2377.6亿年度总营收、715亿元净利润！腾讯“超预期”财报背后还有什么？

　　就在业界对于腾讯壕气且紧密的“买买买”动作开始产生“抗体”之际，腾讯控股(00700)在今日（2018年3月21日）晚间直接“甩出”了腾讯2017年度及Q4业绩报告，56%的全年营收增长，大大超出了此前业界的预期。

　　报告显示：腾讯全年营收2377.6亿元，同比上升56%，净利润715亿元人民币，远超此前市场预期的671.1亿元，按照非通用会计准则同比增长43%；而腾讯第四季度营收663.9亿元人民币，同比上升51%，净利润207.97亿元人民币。

　　其中较受大众市场关注的核心内容主要有以下几方面：

　　1.游戏业务仍表现抢眼。其中网络游戏全年收入增长38%至978.83亿元，占总营收41%。尽管《绝地求生》系列手游在春节档上线，并未能为2017年度财报增添一抹亮眼色彩，但仍得益于《*荣耀》等几款长线产品，与迅速实现了稳健收入的经典端游手游化产品《QQ炫舞手游》实现稳步增长。

　　2.QQ月活跃账户数达到7.83亿，比去年同期下降9.8%。微信方面，微信和WeChat的合并月活跃账户数达到9.89亿，比去年同期增长11.2%。公司优化了微信用户界面以更能突出显示小程序。

　　3.包括腾讯视频及腾讯音乐系产品在内的数字内容的良性发展。收费增值服务订购账户同比增长22%至1.35亿，主要受视频及音乐服务带动。

　　4.社交广告主的强劲增长、信息流广告在2017年年底恢复商业化。这缘于腾讯推出了统一广告平台，并在若干一线城市增加了微信朋友圈的广告投放量，降低了微信公众账号广告的流量门槛，使得社交广告的广告主数量强劲增长。

手游表现持续强劲，*内容驱动付费用户稳步增长

　　游戏业务仍然占腾讯业务总营收大头，这并不意外。

　　从2011年到2015年，腾讯财报所显示游戏业务占总营收比例，均超过了50%，自2016年开始，游戏业务占比首次低于50%，降至46%，而在今晚给出的2017年财报中，我们看到游戏业务占总营收比例达到了41％，但游戏业务占总营收比例缓步下降，并不意味着腾讯游戏业务的增速放缓。

　　从财报数据中可以看到：2017腾讯网络游戏业务年度总收入978.83亿元，同比增长38%，占年度总营收41%。第四季度游戏业务总收入297亿元，其中手游收入169亿元，同比增长59％。游戏业务占季度总营收44%。

　　其中pc端主要受益于《地下城与勇士》及《英雄联盟》的增长，移动端除了几款，主要靠《*荣耀》等几款游戏及公司于去年十二月推出并实现稳健收入的《QQ飞车手游》，其日活跃账户成功突破2000万。

　　值得一提的是，移动端《穿越火线生存》推出的生存类新版本，及紧锣密鼓在春节期间正式上线的两款吃鸡产品《绝地求生：刺激战场》、《绝地求生：光荣使命》的商业化及成果都要等到下一季度财报书写。

　　除此之外，游戏占比持续下降也反映出腾讯其他业务的快速增业务提升的促进，其中包括互联网视频平台及*IP内容带来的红利。

　　受*影视版权及自制内容的影响，腾讯视频的流量及付费用户数增长迅速：第四季度移动端日活跃帐户同比增长44%，超过了1.37亿。腾讯还在近日公布了一组数据：腾讯视频付费用户已达6259万。而腾讯控股的*网络文学平台——阅文集团也在去年11月在港交所上市，腾讯得心应手的将手中海量文学版权进行各种“影漫游”联动。

　　在今年尚未过完的3月里，腾讯已经用一次次“慷慨激昂”的大动作不断吸引着业界的目光。先是以6.3亿美金*投资斗鱼直播，并在同时以4.6亿美金*投资虎牙直播，对互联网游戏直播的*梯队“雨露均沾”，没过几日，又对新丽传媒二次出击，而就在昨日（3月20日）晚间，腾讯又宣布入股研发了《刺客信条》的法国游戏厂商育碧。腾讯不想放过每一家IPO种子选手。

　　在过去的半年时间里，腾讯先后投资了新丽传媒、快手、斗鱼直播、虎牙直播等影视公司及互联网直播平台，在新零售方面，腾讯投资了美团点评F轮、永辉超市、步步高商业、海澜之家、万达商业等公司。

　　而近期腾讯投资的快手、斗鱼和虎牙于近期先后公布了IPO计划，B站则即将在纳斯达克交易所上市，昨晚，腾讯又宣布入股曾研发了《刺客信条》的法国游戏厂商育碧，在这些“IPO种子选手”的背后，腾讯的身影从不会缺席。

　　财报显示，腾讯的经营盈利为人民币903.02亿元（138.20亿美元），比去年同期增长61%；经营利润率由去年同期的37%上升至38%。年度盈利为人民币724.71亿元（110.91亿美元），比去年同期增长75%；净利润率由去年同期的27%增长至30%。

　　作为腾讯当之无愧的核心业务，在保持核心驱动力游戏产业的稳步增长状态下，腾讯也在大肆对其他领域加码，尽管游戏的营收占比对于腾讯的总营收而言，正在逐渐减小，腾讯的其他业务开始强劲成长，但大家都心照不宣：下个季度就看吃鸡手游的了！

QQ黯然“退场”，微信正式“跳”上商业赛道？

　　2016年腾讯年度财报显示：微信月活用户达到了8.89亿，首次在财报数字上超过了qq的8.69亿。而在今晚公布的2017年度财报中，QQ月活跃账户数达到7.83亿，比去年同期下降9.8%。

　　在被微信逐渐“赶超”的几年时间里，一直以年轻化打造差异化定位的QQ，着实显得有些落寞。如果你也是一名坚守在QQ阵营默默的用户，那么你一定在今日感受到了青春“被逝去”的恐惧。

　　今天下午，腾讯QQ宣布将开启注销帐号功能，尽管随后该功能宣布暂时下线优化，择日上线。但一面是在今年春节期间打得火热的“跳一跳”等微信小游戏，是否意味着腾讯的社交软件重心已经放在了微信？我们不得而知。但从财报数据中，我们还是可以看到QQ也同样经历着互联网时代，都在经历的事情：向智能移动端迁移。

　　QQ的智能终端月活跃账户同比上升1.7%至6.830亿，包括个人电脑及移动端在内的最高同时在线账户同比增长11.1%至2.708亿。年龄为21岁或以下用户的智能终端月活跃账户同比增长，每个用户使用时间亦增加，这些都证明了QQ在年轻用户中有较高黏度，这也与QQ对自己的定位吻合。

　　但无论如何，已经19年“高龄”的QQ，不仅是腾讯最初走进每一位用户视野的核心产品，也是腾讯无法割舍的一部分。如何将用户串联起来，与QQ阅读、企鹅电竞等兴趣部落及腾讯其他业务进行联动，愈发显现得尤为重要。

　　转向“风头正盛”的微信，腾讯年度财报显示，微信及WeChat合并月活跃账户达9.886亿，同比增长11.2%，今年春节后，合并月活跃账户超过10亿，公司优化了微信用户界面以更能突出显示小程序。

　　用业内人士的话来讲，“通过微信支付，理财通、公众号以及和一系列的线下吃喝玩乐应用的对接，如今的微信已然脱离了单纯的IM聊天工具和朋友圈社交产品的定位，慢慢向为用户提供一切生活基础服务的超级APP进化。”其中小程序*是在去年具有里程碑意义的创新功能。

　　尽管此前微信已经开始尝试朋友圈与公众号等信息流广告，但小程序的上线却成为了微信商业化的最强劲切入口。能够将用户与众多的线上线下服务连接的微信小程序，可以实现用户与诸多品类的“无缝对接”，包括零售、电子商务、生活服务、政务民生及游戏等等。其中以2017年12月推出的“跳一跳”为代表的小游戏的表现尤为亮眼。

　　春节后，微信及WeChat的合并月活跃账户超过10亿。2018年1月，公司已推出58万个小程序，日活跃账户超过1.7亿。近日有媒体报道称：微信跳一跳广告已对外开放，广告投放申请金额为500万元/1天，1000万元/2天，2000万元/5天。天价广告费背后，是微信给出的跳一跳的有力数据：

　　截至2018年1月15日，跳一跳累计用户量高达3.1亿，日活跃用户量超过1亿，春节期间同时在线人数高达2800万。依托这一超人气游戏场景，品牌不仅可以迅速触达海量玩家人群，提升品牌记忆，而且可以巧妙传递品牌理念，以游戏互动等方式实现用户沟通。

　　都说微信已经稳步走过了用户增长期，俨然到了收割的季节，天价广告费下，其实是在跳一跳这款产品背后，被揭开了“神秘面纱”之后，小心谨慎实现着商业化探索的腾讯社交。

　　腾讯董事局主席马化腾曾在此前表示，在腾讯接连推出英雄联盟、*荣耀等爆款游戏的同时，游戏业务在腾讯盈利占比却在下降，反映出腾讯其它业务的快速增长，而其中来自微信的广告收入功不可没。而在未来，社交、效果广告或成为腾讯比较大的增长点。

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