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京华停刊,最悲凉的记者节!多少纸媒已成烟云!“老师”再见|2016产业风暴系列

就在记者节前一日,京华时报正式宣告元旦停刊,风行京城15年的前纸媒巨头即将成京华烟云。纸媒崩盘、门户失守、人人自媒体……媒体从业者们人人自危……
2016-11-08 10:48 · 投资界 Echo

后时代的全产业链变革

  历史的潮流滚滚向前,内容产业风口下,内容的商业化出现问题;随着内容生产方式和渠道的改变,媒体产业开始全产业链变革。

自媒体泡沫

  有风口的地方必然就有泡沫。回顾内容产业的发展历程,发现其实就是一个不断吹泡沫和挤泡沫的过程。

  随着广告资源不断涌入内容领域,数据造假、刷量、低俗虚假信息成为行业“潜规则”——虚高的阅读量推升企业的估值,估值带来的资本涌入让运营者获得更多广告收入,收入的一部分再次用于“买关注”,泡沫在数轮循环后越吹越大。

  据业内人士分析,从2015年开始,微信公众号的广告收费标准不断提高,公众号年入百万元甚至千万元并不罕见,如papi酱首条贴片广告以2200万元拍卖出去,咪蒙一条广告就收费50万。

  由于流量就代表着广告收入,造流量赚广告成为内容创造者们快速获取利益的“捷径”。2016年9月28日,微信公众号刷阅读量工具崩溃,大量大V被爆阅读量造假,不禁让人怀疑:自媒体行业到底存在着多少泡沫与猫腻?

  除了刷量,其他不良现象同样值得关注,比如为博关注和点击发表一些虚假夸张的内容,或者收费发表恶性攻击的内容;海量的内容中存在的大量的抄袭、搬运、整合等情况也导致社会对自媒体行业产生了很多负面认知。

  不过在泡沫之后,洗牌也将到来,重复的、劣质的内容将被淘汰,只有优质的内容才能得到用户和资本的青睐。

众媒时代到来

  当我们的信息入口被朋友圈霸占,当我们的眼睛只看得到10W+,当我们不可抑制地沉浸在一次次的“技术狂欢”中,当人人都可以举起手机直播突发现场,当头条由机器人说了算…… 随着人们习惯、想法的改变和技术的发展,“众媒时代”到来。

  “众媒时代”主要有五个方面的特征;一是表现形态丰富,不再受传统表现形式的限制,文化更加多样;二是生产者众,人人皆可为媒体;三是传播结构众,与以前相比传播结构更为复杂;四是平台众多;五是终端多样化。

  在不久的将来,机器写作将可能代替人工,媒体从业者将可能被技术革命;虚拟现实和增强现实技术的发展,用户将“进入新闻”,成为新闻的当事者;VR媒体、智能硬件媒体将会出现,媒体的新时代即将到来……


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本文来源投资界,作者:Echo,原文:https://news.pedaily.cn/201610/20161021404288.shtml

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