西游记：最能满足大众需求的文化符合
对于刚刚提升了消费能力的人们来说，在满足了口舌之快后，文化娱乐是另一个非常重要的消费方向。
2017年春节期间，徐克与周星驰合作的新片《西游伏妖篇》登陆各地院线，最初的观影体验并不好，在豆瓣、时光网等网站的影评普遍较差。
就在很多影评家断定这部充满着*、简单剧情和无厘头搞笑略显生硬的电影即将以失败告终时，神转折发生了。春节假期期间《西游伏妖篇》票房快速上涨，已经接近16亿。
这样的逆转，恐怕不能简单的归结于春节排片或是运气。
实际上“西游记”这个超级IP的魔力，正吸引着无数导演和影视公司趋之若鹜。例如万合天宜，这家获得了红杉投资的国内知名网络视频内容制作企业，一直以迷你剧和短视频见长。在2015年，他们决定试水大电影。
为了“稳妥起见”，万合天宜也选择了西游记这个题材，推出了由叫兽易小星指导的《万万没想到……西游篇》。虽然最终票房并不理想，但也能看出来，从徐克这样的老手，到叫兽易小星这样的“新锐”，都不约而同的希望在西游记这个题材中掘金。
导演们当然并不傻，以票房为导向的他们，没有因为大家都在拍西游记而放弃拍西游记。
其中最重要的原因，自然是西游记这个知名度足够高的题材，甚至可以说，在中国，没有人不知道西游记，没有人不知道孙悟空。这个巨大先天优势，足以吸引所有城市，包括一二线、三四五六线城市数量巨大的潜在观影者。
对于一些一线城市的观影者来说，可能看多了各种类型的西游影片会觉得厌倦，但对于其他城市，特别是中小城市的新消费升级群体来说，看到自己所熟悉的题材，意味着观影的兴趣大增，付费意愿大增。
根据2016年的票房分布统计，一线城市之外的票房份额，占到了整体的78.28%，这是一个非常惊人的数字。这说明目前的电影市场中，绝大多数消费者都身处一线城市之外。
在影视行业，如今的西游记已经成为一种“符号化”的商品，用来吸引这些一线城市之外数量巨大的消费群体。更偏爱小清新、欧美大片的都市白领，恐怕很难理解这些人对西游记的热衷。
但行业内的导演和制片人们，却对此有入木三分的观察和判断。西游记这个人人尽皆知的题材，恰恰是对这些基数巨大的观影者和潜在观影者*的覆盖。
符号化消费意味着高溢价能力
虽然大家都在吃辣，虽然小清新和欧美控偶尔也会去看西游记，但城乡消费观念，却比人们想象的区别更大。
类似于《彼得林恩的中场故事》这样的电影，在一线城市以外的市场，注定不会取得很好的市场反应。人们不会去关注一个美国大兵的战争创伤，他们更愿意看诸如西游记这样自己熟悉和了解的内容。
不仅是电影行业，几乎所有简单、直接的符号化产品，都成为了中小城市和农村消费者在面对纷纷扰扰的现代商业时，最理所应当的选择。
有远见的企业，如Oppo、Vivo，多年来保持了对小城镇持续的投资布点和宣传，并凭此成为了中国出货量最高的两家手机企业；男装品牌海澜之家扎根中小城市乃至县城，在行业一片哀鸿中成为中国*钱的服装企业。
在占据市场之后，Oppo仍在不遗余力的占领用户心智，使之形成符号化的认知：娱乐，充电快。Vivo也不甘示弱，不断把自拍与手机划上等号。
海澜之家常年标榜自己是“男人的衣柜”，这样直白有力的宣传，和遍布中小城市与县城的店面，让刚刚从“随便穿”升级到“穿品牌”的男性消费者，*次有了对品牌的追求。
相比之下，七匹狼、利郎、才子等传统男装企业的定位和宣传，则远远没有形成如此的符号化。“男人不止一面”等定位，在中小城市和农村的消费者面前显得不知所云，苍白无力。
简单，持续，符号化，再配上无处不在的店面和渠道，这基本上已经成为了中小城市与农村中强势品牌的标配。而刚刚富裕起来的消费者，也愿意将其视为“名牌”或是质量有保障的产品，从而给予价格上的一些溢价。
Oppo和Vivo*不是手机中*的，海澜之家的价格相比很多一线城市品牌并不逊色，很多地方的电影票价，甚至超过大城市院线的水平。就连大众汽车在中国消费者心目中形成的崇高地位，同样也是基于“大众汽车好”这样的符号化认知。
这种消费认知形成之后，产品往往能够获得强大溢价能力，企业的盈利能力也水涨船高，大多胜过同行。
来自中小城市和农村中大量的消费者，在收入增长的驱动下进行消费升级，刚刚融入到现代商业社会之中，心态往往是懵懂的。
在这个时间节点，这些新进入市场的消费者，更加倾向于选择这些具有代表性、质量还算过关、且不超过自己的理解和审美范畴的的产品。川菜也好，西游记也好，所有能够在全国范围内走红的商品，大多都是如此。
一线城市的消费者，在分水岭的另一端享受了足够多的选择，习惯了优中选优与个性化消费，可能会对此感到不以为然甚至是难以理解。
但站在商家与企业的角度来看，只有投其所好，才能更好的在这块大蛋糕中切得属于自己的一份。毕竟，这是一个足够庞大的市场空间，几个成功的企业，都已经是业内数一数二的翘楚了。
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