粉丝经济下新“声”
根据市场研究公司iiMedia Research数据显示，2016年第一季度中国移动音乐服务市场拥有4.49亿用户，超过美国的人口总数，成为全球用户数量最大的移动音乐服务市场。
我国音乐市场发展至今逐渐呈现出个性化、多元化趋势，主要有以下几点：
1.付费意识提高，付费会员数量和数字专辑售卖增长迅速。付费内容除了会员服务、购买正版音乐、去广告等基本功能外，还衍生出线上演唱会、主播互动付费等周边服务。收费是大势所趋，但盈利模式仍欠缺，需进一步完善产业生态链。
如鹿晗去年发布的《Reloaded》早已突破300万，其令人乍舌的“音乐大数据”就一直受到业界内外的热议。除刷新了4项销售纪录的三版数字专辑之外，MV播放总量更高达1亿多次，鹿晗成为首个billboard华语榜冠军。《Reloaded》实体专辑发行一周的销量便达到63958张，万张限量版专辑更是一经上线便创下“89秒售罄”纪录。
2.数字音乐崛起，90后成为音乐消费主力人群。国内音乐粉丝具有明显特征：90后占比超过70%，逐渐成为消费群体主力军；00后占比近20%。粉丝消费意愿明显、数字音乐正版化，不仅让歌手们的地位提升，更让整个行业呈现一种新的发展趋势。周杰伦、李宇春、鹿晗、EXO等超人气歌手，都在各个音乐平台上，凭借数字专辑连番破销量纪录，上演着一场盛况空前的“粉丝狂欢”。
以QQ音乐为例，购买专辑的粉丝是有编号排序的，这增加了粉丝的粘性。除此之外，听歌特权、独家礼盒、抽奖、粉丝活动、粉丝排行（包含“累计土豪榜”和“今日铁粉榜”）、实时更新的销量数据都对粉丝有刺激作用。在《周杰伦的床边故事》这张专辑的累计土豪榜上，第一名的粉丝就购买了311张专辑，累计消费6220元。而李宇春《野》的土豪榜第一名共购买了25666张专辑，累计消费128330元。
此外，男歌手受喜爱度明显高于女歌手，女性歌迷消费群体经济崛起。
3.音乐进入多元化时代，民谣、电音、二次元音乐崛起。
4.听歌逐渐社交化，听歌写评论成为主流。各大音乐平台都有写评论、弹幕等功能。音乐市场正在构建一种行的评价体系，评论数成为歌曲热度重要评价指标。其次，独立音乐人迅速崛起，社交互动也推动其涨粉、扩大影响力。
5.影音联动的音乐大IP时代。传统影视体系中，音乐是一个组成元素，服务于剧情。而在音乐IP体系中，音乐处于影视上游，各类文化作品的IP价值得到二次挖掘，打破了传统的娱乐产品开发体系。影音联动，音乐由辅攻变为主攻，音乐IP也遭影视圈争抢。
6.得益于粉丝经济，在线演唱会和在线演艺也成为了音乐行业行的增长点。现在国内主要音乐平台通过积极打造从上游内容端的版权购买、培养明星和自制内容；中游秀场直播、在线音乐平台、在线K歌；下游客户端的音乐、MV、演出等，布局“听、看、秀”一体的闭环生态。而在线演艺、在线演唱会时间、空间限制较小，更易放大价值。
7.移动音乐成为趋势，个性化推荐逐渐覆盖所有用户群体，越来越多的用户通过个性化推荐发现好音乐。
结语
据统计，2015年我国移动音乐市场规模达63.7亿元，预计2016年将达到96.2亿。国家新闻出版广电总局发布是《大力推进我过音乐产业发展的若干意见》也提出，到十三五期末，整个音乐产业实现产值3000亿元，其中国家音乐产业基地实现产值1000亿元，成为在国内外具有较强影响力和竞争力的骨干音乐产业集群。
一边培养会员的付费习惯，另一边巨头们的投资布局愈演愈烈。“独播”版权之争、入股、投资合并等等，移动音乐也开始寻找更多的变现模式。在阿和腾讯的布局和结构中，已经拥有了覆盖泛娱乐领域的整体能力，音乐板块可以获得整体支持，并配合的相得益彰。
随着AT的跑马圈地，进入双寡时代行业的竞争也将加快。探索数字音乐的变现商业模式也是他们面临的最大问题，会员付费只是初级阶段，需要在粉丝经济上下功夫。
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本文来源投资界，作者：王珑娟，原文：https://news.pedaily.cn/201610/20161010403847.shtml
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