二次元、中性风，谁才是“超女”转网背后的大赢家？

　　上周，《2016超女》总决赛之夜现场。96年的二次元萝莉“圈9”获得冠军，在排名上紧跟其后的是受过多年专业训练的方圆、帅t风格的撩妹高手张晓钰以及女王范儿的奇葩网红王金金。

　　讲真，虽说圈9的走音实力达不到冠军的水平，但在被贴上了二次元的标签后，确实符合芒果TV想用“超女”引领潮流的品牌诉求。而五强中有两位中性打扮的超女，也确实继承了超女一直以来的审美需求。

　　再让我们回顾一下“圈9”夺冠的历程：以天娱音乐为首、超过一半的唱片公司把票投给了她，金主佳洁士在比赛结束前急不可耐把代言给了圈9；多轮专业投票中，从无粉丝到被粉丝*做EP的张晓钰，则连续得“0分”。

　　当然啦，在不少业内人士看来，讨论谁夺冠意义不大。

　　他们更感兴趣的是，这个“十年ip”搬到网上后是否实现了真正的互联网化？这个产品是否得到了网友的认可和传播？它带来了哪些粉丝养成的数据和经验？它的冠军选择，背后是哪一种亚文化的胜利？以及，在把一档传统的电视节目打造成一款互联网的娱乐产品上，芒果TV这9个月的试水，能为这个行业和后来者带来哪些启示？

《2016超级女声》：转战互联网后的“失与得”

　　不少超女粉认为，超女从湖南卫视被迫转战芒果TV，是对这个IP的一种浪费。

　　但他们忽略的是，十年过去了，媒体环境早就开始向小众时代过度。渠道过剩、IP泛滥，在电视屏幕里做3个月的偶像养成远远不够，想实现粉丝养成，*的方式是转战互联网。

　　由此，传统的内容生产者必须做出一系列创新和改变。

　　总导演田海告诉娱乐资本论，搬上互联网变相给“超女”松了绑，变得更自由、多元和包容。“现在的草根跟以前完全不一样，95后、00后迅速崛起，她们见识非常广、对自己的定位有清醒的认识，非常有主见。”以前都是节目组来选歌，但现在导演们已经逐渐失去了心理优势，“一般是她们选好了几首歌，最后让我们来选定一首。”

　　不同于电视只能精选播出海选片段，芒果TV采取的是内容*、全程线上海选的方式。官方数据显示超10万名选手在芒果TV、十大地面唱区、唱吧等合作直通区报名。据小娱了解：“选手可以用手机拍视频参赛，而且只能通过自制出更好的优质内容、凭人气出线、一开始就必须学会互动和吸粉技巧”，不管是选拔渠道多样性、还是选手多样化的角度来讲，这都是《超女》互联网化后的一次自我更新。

　　但是，比到20强时，超女们进入了24小时真人秀养成的阶段后，每次长达五六个小时的直播，实际的吸粉效果有多好，并没有很好的衡量标准以及效果的反馈、跟进。

　　有人指出真人秀养成原本是组CP、做人物关系的*时机，但这届超女除了张晓钰黄汐源两位中性CP、张晓钰王金金CP等，其余能戳到网友嗨点的并不多。“这里需要反思的是，是否缺乏更刺激的对抗性赛制、病毒式的话题营销、与之打配合的视频内容？”有选秀专家说道。

　　为了弥补不能上星的不足，节目组对超女也做了大量的地面活动和推广。“除了常规比赛，每周一周二她们都必须去做拉票会，近距离和粉丝互动。” 囿于电视用户的缺失，必须把线下做的越大、越重。

　　至于选歌，相比以前广普性的、相对安全的、经典的歌曲表演，这一届出现了不少小众的、突破性的、更互联网化的音乐，“这是以前做电视节目想都不敢想的。”不过，这只是*步，如何将这里边的创新转化为用户实际的认可和传播，才是检验这个产品成功与否的根本依据。

张晓钰屡拿0票，但却是偶像养成最成功的个例？

　　在当晚总决赛现场，小娱发现了不少尴尬的一幕。

　　在由唱片公司、平台方、独立乐评人组成的31名专业评审团的*轮投票中，圈9人气颇高，但张晓钰却颗粒无收。在粉丝震天的怒号中，张晓钰被何炅迅速解围：“诶，我觉得大家是期待张晓钰接下来有更好的表演。”

　　令人尴尬的是，在最后一轮投票中，业内人士再次给了张晓钰“0票”。

　　“从最开始的0粉丝到如今的50万粉丝，张晓钰是4强里真正白手起家的代表。”该节目的合作方、幕后的粉丝运营平台Owhat负责人丁洁非常也为张晓钰感到遗憾。

　　比赛结束后，张晓钰甚至是*一个粉丝自发帮她*做EP的选手。

　　个中原因，丁洁认为：“中性的选手在某种程度上已经过时，比起大热门的二次元，她是最没有冠军像的。但她已经是所有选手里粉丝养成最成功的个案了。”

　　上图为：根据Owhat提供的数据，超女四强粉丝变化量对比图

　　上图为：根据Owhat提供的数据，超女四强粉丝变化量对比图

　　根据Owhat提供的数据，他们发现，张晓钰一路走来人气涨幅颇高，且成功甩开了后来的冠军圈9、亚军方圆。“这可都是粉丝们砸了真金白银投进去的。相比电视节目，超女*的特点在于它是最早尝试粉丝养成的，投入的消费和时间越多，粉丝会有参与感、陪伴感和成就感，她才会越发地喜欢你。”

　　此外，还有数据显示，凑CP是*的涨粉利器。“张晓钰的人气迎来暴涨是在和黄汐源组CP之后。”、“视觉物料是粉丝养成过程中最重要的元素”。有次，Owhat邀请了EXO等韩饭圈的最擅长拍摄的粉丝拍了一组照片，促成了#今年的超女全都是这个画风吗？#的话题和讨论。深谙粉丝经济的人都知道，“很多人会因为一张图、一个打动她的细节去搜索你，但你必须每一期都提供新的内容去喂饱他们，他们才会持续粉你。”

　　一个有趣的现象，张晓钰早期微博的配图、语气都是运营平台教给她的，包括现场拍图，学会看前线镜头等。“但晓钰是那种一点就通的人，很快就学会了撩粉，这也是她人气零基础涨得快的原因。”而且，她的粉丝多以初中中生、小女生为主，一般都会为她几十、几百、*起来。

　　“所谓粉丝养成、特别是初始粉丝，肯定要精准投放的。”

　　对照AKB48的偶像养成，“与粉丝形成高效互动、让粉丝为你消费，使用社交自媒体与粉丝互动、培养感情，每一天都会更加努力的正能量，才是获得偶像生命力的方式。”相较之下，今年同期出现的不少节目在做偶像养成时输出负面的价值观、或者根本没有输出任何价值观，这都是没有生命力，无法产出真正的偶像的原因。

《2016超级女声》之后，网络选秀的未来空间还有多大？

　　总的来说，目前在网络上做偶像养成的项目并不多。在电视选秀中，成功的案例也极少。

　　娱乐资本论曾梳理过一系列选秀节目（点击蓝字回顾一下）。不少业内人士认为，“偶像养成节目的方向是对的，中国不缺明星，但是太缺偶像了。”但令人忧伤的是，相比泡菜国，用来打造中国偶像的电视综艺受到了三大限制。

其一，受制于电视屏幕，没有粉丝养成的渠道。

其次，节目的选手资源，主要集中在艺术类院校、网红、从韩国回来的练习生身上。不像韩国直接找艺人经纪公司要人，综合素质高。

其三，后续的培养机制和资源没有跟上。

　　重新说回《2016超级女声》，作为全国闻名的IP，吸引选手参赛的能力毋庸置疑。它还把选手放在互联网上养成，粉丝们通过加粉丝群、为偶像*集资、通过扫描二维码获得金币给偶像砸真金白银投票…养成机制也是OK的。

　　但*的难点在于，如何嫁接互联网基因、获得网友的共鸣。

　　毕竟，“这个时代是最不缺节目的，他们缺的是好内容。而选手能不能红，甚至直接决定了这个IP能不能爆。”

　　以2005年超女李宇春为例，她能成为爆款，是因为她的个性被做到了*，吸引了那个圈层的人的疯狂响应和喜欢。但反观2016超女的选手，就目前来看，尚未输出一位足够*、人气极高的选手。在4强中，张晓钰虽说帅气、干净、会撩妹，但人们早已见怪不怪；王金金原是小网红、个人形象不太会成为主流；方圆受过很多传统的训练，但也只是个唱歌很传统的歌手罢；至于圈9，“唱了很多二次元的歌，但没能引发这个圈子真正的轰动和支持。”

　　综上，在做网络选秀时，*的难点，是想清楚我们面向的用户需要什么样的选手和内容？如何在直播之外，引发网友的广泛讨论和共鸣。芒果TV已经开了个头，但还需要更多的摸索。

　　据了解，优酷已经买下韩国Mnet人气节目《Produce 101》的版权，请来了原版的制作团队，要做一档网络选秀节目。而江苏卫视有意以“台网联动”的方式做女团养成，“他们培养9个月，我们可能要做1年以上的时间。”丁洁表示，这在填补网络用户覆盖的不足、拉长养成战线、实现粉丝养成等方面，也不失为一次有益尝试。

　　也许明年就会有这样的爆款出现，谁知道呢？

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