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京华停刊,最悲凉的记者节!多少纸媒已成烟云!“老师”再见|2016产业风暴系列

就在记者节前一日,京华时报正式宣告元旦停刊,风行京城15年的前纸媒巨头即将成京华烟云。纸媒崩盘、门户失守、人人自媒体……媒体从业者们人人自危……
2016-11-08 10:48 · 投资界 Echo

新生:内容为王时代,人人皆为媒体

  用户阅读兴趣改变、内容生产和传播方式革新、内容服务方式改变……内容创业潮下,人人皆可为媒体。

内容创业潮

  2016年3月,短视频领域“网红”papi酱获得1200万元天使轮融资的消息在创投圈引起了极大的震动,也打开了“内容创业”的风口。

  2016年以来,知识分享型网站果壳网推出付费问答产品分答刷爆朋友圈;199元的《李翔商业内参》,上线一天后卖出一万多份;咪蒙的广告50万一条,一周4条广告,并且还在涨,已经有人扬言值100万;马东创办的米未传媒融资超亿元;内容分发平台今日头条获得腾讯投资,估值提升至80亿美元……

  据新榜统计,截止至2016年6月,拿到融资的内容创业项目达到113例,其中有不少到A轮、B轮的项目;各大图文、音频、视频平台上,内容创业者的数量也呈现井喷之势。

  而在微信、微博、今日头条成为红海后,直播成为内容创业者们争抢的新阵地,“直播=网红脸”已成过去,UGC模式逐渐向PGC模式转变,“初级”网红直播将会被“专业”、“垂直”的直播取代。比如花椒直播上自制节目定位企业家课堂的《大佬微直播》,第一场直播观看人数超过50万。

  内容创业火热背后,商业化是创业者无法绕开的问题。2016年以来,广告、付费、电商等变现渠道被不断挖掘,不过仍有相关人士表示目前有95%内容创业者仍处于生存线和温饱线。但随着用户习惯和观念的改变,内容付费是发展的大趋势。

自媒体时代

  随着内容创业的如火如荼,人们对于自我表达和发声需求的提高,微信公众号、今日头条、百度百家等阅读媒介的流行,自媒体呈井喷之势爆发。

  据统计,目前仅微信公众账号就有800万个,相当于每160个中国人就拥有一个公众号,在微信公众号中,有着大量的个人自媒体。

  相较于传统媒体,自媒体拥有着全新的叙事风格、强烈的个性形象、易于传播的内容形式,人们的碎片化时间愿意大量消耗在形形色色的自媒体中。随着而来的是动辄10W+、100W+的阅读量和朋友圈的疯狂刷屏,自媒体们也获得了资本的青睐。

  据新榜数据统计,截止至2016年3月,自媒体领域共有57例融资,金额达7亿元,且融资正在加速。但是,遑论今日头条、百度百家,仅仅想要在800万公众号中脱颖而出,也越来越难,只有在某个领域能有高质量内容的输出才有可能抢占一席之地。

本文来源投资界,作者:Echo,原文:https://news.pedaily.cn/201610/20161021404288.shtml

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