傅园慧直播首秀1小时1087万人观看，却仍难逃商业化与体制之困

　　在被“洪荒少女”傅园慧“行走的表情包”刷了几天屏后，这位中国新晋“网红”8月10日晚间开启了她的个人直播首秀。

　　一切都在意料之中。

　　作为世界超级体育赛事，奥运会除了具备强大的冠名营销价值外，他更像一间体育明星制造工厂，四年为一生产周期，源源不断输出类似于刘翔、林丹、孙杨等具有长线商业效应的爆品。如何笼络他们并趁热商业化正是各大品牌公司环伺征伐的重点。对傅园慧来说，爆红那天便注定了结果。

　　直播过程中，傅园慧边吃蛋糕边聊天，与粉丝分享了自己的喜好、比赛时的一些细节以及对网红身份的感受等等。讲到近期莫名其妙成为了网红，虽然大家觉得自己可爱，但以前搞怪时，却被很多人骂。

　　“这个最可爱我真的当不起，能给大家带来欢乐就好了。”谈及“洪荒之力”的由来，她称这句话是在小说之中看到的，用到这句话是想表现出自己很卖力。

　　在主持人提出表情包重现的要求时，她会根据自己的心情自动屏蔽，将率真、耿直的一面展现得淋漓尽致。

　　一个小时下来，尽管主持人无脑掉线的表现遭到了众多吐槽，毋庸置疑的是，超过1000万人在线观看的成绩，让直播平台赚得盆满钵满。

　　不过，从傅园慧的反映来看，此次直播似乎并非自愿，另外，她还表示以后应该不会再做直播。

　　1087万在线观看人数，创历史记录

　　“你们不要送东西了”，傅园慧从头到尾不停重复这句话，但网友打赏的“法拉利”、“保时捷”、“*游艇”等礼物还是无休止地出现在屏幕上，几近遮住了她的脸。以至于她大呼“大家别刷了，我都看不到评论了！我不想看海，我也不想坐游艇，我更不想坐跑车！

　　据说，直播开始不到30分钟围观人数就达到800万，1小时内上升至1000万，甚至吸引来了演员黄渤。截止发稿前，平台最新数据显示在线观看人数已经超出1087万，打破了直播平台的历史纪录，之前的最高纪录由韩国艺人Bigbang所创造，不过当时是三个直播间同时进行，加起来差不多1000万人。

　　映客方面则透露这个结果都在他们预料之中，“因为傅园慧太火了”。

　　数据还显示，该场直播共收获3185342张映票，相当于用户贡献了与之相同的钻石颗数。在直播平台商店中，“游艇”、“看海”分别价值13140颗、33440颗钻石，而一颗钻石需要花1毛钱购买，上述礼物大致对应人民币1314元、3344元。整体计算下来，粉丝用来购买这些礼物的所要付出的总金额在31.8万左右。

　　但31.8万不全部归傅园慧所有。按照主播32：直播平台68的分成比例，32张映票可兑换1元人民币，3185342张总金额不到10万，也就是说有21.8万将会被直播平台拿去。

　　如果傅园慧像平台上普遍见到的网红那样，一口一个“谢谢宝宝们送的XX”时，这个数字应该还要翻上一番。

　　但比起傅园慧此次直播所带来的隐形价值，几十万的打赏颇有点小巫见大巫。对于直播平台而言，赢得的不仅是流量为王的千万关注，还有品牌的声名传播。

　　爆红难逃个人与体制矛盾

　　对于直播，傅园慧的解释是：“直播是几个月前就定好的，不是我红了才来直播的。”而娱乐独角兽也听到一些传闻说，这次直播早在奥运之前，映客就花了650万元签下了国家游泳队。

　　记者就此向映客求证，对方以暂时保密拒绝回答。另有爆料称，傅园慧的大火有幕后推手，在去年她的各种搞怪风格就已经有过传播，不过并没有激起太多浪花。

　　其实，在傅直播之前，中国举重队选手龙清泉也在映客进行了直播，接下来，还会有运动员及往届冠军入驻。

　　直播放在北京时间晚上8点，里约时间早上9点，傅园慧睡眼惺忪地说：“我都没有吃早饭就来直播了。很困，最近没睡好”。直播期间，傅园慧还曾两次重复“看直播上映客”的广告语。

　　有网友对直播时间提出疑问，认为对于还要继续参加游泳接力赛的傅来说，一个小时无论对休息还是训练都十分宝贵，选在在国内晚间黄金时间直播应该出于效果考虑。

　　记者从映客获取的信息则为，时间是根据运动员而定，而合作也是直接与本人联系的，但团队和教练都知情且认可。

　　近日，《中国企业家》杂志在对宁泽涛的报道，讲述了个人运动员和体制之间的矛盾、博弈。

　　文中说“签国家队就等于签下了所有单个运动员，这是游泳中心的销售模式。运动员被禁止自组经纪团队，赞助商想签运动员，不能和运动员本人谈，必须给游泳中心谈。一旦游泳中心同意，甚至不用征求运动员个人的意见。”

　　所以具体情况究竟真如映客所说，还是傅园慧“被直播”不得而知。但可以明显感觉到的是，傅园慧对安排的无奈与排斥。比较有趣的是，傅在直播中讲到自己不会提现，保时捷又开不走时，映客方面说是因为她应该不太懂得规则，而不是因为所得收入要上交。

　　在中国游泳梦之队里，孙杨“被代言”过，宁泽涛因私接广告险些错过里约奥运会。

　　同属该队的傅园慧，以上销售模式同样对她有着制约作用。直播当天上午，她在个人微博上发布了一条@冰露纯悦的广告，随后又更新了一条称“不想走商业路线”，广告是国家游泳队安排的”。

　　娱乐独角兽查阅发现，冰露•纯悦为2016年里约奥运会中国国家游泳队赞助商，此次男子100米仰泳银牌获得者徐嘉余、伦敦奥运会女子400米混决赛冠军叶诗文等知名游泳队员的微博中均出现了类似广告。但孙杨与宁泽涛那里出现的则是两人各自代言的品牌可口可乐、伊利牛奶。

　　赞助商向《中国企业家》透露，宁泽涛的商业代言收入分配比例是：游泳中心分50%，教练分12%，中体经纪拿15%，落到宁泽涛手里的，只有23%。

　　对于当下知名度丝毫不输于孙、宁两位的傅园慧来说，将很快被纷至沓来的商业代言围绕。到时候，不知道这位20岁的姑娘是否依然要重蹈师兄们的困境：没有自己选择代言的权力，不公平的利益分账，且在与体制的抗争斡旋中弄得遍体鳞伤。

【本文由投资界合作伙伴钛媒体授权发布，本平台仅提供信息存储服务。】如有任何疑问，请联系（editor@zero2ipo.com.cn）投资界处理。