明星涉足电竞圈成日常，明星+电竞将带来什么

　　日前鹿晗宣布进军电竞圈，收购绝地求生职业战队Armani ，并将其改名为Lstars战队，这也是继周杰伦、林俊杰、陈赫等之后，又一位进军电竞圈的明星。

　　Lstars战队成立于半年前，主打的游戏项目为《绝地求生》，由熊猫TV上的游戏主播tongk、Karl等人组成，曾在熊猫TV任职的电竞圈资深人士armani（梁晓龙）将其整建制组俱乐部，正式参加比赛。该战队在2017年参加韩国绝地求生亚洲邀请赛并且取得了前五的战绩。

　　事实上，现在不少明星都是深度电竞玩家，出于对电竞的热爱开始涉足电竞圈。而近年来，电竞市场的不断扩大，更是成为他们将真金白银投入到电竞中的一个重要推动力。据艾瑞咨询《2018年电竞行业报告显示》2017年电竞整体市场规模（包含端游、移动电竞游戏规模以及电竞生态市场规模）达到655.4亿元，用户规模达2.6亿。预计在2022年电竞整体的市场规模将达993亿元。

　　据了解，目前主打《绝地求生》的俱乐部一年的花费在几百万左右，而《英雄联盟》花费略高，但最高也不超过数千万，对于多方资本支撑的俱乐部来说与明星合作所带来的资金相比，更看重是明星背后带来的影响力与关注度。

　　在不少业内人士看来，电竞目前还是一个小众市场，在发展的过程中希望获得主流的认可与关注，明星与电竞的结合也为电竞在主流市场带来了更多的讨论度，对于明星来说也有利于他拓展粉丝的广度，拉近与粉丝的距离，影响是双向的。

明星涉足电竞圈，噱头还是改变行业？

　　面对电竞广阔的市场前景，不少明星开始试水电竞圈。例如早期涉足电竞领域的明星就有周杰伦，从2002年起周杰伦就先后代言过《魔兽争霸 3》、《梦幻西游》、《英雄联盟》等多款网络游戏。而他真正以投资人身份进入电竞圈是在2016年4月，当时周杰伦正式宣布收购TPA（台北暗杀星）战队，并且更名为J TEAM战队，其主打项目为《英雄联盟》。2017年11月，J Team发布公告招募队员开始组建《绝地求生》分队。此外，2017年4月周杰伦投入1800万元在深圳建造了魔杰电竞馆，并将在2018年在全国10多座城市陆续搭建电竞馆，向电竞行业中下游发展。

　　2016年9月，林书豪宣布成立一支名为VGJ的Dota2战队。2017年7月，林俊杰宣布成立SMG电竞俱乐部，主打的游戏项目是一款MOBA对战手游“传说对决”（*荣耀海外版本），在组建后不久获得AIC国际大赛冠军。2017年11月，余文乐宣布收购台湾AHQ俱乐部旗下英雄联盟分部二队，组建“疯狂电竞俱乐部”（MAD TEAM ），包括“MAD TEAM 传说对决”战队与“MAD TEAM 英雄联盟”战队。2018年2月2日，萧敬腾宣布进入电竞圈，将与香港中国数码文化共同创立The Jams电竞俱乐部，细节预定于2月7日具体公布。

　　不过，这些明星电竞俱乐部虽然对外宣称由艺人组建成立，但大多中艺人只担任着出资人或挂名队长的身份，并不参与到电竞俱乐部的整体运营中，有些甚至尚未实际出资。在这些明星俱乐部的背后，除了艺人之外更多看到的还是资本在电竞圈的布局。

　　周杰伦、林书豪、林俊杰、萧敬腾的电竞俱乐部实际上都是与香港中国数码文化(集团)有限公司共同合作成立。香港中国数码文化集团作为一家香港联合交易所创业板上市的多元化娱乐集团，自2015年电竞快速发展以来通过获得明星在电子竞技领域的肖像或姓名的*权利，利用明星效应拓展电竞的相关业务，布局自己的电竞产业链。

　　2016年2月，香港中国数码文化(集团)有限公司发布公告称，与周杰伦在电子竞技领域达成深度合作，计划与周杰伦共同成立一家两岸三地电子竞技战队公司杰艺文创，由中国数码文化控股。随后在2016年4月，公司又发布公告称获得了在电子竞技领域使用周杰伦肖像及姓名的*权利，期限为6年，代价为1000万港元，将由公司按每股0.48港元向授予人发行新股支付，占公司扩大后股本约1.54%。同月，J TEAM战队成立。

　　与周杰伦相比，林书豪与林俊杰更像是为中国数码文化旗下的战队做了一次代言。2016年6月，中国数码文化以156万美元的价格为旗下的Dota战队获得林书豪在电竞领域的姓名与代言的*权利，2016年9月，由林书豪担任队长的VG.J战队成立。

　　2017年4月，中国数码文化再次以1000万港元的价格获得林俊杰肖像与姓名在其公司电竞战队中使用的权利，同年7月沿用林俊杰潮牌名称的SMG战队成立。另外，根据公告内容显示，在合作期间，每年林俊杰将亲自出席该公司电竞战队活动一次，每次活动不超过90分钟，其次林俊杰将需要在自己的社交媒体账号上发布最少6次有关公司电竞战队的内容，最后授予人将两次现场直播林俊杰进行任何电子竞技游戏，每次现场直播将持续至少一场完整的游戏。

　　与港台明星拥有公司专门牵头促成明星战队不同，内地涉及电竞领域的明星大多以个人名义直接出资参与其中，但仍然不参与俱乐部的运营管理。本身就作为资深玩家的陈赫在2016年宣布与分享时代、易见影视文化工作室共同成立北京动霸科技有限公司，其中陈赫出资400万元，股权占比40%。动霸科技的主营业务为游戏开发和周边衍生品开发。2017年8月，Snake官微宣布由陈赫参与投资的《绝地求生》分部Snake TC 正式上线。

　　韩寒也在2014年投资组建了1246电竞俱乐部，主要项目以《守望先锋》、《CS:GO》等射击类游戏为主，2017年6月，韩寒的1246电竞战队守望先锋分队在OWPS春季赛中获得冠军，在年度总决赛中获得亚军，但在2017年12月，1246守望先锋分部宣布解散。同年7月，1246电竞俱乐部正式成立《绝地求生》分部。

明星+电竞将带来什么

　　对于拥有明星老板的俱乐部来说，明星背后的流量为俱乐部迅速打开市场知名度。鹿晗参与投资的Lstars战队由于成立时间较短，在此前的直播过程中关注的人数一直较少，知名度并不高，而在鹿晗宣布成为其合作伙伴后迅速提升了知名度，仅俱乐部官博宣布合作信息的微博就获得了55.3万次的转发。

　　电竞行业业内人士对数娱梦工厂表示：“俱乐部的品牌价值主要由战队成绩以及营销效果组成，明星带来的营销效果是很直观的，这对于俱乐部的商业价值有一定的积极影响。”

　　致力于依靠明星资源带动电竞粉丝效应的中国数码文化，在2016年6月发布公告称，周杰伦与公司共同创立的子公司杰艺文创与独立第三方苏州游视订立战略合作协议，苏州游视将在旗下的龙珠直播平台上的直播活动中为杰艺文创设立“J Channel”，苏州游视将全力支援“J Channel”的推广及宣传。有关直播部分一年的战略合作代价为人民币630万元，由苏州游视现金支付。在2017年周杰伦携J TEAM在龙珠直播的首秀中，观看网友就突破800万。对于游戏直播平台来说，像周杰伦等明星参与的一场直播往往能带来数百万的用户，这也将直接刺激平台的观看流量。

　　据中国数码文化2017年第三季度业绩报告显示，到2017年9月30日，公司共实现营收2.33亿港元，同比增长38.23%，其中包含明星电子竞技战队以及网络直播代理业务的娱乐部分实现营收1.6亿港元，占整体营收的69%。

　　游戏直播平台面对盈利的压力，邀请明星参与游戏直播的模式成为了其引流手段之一。不过，鹿晗、周杰伦等明星带来的粉丝多为一次性消费，最终很难转化为真正的电竞用户。另外，据艾瑞咨询《2018中国电竞行业研究报告》显示对于游戏直播平台来说，游戏主播内容仍然是平台的核心资源与核心竞争力。

　　上述业内人士表示：“我认为明星所带来的粉丝与真正的电竞用户是很少有重叠的，很多明星粉丝实际上是非电竞用户，而对于真正的电竞用户来说他更关心的是游戏本身，对俱乐部来说更重要的也是成绩，明星更多的是一种营销手段，起不了决定作用。”

【本文由投资界合作伙伴微信公众号：数娱梦工厂授权发布，本平台仅提供信息存储服务。】如有任何疑问，请联系（editor@zero2ipo.com.cn）投资界处理。