中国票房帝国背后，5550亿“好成绩”背后的喜与忧

　　据国家新闻出版广电总局电影局数据显示，截至11月20日，2017中国电影年度票房突破500亿元，创历史新高。

　　但国内总票房一路飘红，高歌猛进的态势并未停歇，11月24日上映的《寻梦环游记》口碑爆棚，短短24天斩获10亿票房。紧接着，冯小刚携《芳华》，徐老怪带《奇门遁甲》杀入贺岁档战局，轰轰烈烈的12月下半月票房战役正式打响，陈凯歌的《妖猫传》，邓超的《心理罪之城市之光》，成龙的《机器之血》也一并厮杀进来，43部新片（数据源自艺恩电影智库）将协力帮助中国电影票房冲击550亿大关。

　　回望2017年，中外影片票房过亿的有86部，过十亿的有14部，观影人次有望破16亿，中国电影票房无疑交上了一份相当耀眼的成绩单。

中国高票房电影市场背后的“喜”

　　1、喜在增幅：中国电影市场年度总票房增幅超北美电影市场。

　　2012年，我国电影以170.73亿人民币的总票房超过日本，成为仅次于北美的全球第二大电影市场，自此之后中国电影票房就进入快车道。

　　2013年全国总票房217亿元，2014年增至296亿元，2015年大飞跃到440亿，2016年保持在457亿元，2017年预计将达550亿元，每年不低于30%的增速，展示了中国电影市场的巨大潜力和广阔前景。

　　与此同时，2012年北美地区票房总收入108亿美元， 2013年微增到109亿美元，2014年跌至103亿美元，2015年回升到111亿美元，2016年小高峰114亿美元，每年的增速不稳，最高能达到7%，*则达到了5%的负增长。

　　中国票房市场增幅超越北美票房增幅，已经是不争的事实，究其原因：

　　① 2012年我国城市影院银幕数只有1.3万块，2016年底达到5万块，中国已经成为全球拥有银幕数最多的国家，票房增长主要受惠于此。

　　② 人口红利带来的巨大的电影市场份额。

　　2、喜在中国电影找到类型片新出路：主旋律电影变商业大片。

　　从2014年《智取威虎山》开始铺垫，到2015年《战狼》投石问路，到2016年《湄公河行动》口碑票房双赢，直至2017年《战狼2》以56.8亿票房引爆电影市场，主旋律电影商业化在电影市场的尝试，取得了巨大的成功。

　　爱国主义情怀和电影专业化叙事之间，取得了良好的平衡，教条式的说教口吻消失了，取而代之是热血澎湃的商业化英雄片模式。主旋律的影片开始接纳市场规律，按照电影创作最基本的类型片对号入座，找到了发展的方向。

　　3、喜在导演新生力量：青年导演成了电影市场主力军。

　　新闻出版广电总局副局长11月份回答记者提问中，特别提出“连续三年以来，在中国电影市场上国产电影的份额当中，青年人才所代表的中国电影新力量的创作已经占据了份额的60％以上”。

　　2017年，中国电影的最显著变化就是内容为王成了真正的市场铁律，明星扎堆？大IP？*炫技？今年统统不再吃香，是骡子是马拉出来遛遛，老导演余威不再，新导演抢占市场。2017年度票房前20名的电影里，有7部国产片，其中5部——《战狼2》《羞羞的铁拳》《乘风破浪》《大闹天竺》《悟空传》都是青年导演的作品。

　　4、喜在小众电影也有春天：文艺片票房取得佳绩。

　　《冈仁波齐》《二十二》《至爱梵高》、《嘉年华》等小众文艺片，都取得了不俗的票房成绩。影院上映的电影的题材越来越多样化，观影的人群也逐渐开始形成分层，这对文艺片发展而言无疑打了一剂强心针。

中国高票房电影市场背后的“忧”

　　1、 忧在票房两极化：56.8亿元PK 169元，国产电影水平良莠不齐。

　　2017年度毫无疑问的票房冠军就是《战狼2》，高达56.8亿元，票房最差的电影则是《故乡面 参花情》，总票房169元，差距高达3362万倍。令人哭笑不得的是，百元票房和千元票房的电影不仅仅只有这一部。2017年上映的电影中，国产片的比重超过90%，进口片只占10%，然而票房占比却是平分秋色，这说明国产电影低质化的问题还非常严重，像《战狼2》这样的爆款，并不是每年都能出现。国产电影每年产出上百部无人问津、影院一日游的电影，正凸显出电影投资盲目，审查不严的问题。良性的市场下，应该是百花齐放，而不是单靠几部爆款独领风骚。今年国产电影票房前五名的票房总和就达到了122亿，占国产总票房的百分之四十以上。

　　2、 忧在国产电影的“档期依赖症”：扎堆上映。

　　对发行商而言，档期的选择关乎票房的高低，各大黄金档期就成了影视公司竞相抢夺的生死关口，但的确战绩赫然：

　　春节档（1月27日至2月2日）总票房33.55亿元。

　　暑期档（6-8月）总票房约为163亿元。

　　国庆中秋节档（10月1日-8日）总票房26.29亿元。

　　贺岁档数据尚未出来，相信也是一路高企。但是影片扎堆各种档期的根本原因，还是因为对于电影本身的内容质量不自信。对于很多中小投资的国产电影，经常会面临好莱坞大片和国产巨制的左右夹击，逃到无路可逃，就算是跻身黄金档期，在排片的夹缝里求生存，也不过白白做了炮灰。

　　3、 忧在高质量国产电影难觅。

　　《战狼2》无缘入围奥斯卡*外语片，让不少“精神股东”扼腕叹息，但归根结底还是因为电影的故事结构和核心价值观虽然已经跟世界接轨，但是整体水平和经典佳作还有一定的距离。

　　不止如此，全年新上映400余部电影，在豆瓣的评分里，只有《不成问题的问题》《嘉年华》《二十二》《相亲相爱》《捍卫者》上8分，有口皆碑的佳片屈指可数。

　中国高票房电影市场的下一步:成为电影强国

　　今年11月底，电影局提出了2020年的目标：成为世界*大电影市场，年票房达到700亿。政策的扶持和市场的繁荣，使得中国电影市场现在正面临着一个黄金机遇期，对北美票房地位的超越只是一个时间问题。

　　但正是因如此，我们更要看到中国电影现在只是电影生产消费的大国，而不是强国。

　　蛋糕虽然越做越大，但是被好莱坞电影分走的仍然占大半。

　　要想扭转这个局面，抓住这个难得的黄金机遇期，中国电影人应该更加努力，实现票房和内容质量的双份“弯道超车”。

　　1、 不过分依赖粉丝票房。《三生三世十里桃花》的票房扑街，终于让投资人看到了“IP+鲜肉+小花”并不是*的，没有好故事和优质的表演，就算号称有千万粉丝，却依然还是被票房教做人。即便在粉丝经济的时代，爱豆也并不是真正的票房号召力，在一个良性的电影市场，有号召力的永远是优质的内容，2017年让我们看到了明星票房号召力的式微，这是个很好的开始。

　　2、 国产电影题材尝试需要多样化。《摔跤吧爸爸》《看不见的客人》《天才枪手》在中国电影票房市场的成功，无疑于给国产电影做了一个良好示范，这三部电影分别属于体育片，悬疑片，青春片，都不属于热门的电影类型，却依旧精彩非凡。下一步希望国产电影不再盲目跟风，多在题材和类型选取上下功夫，一样可以让观众耳目一新，乖乖买账。

　　3、 生产出普世价值观的高质量电影。电影是一个国家的软实力代表，中国已经成长为世界的票仓，但能够对外表达当代中国面貌，展现当代中国人精神的国产电影却依旧屈指可数。文化差异固然存在，可归结起来还是：

　　① 对类型片的掌握不够娴熟。

　　② 对于普世的“自由、平等、正义为核心的人道主义价值观“如何融入影片之中，还缺火候。

　　结尾：550亿票房是本年度中国电影市场最辉煌的答卷。但由于引进片的限额问题，中国对好莱坞来说一直是世界*的尚未开发的利润源泉。中国票房市场越做越大，它对这块肥肉就更加虎视眈眈，好莱坞主流大片里的中国元素和中国*版都在不停的证实这一点。中国电影市场只有形成观众多、投资多、人才多的良性循环，才能够成长成为能够与好莱坞电影抗衡的电影强国，中国电影上一步是“引进来 ”，下一步就是“走出去”，这样才能不辜负未来世界*大电影市场的霸主地位。

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