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7年养猪一头20万,丁磊养的下一头“肥猪”会是网易影视吗?

从网易游戏,云音乐、云阅读再到养猪,丁磊总是能把爱好和赚钱*结合。当然比起卖猪,游戏仍是网易盈利的大头,其在线游戏服务净收入为65.68亿元人民币,占总收入的71%。这在一定程度上,决定了网易的“新兵”网易影视,也会与游戏业务紧密连接。
2016-11-28 15:18 · 微信公众号:娱乐资本论 曹乐溪

  “丁磊的黑猪开卖了!”

  11月25日,号称“七年磨一剑”的网易味央黑猪肉在考拉海购上发售,半头猪21公斤最高炒到了10万元,仍然颇受追捧。

  从网易游戏,云音乐、云阅读再到养猪,丁磊总是能把爱好和赚钱*结合。当然比起卖猪,游戏仍是网易盈利的大头,从网易公布的财报来看,第三季度净收入92.12亿元,同比增长38.1%,其中在线游戏服务净收入为65.68亿元人民币,占总收入的71%。

  这在一定程度上,决定了网易的“新兵”网易影视,也会与游戏业务紧密连接。2015年底,网易影业(现已更名为网易影业)正式成立,隶属于网易互娱旗下独立运营,刘国男作为网易影业总裁,同时也是网易游戏的营销总监。

  同样成立一年,腾讯影业三大工作室已经公布了多达21个影视项目,而网易影业却似乎不紧不慢,虽然公布了“桥”、“光”、“树”计划,但除了《海上牧云记》担任联合出品方以及游戏开发方之外,其他项目都尚未公布具体信息。

  网易影视会不会是丁磊下一步想要养大卖高价的猪?带有游戏基因的公司如何找到进军影视的正确姿势?以上内容,都会从娱乐资本论对网易影业总裁刘国男进行的专访中获悉。

游戏的成功率只有千分之五,

影视方与游戏方的深度合作更很少见

  此前娱乐资本论曾撰文梳理过目前影游联动的现状,在去年《花千骨》让同名手游成为爆款后,今年仅上半年就推出了7000多款手游,都想蹭IP、短期套现,但是多以扑街告终(点击蓝字复习)。

  “游戏和影视联动起来,会有100种玩坏IP的方法。”刘国男对此并不感到意外,“影游联动之所以成功率低,是因为几乎没有人在认真做,即使是《花千骨》,玩家对于游戏品质本身也有一些吐槽,因为确实开发时间太短。”

  《花千骨》

  很多人在谈论影游联动时会忽视的一个事实是游戏开发的风险极高。“2013年手游刚起来的时候,研发成本不到千万,甚至500万就能做一款,成功率能够达到30-40%;而现在手游研发为了保证高品质已经堆到了大几千万,成功率可能只有千分之五,因为游戏行业马太效应特别明显,一赢赢所有,一输全没有,谁和游戏联动,成功率都很低。”

  游戏跳票的情况从端游时代就十分常见,一款手游制作至少需要2年,今年暑期档收获10亿票房的《盗墓笔记》,其手游由小米互娱开发,原计划于10月份电影刚下线时同步推出,但目前已到11月下旬,小娱咨询小米方面,得到的回应是游戏依然在调整,有可能今年也无法上线。

  《盗墓笔记》

  相比于同样有风险的电影,电视剧行业由于是to B端的,只要能卖出去就不会赔,但也免不了被游戏拉低影游联动的成功率。据娱乐资本论了解,曾有某剧的片方把大IP买了十几家CP,结果一款游戏都没有开发出来,还有某大剧提前一年半就授权给游戏公司,但上映时游戏因为有bug而生生错过了整个播放期。

  另一个关键的逻辑在于,并不是每个影视项目都适合游戏化。“80—90%找我们合作的影视项目,要么天然不适合做游戏,要么不适合当下的游戏市场,无法成为高流水的产品。”刘国男举例,“比如某大热的权谋庙堂类电视剧,做了一款卡牌类游戏,这两个类型本身就特别不合适,而且卡牌游戏又做得仓促,内容和影视关联很低,玩家和观众怎么可能会买单呢?”

  他认为,偏休闲、庙堂或者宫斗戏的影视剧是不适合做游戏的:“休闲游戏就这么多类型,无论玩神庙还是跑酷,差别都不太大,因为剧情、游戏世界观内容对于游戏的植入或渗透会很小。”

  “游戏开发更适合于那些世界观架构很宏大,能够分得清种族、职业,有关键的人物,而且每个人物背后有各自的性格和故事。比如《阴阳师》里的人物,数得过来名字的就有四五十号,多是《源氏物语》等流传下来的志灵精怪,还有酒吞童子,九尾妖狐,大天狗这种耳熟能详的日本三大妖怪。”

  《阴阳师》表情包

  此外,很多号称“影游联动”的项目,游戏方和影视方的内容制作者很少达到真正意义上的合作。“游戏领域和影视领域一样的是,真正优秀的游戏制作人也不多。两方的内容制作人碰头沟通,这是提高影游联动成功率的*方法。”刘国男告诉小娱,“目前很多都是相对孤立的,通常是我做了一款爆款游戏,就有影视方来找;而影视那边在做一个大IP项目,就把游戏改编权售出,甚至还有中间商倒卖IP。”

  不过目前这种状况也在改变。影游联动1.0时代,游戏商一般就是在已有的游戏架构上简单换皮,买了IP把NPC和大致的主线故事改一下装进来,并不管类型合不合适;影视方把授权卖了就撒手不管,甚至不知道游戏到底是谁来做。

  进入2.0时代,越来越多影视公司已经不再单纯卖IP,而是深度参与游戏开发,游戏公司也在尝试各种新的玩法,比如今年网易将《倩女幽魂》中的游戏元素植入到了电视剧版《微微一笑很倾城》中,主演杨洋在戏中制作的游戏就是《倩女幽魂》,戏外也是该游戏的代言人。

  随着剧情的推进,游戏会配合上线很多新功能,有网友戏称,《微微一笑》俨然成了《倩女幽魂》游戏的真人tvc广告。“《微微一笑》为《倩女》注入了非常多的小白用户,把客服都忙爆了”,刘国男笑称。在电视剧播出期间,《倩女幽魂》一直高居AppStore畅销总榜前五,话题量也随着电视剧热播有高度契合地增长。

  《微微一笑很倾城》

  他解释了网易挑选《微微一笑》进行影游联动的原因:“一个是因为杨洋的粉丝效应,另一个是因为讲网游给年轻人带来的变化的青春片,目前很少见。虽然本质上还是在网游里和霸道总裁谈恋爱,但整个篇幅大概有30%-40%是在游戏内发生,有很多关于玩家的梗。”

  刘国男表示,在《海上牧云记》这个项目上,也会把更多电视剧中的内容融合到游戏中:“这是一个趋势,目前已经有更多的影视方和游戏方在进行合作。影游联动要做好,前提不是IP而是内容。如果承载这个内容的影视剧和游戏品质足够好,就算档期没有合在一起都不是问题。”

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