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《嘻哈》收官封神,《奇葩说》《火星》怎么看?

对于笑果文化而言,这或许是和米未一样,融资之后的对于节目数量的冲动,但对于一家新公司而言,过度消耗用户的好感或许会带来长远的坏处吧。
2017-09-11 14:10 · 微信公众号:读娱 赵二把刀

  搅动一夏的《中国有嘻哈》*季收官,虽然冠军也不免流俗的成了“双黄蛋”,PG ONE和GAI同获总决赛冠军...回顾网综市场在整个暑期的整体表现来看,多数超级网综表现中规中矩,小投入的基本难以冒头,《中国有嘻哈》抢了风头,品牌们热衷的花样直播玩的越来越嗨,但和许知远一起上头条的马东的《饭局的诱惑2》还是没有走出*季的平淡…资本对于制作方而言,是捧杀还是认可,或许只能用节目来说话吧。

  聚焦于8月,数据显示有50部网综在线,不说用户能够看到的有多少,作为行业观察者的读娱君视野内能够看到的也不过七八部,也就是说多数网综都是打着垂直化的噱头折腾罢了。就好像读娱君在之前说的那样,这个市场的玩家和电视综艺一样,也是重量级能够获得平台方力挺才有可能杀出重围,成为资本、用户和品牌广告主的挚爱。

“不唯数据论,只以网感论剧“本”——更多行业大情小事,请走进读娱君带来的网综8月黑板报。

小红花:

《中国有嘻哈》

《小手牵小狗》

《演说家》

《中国有嘻哈》登顶头部网综TOP3

  8月,整个综艺市场的头牌仍然是《中国有嘻哈》,而且这股子热潮仍然在延续。回顾这个八月,从节目以外,还制造了很多衍生的话题:GAI和PG ONE的开撕、苏醒会嘻哈吗、万磁王这个名字的归属以及诸多选手的黑料,以及一场一地鸡毛的决赛直播等等——可以说这个暑期,没有任何一个综艺的话题度比得上这档横空出世的音乐选秀,尤其是把同期的《明日之子》《快男》甩出好几个身位。

  读娱君不客气的说,《中国有嘻哈》已经可以和《奇葩说》《火星情报局》并列网综史的TOP3,比较这几个网综艺的头牌,虽然都不是播放量最高的这几档,但掀起的风暴可谓是领一时之风骚。

——影响力:从话题度、覆盖范围,这三档节目都是拔尖的,在各自领域都是*的*者;

——商业成就:《奇葩说》《火星情报局》延续数季,招商额度也一路走高,破亿不在话下,而《嘻哈》从裸奔到受到广告主追捧,这些都是播放量无法取代的认可;

——捧人:《奇葩说》火了一票辩手,上综艺做代言不亦乐乎;《火星情报局》也火了综艺咖和段子手,尤其是刘维杨迪,更是为综艺界贡献了两个高手;《中国有嘻哈》也当仁不让的火了一批选手..

  对于《中国有嘻哈》而言,*季已接近尾声,爱奇艺陈伟车撤团队如果继续做好这一综艺品牌也成为下一个命题?尤其是,分属不同经纪公司的这些选手们对于《嘻哈》剧组的后续安排有多高?都是考验这一品牌能否延续下去的坎儿…

破局的《小手牵小狗》做对了什么?

  整个八月上线的10余档网综,真正能够让人眼前一亮的应该说必然是这一部主打“萌”的《小手牵小狗》。这档节目将最难搞的两大吸引用户的大杀器放在了一起,萌娃和萌宠,拍摄制作难度可想而言,但从播出的节目来看,完成度颇高,可见节目中的用心和素材积累的丰富度。

  除了萌娃和萌宠之外,读娱君认为,这档节目的成功之处在于碧池罗志祥的表现,作为主MC,罗志祥不仅是铲屎官更是宝宝们的监护人,而且还要和飞行嘉宾形成良好的互动,做效果… 虽然在《极限挑战》中很多人都已经看到过罗志祥的综艺天赋,但更多以偶像歌手在国内活动的罗志祥在台湾的综艺圈熏陶多年,近年来在国内的综艺节目中得以充分的展现….

  而《小手牵小狗》这档节目,也是围绕主MC进行的,除了综艺天赋之外,罗志祥养狗多年懂得和宠物的相处,而对于小朋友来说,他又有足够的耐心和才艺和小朋友们有良好的互动,所以这档节目上线之后,就获得不少好评。

  而这档节目,也是知名主持人杨乐乐创业之后的首档节目,这也可以看做是优酷加入阿里大文娱后的合作的产物——恩,湖南卫视的制作能力和阿里大文娱的宣发,这或许是包括《火星》在内的诸多优秀综艺人在体制外找到的另外一条坦途吧。

转网的《演说家》品质佳,但能量传媒亏钱了

  《演说家》应该说是《超级演说家》的网络版,出品方都是能量传媒,也就是鲁豫作为股东的那家明星公司——和《超级演说家》一样,《演说家》也是充满了正能量和个人才华的舞台,而且作为网综,《演说家》的娱乐性更强,包括局座张召忠、话题人物曹云金等都登台亮相,展现其演讲能力。

  作为一档非吐槽向的说话节目,《演说家》最高一起播放量破亿,正常每期播放量2000多万,应该说从数据来看应该是达到了KPI。而且,近期一系列的风向也表明,类似《演说家》这种非八卦向的,展现主流文化和价值观的网综或许会成为各大平台的力捧方向吧。

  但同时,因为是和腾讯合作,这档节目以*的形式在腾讯视频播出,在某种程度上也影响了该节目的渗透力。但,能量传媒2017年主打的四档节目,《鲁豫有约大咖一日行》、《我是演说家》第四季、《疯狂大爬梯》、《演说家》,《我是演说家》第四季播出时间未定,《疯狂大爬梯》仅开播一期就因故停播,所以也使得能量传媒的财务数据不甚乐观——近日公布的2017年半年度报告显示,2017年上半年营业收入为8006.52万元,较上年同期减少42.68%;归属于挂牌公司股东的净利润为-337.51万元,上年同期1352.26万元,由盈转亏;基本每股收益为-0.02元,上年同期0.17元。

  这或许就是做非娱乐向的节目的桎梏,赚钱能力比起娱乐向的节目还是要差一些。

打黑叉

《饭局的诱惑2》+《脱口秀大会》+《吐丝联盟》

  据骨朵统计,8月腾讯视频*播出的网综数量遥遥*竞品,有19档之多。或许是做得多才被读娱君看到不足,8月,有3档之前抱有厚望的网综有些没有达到预期的高度。

  而这三档节目都有类似的困境:过度消耗…《饭局的诱惑2》《脱口秀大会》和《吐丝联盟》。

  • 《饭局的诱惑2》是米未传媒和腾讯视频合作的网综,*季就被很多人认为是在消耗《奇葩说》的利好,第二季虽然主MC变成了蔡康永,假话环节变成了访谈,狼人杀减少到一局,但节目的可看性并没有提升。读娱君并非专业人士,这里仅仅说两个影响可看性的点吧:《饭局的诱惑》的狼人杀环节,和米未另外一档节目《饭局狼人杀》有什么异同吗?仅仅是一个只玩狼人杀,另外一个还要玩访谈吗?第二个,嘉宾越来越“装”了,虽然蔡康永的访谈很知名,但或许是对于国内娱乐圈还有不太熟悉,聊的八卦和料都很浅白,并没有挖到一些特别的料和看点,而*期的嘉宾包文婧连’1+4” 都不知道等于多少,或许就预示着这一季的饭局也就是“过家家”罢了…

  • 《脱口秀大会》是笑果文化和腾讯继《吐槽大会》的一部作品,而且恰逢80后团队推出电视综艺,所以也寄托着很多喜爱这波段子手观众的期望吧。但从*期开播就,就被吐槽没那么好看,为什么不叫“吐槽大会第二季”?

  MC团队和吐槽大会一样,固定嘉宾依然是“张绍刚、李诞、池子”组成的铁三角,由张绍刚担任主持人,李诞、池子分别担任两队的队长。从内容上来看,梗基本上都是老梗,缺乏特色,而且一看就是趁着吐槽大会还火赶紧圈钱,整个节目看起来的很“小气”:比如说舞美简陋,没有丝毫点缀的舞台,两侧就直接摆放着几张沙发和椅子..

  当然,对于笑果文化而言,这或许是和米未一样,融资之后的对于节目数量的冲动,但对于一家新公司而言,过度消耗用户的好感或许会带来长远的坏处吧。

  • 《吐丝联盟》,一看名字就是搭着《吐槽大会》做的节目,但出品方不是笑果文化,而是哈文和李咏创办的酷娱影视。这档节目和《偶像就是酱紫》一样,陷入到某种自嗨的快感中…事实证明,对于张绍刚老师来说,做脱口秀还真有点儿尴尬,但更尴尬的是,这档节目完全可以当做吐槽大会和脱口秀大会的衍生节目…

  小红花和小黑叉仅仅是一个标签,但从这些标签也可以看出超级网综热背后的内容创业热,除了《中国有嘻哈》还是爱奇艺以工作室的名义制作之外,《小手》《演说家》《脱口秀大会》《吐丝联盟》等,都是优秀的电视人创办的企业制作出品,而且这些公司也受到了资本的青睐——但在做大的路上,也或多或少会遇到诸如过度消耗的问题,但如果买过这些门槛,或许才能够成为真正的行业娇子吧。

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