腾讯、网易布局应用类游戏，“吃鸡”、“农药”杀时间，《折扇》却想告诉你怎么看世界

　　毫无疑问，眼下大部分人被问及玩哪款游戏时，会脱口而出《绝地求生：大逃杀》、《*荣耀》或《英雄联盟》，诚然这些FPS、MOBA类游戏会打发闲暇时间，获得击杀快感，征服感。不过其并不能在现实生活中給玩家提供实际指导、心灵慰藉。

　　想必大家对《纸牌屋》中下木总统经常玩的《纪念碑谷1》还留有印象，该游戏讲述沉默公主艾达为自己曾经犯下的错误寻求宽恕的故事。而《纪念碑谷2》开发了一个完全不一样的故事线，主要讲述目前萝尔（Ro）和女儿的故事。购买该游戏的玩家告诉钛媒体记者，她从中体会到了亲情、成长，有时会引发内心深处的共鸣，得到慰藉，这是她迷上这款最关键的原因。

　　《纪念碑谷2》

　　也就是说现实生活中的场景跟虚拟游戏中的情节产生了牵连，萝尔（Ro）独自成长寻找古堡出口的关卡，就是玩家在独立面对生活解答难题的过程。不同的背景色调、音乐，衬托相应的游戏氛围，也将玩家带入不同的心境中。

　　由于这类游戏由独立制作团队开发，故被称为独立游戏，而根据其发挥的作用，又可被称作应用类游戏。

　　在腾讯研究院最近发布的《跨界发现游戏力》报告中，其将游戏跨界应用定义为：将电子游戏的元素、设计、技术和架构创新应用于医疗、教育、军事、企业培训等垂直领域，使用户在使用中达到学习知识、训练技能、培养情志等非娱乐目的，是电子游戏与行业场景跨界融合的一种创新应用。

《折扇》游戏界的一股清流

　　在国内独立团队制作的应用类游戏中，出品过《榫卯》和《折扇》的Tag design团队就是典型代表。

　　于2014年上线的民艺系列应用类APP《榫卯》主要介绍中国古建筑的精髓——榫卯结构的APP。迄今为止，《榫卯》已累积400多万的下载量，斩获了2014年Apple Store“中国区年度*”，并因此吸引了苹果CEO库克的到访。

　　今年Tag design团队推出的第二款民艺系列应用《折扇》，通过“欣赏” “形制” “工艺” “历史” “扇坊” 这5方面介绍折扇这一传统工艺。关于“折扇工艺”部分的内容，被 tagDesign 分拆分成一个个游戏关卡。玩家在玩这些小游戏的过程中，能完整经历一把折扇的诞生过程。

　　不少年轻用户已经因为《折扇》而开始进入「传统工艺」这个领域。喜欢ACGN的jeese一旦遇见喜欢古风的二次元爱好者就会强烈推荐《折扇》。他坦言，游戏对传统工艺的表达非常具象，实际操作感强，玩了后，就有股冲动直接上手制作。

　　《折扇》颇具现代元素的扇面

　　但不要狭义认为《折扇》只是古风圈和传统文化爱好者的专属应用，除去传统的神龙、猛虎等形象外，诸如Bob Dylan 、匡威、电脑键盘跨界混搭松树、葡萄所营造出来的现代感，对于喜欢现代元素的年轻人来说再好不过了。

　　艺术家早稻设计的折扇

　　为了进一步打动年轻人， tagDesign 团队还与文那、早稻、黎明daybreak、設屋攻業 X2R、蚂蚁八手王 5 位艺术家合作，创作了更风格化的扇面，希望创作更多轻快的、年轻人可以消费的民艺品。目前合作款的实体折扇已经量产，点击游戏界面即可跳转至淘宝购买，单价为358元。

　　在Tag design团队看来，中国的传统文化非常有能量，比如纸油伞、变脸、毛笔、墨、灯笼、玉雕等完全具备数字化的可能性，这些工艺应该让年轻人看到和用到才能有生命力，而游戏这个媒介可以把文化与人们连接在一起。

　　不过《榫卯》、《折扇》开发者孙勇坦承这几年困扰他最多的问题就是“如何活下去”，但他们依然“很拧地想要证明我们可以为自己做产品”，“《榫卯》的几百万下载，足以证明这件事情我们做对了，我们可以在这个基础上走得更远，做得更多。”

　　目前应用类游戏大多直接面向C端用户采取买断收费制，金额大概在10-50元不等。鲜见《折扇》这种免费类应用游戏，目前Tag design团队推出了实体折扇进行售卖，并且跟韩寒旗下的App "one 一个"、三联生活周刊进行合作，不过从《折扇》开发者孙勇的困扰来看，生存盈利依旧是个大难题。

　　不同于国内应用类游戏开发者的商业化模式，国外的应用类游戏，诸如为银行提供财务分析和风险管理培训《虚拟训练银行》、用于销售员的培训《销售员世界》以及培养灾难应对技巧的《海地大地震背后》等大多由企业、政府买单。

　　比如应用类游戏《海地大地震背后》隶属于一个大型灾难救援纪录项目，由加拿大媒体基金、贝尔新闻媒体基金、加拿大教育电视台（TVO）投资制作的一款灾难应急型游戏，让玩家在游戏中培养灾难应对的技巧的同时，也能培养其社会责任感。《海地大地震背后》也在2011年被麦吉尔大学列为灾后重建高级课程的必修教材。

　　目前美国、荷兰、加拿大等国家的政府部门都已采购游戏用于交通治理、应急管理、环境保护、历史文化传承等社会管理。

　　在全球年度应用游戏峰会近4年发布的共130款获奖游戏中，美国独占了90款，占比69.2%。从研发实力可推算出应用类游戏占美国整体市场游戏比例想必不低。另据第三方研究报告显示，跨界应用游戏在2015-2020年间将以16.38%的年均复合增长率发展，到2020年，应用类游戏的市场规模将达到54.5亿美元。

　　反观国内，根据伽码数据显示，2016年中国游戏市场实际销售收入达到 1655.7 亿元人民币，虽说近年来中国游戏市场增幅在减缓，但增长率基本上也在50%以上，应用类游戏在中国游戏市场占比估计不足1／10。

腾讯、网易布局应用类游戏

　　除却独立制作团队开发应用类游戏外，腾讯、网易也没闲着。毕竟在主流商业游戏品类中，大中小游戏厂商也已经肉搏多时，比如11月22号晚腾讯官宣代理国服吃鸡，网易就马上宣布11月23号上线《荒野求生》PC版。

　　另外一方面，玩家审美疲态也开始出现，毕竟主流商业游戏从来就没逃离过MOBA、MMORPG、FPS这三种类型。而应用类游戏则覆盖心理、医疗、教育、军事、企业培训、社会管理等多个垂直领域，以画风、创意剧情、功用为主打卖点，极容易引发玩家口碑传播，提升企业好感度。

　　前文中提到的《纪念碑谷》，其续作《纪念碑谷2》国服安卓版由腾讯代理，已于11月6号在中国正式上线。无独有偶，网易也代理了被誉为“游戏禅师”陈星汉最新作品《sky 光遇》，内部人士称该游戏国服安卓版将于今年第四季度上线。

　　腾讯、网易除却代理口碑上乘的应用类游戏外，要知道从2015年开始，网易就相继发布了解谜类应用游戏《惊梦》、《花与月》，而腾讯游戏学院孵化的解谜类应用游戏《三竹里》也吸引了不少关注。日前腾讯游戏学院举办的NEXT IDEA高校游戏创意制作大赛上，又涌现出了《色彩边缘》、《分裂、分裂》、《工艺战舰：重聚》 等独立应用类游戏，不出意外，这些优秀的团队将被腾讯收编。

　　对此《火影忍者》主策划张晓告诉钛媒体，腾讯大力发展独立应用类游戏，一方面是为了Wegame平台上内容的多样化，特别是人群细分后产生的不同游戏需求；另外一方面则是为了网罗游戏人才。

　　当游戏玩家分化出现相应需求，不管是大厂商、还是独立制作公司都存在着机会，眼下涉足应用类游戏市场的企业远未到达相互竞争的地步，还需各自精心打磨产品，赢得用户认可，做大应用类游戏市场。

【本文由投资界合作伙伴钛媒体授权发布，本平台仅提供信息存储服务。】如有任何疑问，请联系（editor@zero2ipo.com.cn）投资界处理。