唱衰微博？今日，新浪微博打了漂亮翻身仗！

坐享内容创业红利

2015年以来，微博强大力推进“内容”战略，之所以作出这一选择，是因为微博已经在媒体与社交之间选择了“媒体”，内容平台的本质，依然是媒体，玩儿的是注意力经济。正是这一关键选择，让微博坐上了股价的直升机。

　　微博年初取消了140字字数限制，且早就开始支持图片、视频、文章等丰富的内容形态。去年三季度，微博图片发布量已占据整体内容65%，它成为中国事实上的Instragram，而秒拍和小咖秀则让微博在短视频领域形成优势。今年二季度上线一直播，直播开播场次超过1000万，比一季度提升116倍，微博很快将成为*的综合直播平台。

　　在优质内容扶持上，微博2014年启动“垂直战略”，从过去扶持大V转而扶持“专V”。在行业上微博则选择了电影、财经、旅游等行业，在产品与运营商进行深耕。垂直化自媒体扶持策略提升了内容的数量和质量，进而增强了用户活跃性。

　　Twttier的选择截然相反：曾几何时Twitter连图片发布都不支持，最近终于开始鼓励用户上传图片而不是分享Instagram的链接，还推出了自己的视频播放器和直播平台，并且终于在9月决定取消140字的字数限制。然而，为时已晚。Twitter过去并不将Instragram、SnapChat、Pinterest这些平台当自己对手，然而它们事实上却瓜分了Twitter的流量和用户。反观微博，将这些应用做的事儿全给做了，所以你看不到中国版的Instragram、SnapChat、Pinterest。

　　曾经，微博、Twitter做的是让用户『告诉别人我在干嘛』『告诉别人我在哪儿』『告别别人我的想法』……现在Twitter依然如此，然而微博却不侧重于UGC的碎碎念分享，而是让不同用户可以消费不同类型的内容，长短皆可，严肃与专业、资讯与文学、八卦与理财，一切内容都可承载。Twitter却还在坚持着帮用户更好地分享信息，而不是消费与创造内容。

微博的内容转型，让其拥有更大的用户活跃度和更大的用户增长空间。摩根斯坦利之所以认为微博在未来两年会再拿下1亿活跃用户，正是因为微博的“短视频和直播”业务。除此之外，微博正在向三四线甚至五六线城市下沉，以及向年轻用户下沉，由于微博眼下一二线城市以及成熟用户偏多，因此还有下沉空间。Twitter则必须去海外欠发达地区寻求新增长，对手是Facebook，难度可想而知。

　　中国互联网正在迎来一波“内容创业”，自媒体、网红、直播、移动资讯平台、问答…越来越多的内容平台瓜分着用户的注意力，传统的搜索、电商、社交和工具亦谋求内容化，努力提供各色内容凝聚着用户注意力。内容产业已是中国互联网全新的增长点，某些领域如直播甚至更加先进，作为*的移动互联网市场，中国有着最多的注意力，而传统文化内容产业落后则是互联网的先天机遇，微博享受到了中国的市场红利：用户已是红海，但注意力还尚待挖掘，内容价值日益凸显。

　　微博不是个案。个性化内容平台今日头条估值超过百亿美元，陌生人社交平台陌陌则凭借着直播概念市值翻了几倍，市值一度挺进50亿美元俱乐部。所以，微博反超Twitter，即是微博的胜利，也是中国内容产业价值的显性化，相信这一领域还会上演更多“反超”事件。也有理由相信，内容之外的许多互联网领域，中国公司都有望逆袭，证明“青出于蓝而胜于蓝”这句中国古话。

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