果！然！王菲演唱会票价跌穿票面价，这场玩脱的营销里腾讯也成了猪队友？

失控：从全盘皆赢到全盘皆输

　　就在昨天，传出《牛魔王、票牛或被处罚关停，外资基金面临巨大损失》的消息，这则新闻的真实性有待核实，二手票务平台是否倒买倒卖的问题先放在一边，事实上，在与主办方、一级票务等多方的博弈中，二手票务处于一个相对劣势的地位。

　　与黄牛相比，黄牛只把卖票当做一门生意，黄牛一般有两个选择，一是真正的好资源给自己的C端，继续保持单线紧密，不好的票反正也卖不出去，放在票务平台能卖出去正好，但不给二手票务引流量；二是如果在票务平台价格比线下还贵几百，那很好，那就挣这个钱。

　　主办方们虽然大多不喜欢黄牛，也会选择和黄牛合作，因为二手票务平台通常会有资金实力不够等问题，资源也差点意思，例如有从业者介绍说像王菲，张学友的演唱会，这个票太紧俏，给了大麦、永乐这些开票平台，但等到给二手票务的时候就涨价30%。

　　这次王菲幻乐一场演唱会，二手票务一定程度上就成了主办方“囤积居奇”后果的接盘侠，“有的二手网站现在已经在赔钱了”，有知情人士透露。

　　另一方面，黄牛还具有本地化的优势，特别是对于韩流明星来说，黄牛们已经有了一套操作模式，“黄牛就做韩团有心得，因为BB粉都喜欢用微信QQ”，这样的方式反而具有粘性。

　　另外，与一级票务平台大麦、永乐相比，二手票务更加不具备政策上的优势，之所以所有主办方一定都要在大麦、永乐上开票，原因有二。　　

其一，只有大麦、永乐有售票系统，能够选座（这样的系统是和场馆紧密相关的）；

其二，只有大麦、永乐能够出具纸质票据，“任何票务都需要票务代理”，而只有永乐、大麦有这样的资质，虽说有演出商信誓旦旦想要用互联网颠覆目前的票务市场，但前路漫漫。

　　除了票务，演出市场的半垄断也一定程度上造成二手票务平台的弱势。

　　除了白玉兰和稻草文化，国内传统演出商还有一家叫做非凡京奇的公司，这三家在演出市场几乎三足鼎立：上海演出基本都在白玉兰手里，北京的在非凡京奇手里，深圳广东的则在稻草手里。从某种意义上说，相当于半垄断，当演出上垄断时，他们更倾向于找长期合作的合作伙伴。

　　幻乐一场这场门票大战，一定程度上它的定价也压榨了二手市场空间：二手票务作为二级票务流通市场，本来具有相当可观的溢价空间，但是当门票原本就很高时，二手票务的溢价空间就很小了，进一步积压了二手票务的盈利空间。

　　当然，演唱会还没有开始，无法预测结果，至于有二手票务被处罚的事情，“看看29日演出结束后这2个网站会不会被查处就真相大白了”，有从业人员说。

　　这本是一场具有所有经典元素的营销案例，稀缺的天后资源，*的设施场地，买单的慷慨观众，外加挑战心理底线的天价票价。但是在这一场本可以攫取自己*利益的配合中，演唱会的各方却并没有踩住自己脚下的平衡木，使得原本是弹冠相庆的狂欢时刻，却变成了一场落败的facepalm。

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