑点。另外，根据周末的传言，付费阅读的收益全部归作者所有，这一功能对微信到底有多大好处也不确定。

　　对微信这样的社交巨头来说，一个新功能必然受到诸多限制。内容创业者们与其想着如何应对，不如沉下心来想想如何让自己的内容增值。不靠平台，自带价值的内容，才是真正的好内容。

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