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那里市场规模近万亿,西游记霸屏、OPPO爆赚、海澜之家逆势飘红,你还要错过这种趋势多久!

有远见的企业,如Oppo、Vivo,多年来保持了对小城镇持续的投资布点和宣传,并凭此成为了中国出货量最高的两家手机企业;男装品牌海澜之家扎根中小城市乃至县城,在行业一片哀鸿中成为中国最赚钱的服装企业。
2017-02-13 07:39 · 微信公众号:砺石商业评论

西游记:最能满足大众需求的文化符合

  对于刚刚提升了消费能力的人们来说,在满足了口舌之快后,文化娱乐是另一个非常重要的消费方向。

  2017年春节期间,徐克与周星驰合作的新片《西游伏妖篇》登陆各地院线,最初的观影体验并不好,在豆瓣、时光网等网站的影评普遍较差。

  就在很多影评家断定这部充满着*、简单剧情和无厘头搞笑略显生硬的电影即将以失败告终时,神转折发生了。春节假期期间《西游伏妖篇》票房快速上涨,已经接近16亿。

  这样的逆转,恐怕不能简单的归结于春节排片或是运气。

  实际上“西游记”这个超级IP的魔力,正吸引着无数导演和影视公司趋之若鹜。例如万合天宜,这家获得了红杉投资的国内知名网络视频内容制作企业,一直以迷你剧和短视频见长。在2015年,他们决定试水大电影。

  为了“稳妥起见”,万合天宜也选择了西游记这个题材,推出了由叫兽易小星指导的《万万没想到……西游篇》。虽然最终票房并不理想,但也能看出来,从徐克这样的老手,到叫兽易小星这样的“新锐”,都不约而同的希望在西游记这个题材中掘金。

  导演们当然并不傻,以票房为导向的他们,没有因为大家都在拍西游记而放弃拍西游记。

  其中最重要的原因,自然是西游记这个知名度足够高的题材,甚至可以说,在中国,没有人不知道西游记,没有人不知道孙悟空。这个巨大先天优势,足以吸引所有城市,包括一二线、三四五六线城市数量巨大的潜在观影者。

  对于一些一线城市的观影者来说,可能看多了各种类型的西游影片会觉得厌倦,但对于其他城市,特别是中小城市的新消费升级群体来说,看到自己所熟悉的题材,意味着观影的兴趣大增,付费意愿大增。

  根据2016年的票房分布统计,一线城市之外的票房份额,占到了整体的78.28%,这是一个非常惊人的数字。这说明目前的电影市场中,绝大多数消费者都身处一线城市之外。

在影视行业,如今的西游记已经成为一种“符号化”的商品,用来吸引这些一线城市之外数量巨大的消费群体。更偏爱小清新、欧美大片的都市白领,恐怕很难理解这些人对西游记的热衷。

  但行业内的导演和制片人们,却对此有入木三分的观察和判断。西游记这个人人尽皆知的题材,恰恰是对这些基数巨大的观影者和潜在观影者*的覆盖。

符号化消费意味着高溢价能力

  虽然大家都在吃辣,虽然小清新和欧美控偶尔也会去看西游记,但城乡消费观念,却比人们想象的区别更大。

  类似于《彼得林恩的中场故事》这样的电影,在一线城市以外的市场,注定不会取得很好的市场反应。人们不会去关注一个美国大兵的战争创伤,他们更愿意看诸如西游记这样自己熟悉和了解的内容。

  不仅是电影行业,几乎所有简单、直接的符号化产品,都成为了中小城市和农村消费者在面对纷纷扰扰的现代商业时,最理所应当的选择。

有远见的企业,如Oppo、Vivo,多年来保持了对小城镇持续的投资布点和宣传,并凭此成为了中国出货量最高的两家手机企业;男装品牌海澜之家扎根中小城市乃至县城,在行业一片哀鸿中成为中国*钱的服装企业。

  在占据市场之后,Oppo仍在不遗余力的占领用户心智,使之形成符号化的认知:娱乐,充电快。Vivo也不甘示弱,不断把自拍与手机划上等号。

  海澜之家常年标榜自己是“男人的衣柜”,这样直白有力的宣传,和遍布中小城市与县城的店面,让刚刚从“随便穿”升级到“穿品牌”的男性消费者,*次有了对品牌的追求。

  相比之下,七匹狼、利郎、才子等传统男装企业的定位和宣传,则远远没有形成如此的符号化。“男人不止一面”等定位,在中小城市和农村的消费者面前显得不知所云,苍白无力。

  简单,持续,符号化,再配上无处不在的店面和渠道,这基本上已经成为了中小城市与农村中强势品牌的标配。而刚刚富裕起来的消费者,也愿意将其视为“名牌”或是质量有保障的产品,从而给予价格上的一些溢价。

  Oppo和Vivo*不是手机中*的,海澜之家的价格相比很多一线城市品牌并不逊色,很多地方的电影票价,甚至超过大城市院线的水平。就连大众汽车在中国消费者心目中形成的崇高地位,同样也是基于“大众汽车好”这样的符号化认知。

  这种消费认知形成之后,产品往往能够获得强大溢价能力,企业的盈利能力也水涨船高,大多胜过同行。

  来自中小城市和农村中大量的消费者,在收入增长的驱动下进行消费升级,刚刚融入到现代商业社会之中,心态往往是懵懂的。

在这个时间节点,这些新进入市场的消费者,更加倾向于选择这些具有代表性、质量还算过关、且不超过自己的理解和审美范畴的的产品。川菜也好,西游记也好,所有能够在全国范围内走红的商品,大多都是如此。

  一线城市的消费者,在分水岭的另一端享受了足够多的选择,习惯了优中选优与个性化消费,可能会对此感到不以为然甚至是难以理解。

但站在商家与企业的角度来看,只有投其所好,才能更好的在这块大蛋糕中切得属于自己的一份。毕竟,这是一个足够庞大的市场空间,几个成功的企业,都已经是业内数一数二的翘楚了。

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