区块链媒体生死90日：成立半年求收购，新大陆走成泥汤子

　　“从进场到退场，区块链媒体只用了3个月的时间。

　　3个月前，一条新大陆活生生被踏成泥汤子：一个月内涌现出上百家区块链媒体，一篇软文要价10万，一次培训张口8万8，一个自媒体号就可以融资千万，一个月内估值即可过亿……

　　如今，短暂的高潮过后迎来了寒潮，才进场，便出场。粉丝7万的自媒体号寻求“收购”；头部媒体的单篇文章阅读量很少过5000；自我造血遇阻，资本环境凉凉……

　　为寻出路，有人默默地把手伸向了灰色交易。他们想着组建一个数字货币基金，自己操盘，凭借和项目方的关系获得内部消息，平时按兵不动，等得到消息的时候疯狂入场出场，赚快钱。

　　每个人都在为生存绞尽脑汁，泡沫过后，几人能存活？

注：本文内容主要来自铅笔道记者采访和网络公开信息，论据难免偏颇，不存在刻意误导。

排队退场

区块链媒体已经开始排队退场。

　　成立过半年，公司仅1人，粉丝7万，暂无融资。一家区块链自媒体M财经开始寻求新的出路：“并购”。

　　“你不能说是并购，他就过来说要加入我们”，某区块链媒体创始人胖虎如此评价。此刻，Jack似乎已不是当初那个掌握航向的舵手，“这个（团队）进来我要合理处理，后期(微信)号的归属权或者说我花钱买了这个号，买了他这个团队，后面对我有没有价值，怎么办”。胖虎犹豫不决。

　　Jack比胖虎入行更早。半年多以前，区块链这块土地尚属蛮荒，一切未被开垦，凭借给项目发软文和做培训，Jack成了区块链媒体中最早期的淘金者，也是获利者。

　　赚了钱，但Jack依然不是圈内人。这个行业不缺热钱，但在胖虎看来，资本不会仅仅投资一家“媒体”，倘若媒体无法参与到产业里面，对资本来说缺乏吸引力。

　　Jack也意识到自己装备欠佳。“他无法接触到核心的业务，比如做项目评测，只能分析白皮书，不能接触到项目负责人。”

媒体仅仅是赚钱环节中的九牛一毛。想要赚大钱，就要和交易所关联，帮项目方上交易所，收取服务费，或者能够和核心资本深度绑定。

　　他曾经挣扎过，但最终以失败告终。但好在公司只有他自己，操作灵活，可以随时转向。在胖虎眼中，90后的Jack不乏人格魅力，“比较脚踏实地，比较谦逊，人贵自知，他敢于把现有的东西全部放弃掉，有很大魄力”。

如今，泡沫散去，区块链媒体迎来批量死亡期。一位关注区块链媒体的投资人透露，行业最终存活率可能百分之一。由此，“被并购”或许是一条不错的出路。

　　也有人选择别的出路。据《壹块硬币》报道，一位曾在业内小有名气的区块链创业者M君2个月内便关闭了项目——退回投资，及时止损。今年春节前，他才完成一轮数百万的虚拟币融资，而今这些币缩水不少。他认为坚持已经没有意义，退回了投资，退回了新租的办公室。

　　白鲸创始人魏方丹向铅笔道记者表示，身边有几家区块链媒体已经死掉，行业竞争太激烈。“他们（退出者）觉得赚不到钱，我觉得没啥机会了。”

　　而眼下，那些徘徊在生死边缘的区块链媒体面前依然矗立着三座大山：流量之少，收入之艰，融资之困。而如何走出大山，或许是个永恒的命题。

　　似乎只要冠上财经的名字，就可以叫区块链媒体。（图片来源于闹客邦创始人栾春晖）　

流量虚火

　　2018年春节，区块链媒体并没有休息。

　　胖虎想静静地过个节，但形势逼得他坐立不安。“哈希财经、链财经、链得得那几家一直在打，都是一个时辰催生出来的（产物）。”他们像永动机一样，彻夜运行，无能量损耗。

钟平、赵何娟等人的加入，让胖虎感受到了压力，“这些人都是我觉得有能力做区块链媒体的，过年期间，他们起色非常好。”他把这批媒体当成自己未来的竞争对手，压力转化成行动，他马上邀请朋友加入自己的团队。

　　彼时，胖虎也是行业新手。他在2017年12月入局，行业虚火旺盛，“我看那些（自媒体）号（阅读量）高的也就1万左右，平常的话可能也就六七千。”　　

仿佛一夜间，区块链媒体遍地开花。闹客邦创始人栾春晖向铅笔道记者表示，加入区块链媒体的大多是在互联网浪潮的失意者。这其中有几类人：

　　1、非头部流量自媒体从业者

　　2、非头部PR自媒体从业者

　　3、非头部科技自媒体从业者

　　4、非头部财经新媒体从业者

　　5、非头部创投媒体的从业者

　　6、非头部投资经理或者投资总监。　　

为了分食短暂红利期的热钱，不同的人为了同一个目的相聚。标配是一个微信公众号，好点的辅助一个H5微网站。基本内容也很简单，区块链相关币圈或者链圈的新闻信息，转载也好、翻译也好、原创也好，有多少算多少，配合一个数字货币行情板块，快讯板块就开干了。　

市场没有给他们更多练内功的时间。泡沫散去，币价大跌，流量骤减。头部媒体的单篇文章阅读量很少过5000，有传统媒体经验的胖虎的号阅读量也不高。“这个市场容量太小了，你有个五六千，说实话已经不错了。我们的才有2000。”区块链的盘子不够大。“跟A股比，跟纳斯达克比，他还很小，全世界炒币的人才三千万。”　　

收入之艰

　　吉祥讲了个笑话：一个区块链媒体的盈利模式是什么？靠在群里抢红包嘛。

　　看似戏谑，却颇有几分真实。区块链媒体最热之时，仅靠哄抢微信红包，都可能轻松超过白领阶层。

　　吉祥加入了很多群，“可能区块链相关的媒体群有二百多个吧，每家媒体都要拉一个群，进了一个又一个。每次拉新群要发红包，确实我每个月光抢红包，估计都快抢出工资了。”

　　“这是真的，”吉祥强调，“像三点钟的那段时间，进三点钟的各种群里面，红包真是每天几百块钱地抢。”倘若以每个红包200元计算，200个群，每天抢一次，日收40000元。而在平日，微信群里能抢到5块红包，就已超过平均水平。

　　3月开始，白鲸出海创始人魏方舟陆续退出了10来个微信群，他总共加入了约30个区块链相关微信群。“我发现他们谈的内容，很多时候跟我们产业，跟行业没有直接关系。”　

原本连接信仰的群热闹不在，区块链媒体的盈利困境赤裸裸显现出来。

　　区块链蛮荒时代，靠软文便可以维持生计。今年3月，铅笔道曾发布报道《区块链惊现天价软文》，揭露了行业之怪状：一篇不足200点击的软文，要价10万元。如今极端的情况，一篇文章就收一个EOS（折合人民币约90元），“原来要一个ETH（约3000至5000元）”。价格之差，缩水30倍以上。

　　遍地开花的区块链媒体让供需关系发生了改变，总有人给出更低的价格。据业内人士表示，此前仅仅依靠软文，一家区块链媒体的月利润就有1000万元。

　　除去软文外，培训也曾是主要收入来源。但如今，吉祥却直言培训不能做。缺乏有号召力的导师，无法传播优质内容，小媒体做培训无疑是赔钱的买卖。

　　他选择了做峰会，“赚辛苦钱”。“成本就那么多，最多一些嘉宾的机票酒店的费用。宣传的话，大家都是找媒体免费发。有招商进来的话，就是很正向的一个现金流。”

　　可是行业毕竟是新晋的小媒体居多，而小媒体依然办不起峰会，没有大佬加持的话很难做成。因此和大佬打好关系很重要，这让吉祥从之前安静的文字工作者变成了社交达人，“很多朋友都是饭局吃出来的”。　　

“这个行业没有办法靠正常渠道赚钱，”吉祥感叹。区块链媒体想要存活，必须要切入核心业务，布局整个产业链，比如和交易所合作等等。在他眼中，媒体是资源连接器，可以切入到交易的前端和后端。

　　但这需要和交易所和项目密切绑定。凭借和项目方的关系获得内部消息，组建一个数字货币基金，自己操盘。平时按兵不动，等得到消息的时候疯狂入场出场，赚快钱。

　　灰色渐渐成了行业的底色。在传统的股票市场，根据国家法律、法规规定，证券业从业人员不得开立股票账户，不得从事或协同他人从事欺诈、内幕交易、操纵证券交易价格等活动。而对于区块链，法律略显空白。

　　收入难做，此刻的区块链媒体成了断臂的天使。　

融资之困

　　自我造血遇阻，资本环境也开始凉凉。

　　5个月前，胖虎初涉区块链媒体。

　　热钱涌动。朋友的经历他觉得略有所动，“我一个朋友做区块链很久了，他说这个自媒体就一个号，但融了多少多少钱。”做过自媒体的胖虎觉得不可思议，他去看了公众号的阅读量，“高的也是1万多，平常的话也就六七千”。他一头扎了进来。

　　3个月前，胖虎抛出了自己的想法：一手内容，一手FA。　　

点子抛出后，当天就有多家资本认购份额。“我们选了三四家，主要还是币圈的那帮人，他们会对这一块比较感兴趣。”

　　铅笔道DATA数据显示近3个月区块链媒体融资案例仅有10例。　

如今，区块链媒体融资的信息似乎销声匿迹。据铅笔道DATA数据显示，最近3个月，区块链媒体新获融资公司数量呈下滑趋势（如图），2月为5家，占区块链行业总数的23.8%；3月为3家，占比为13.6%；4月为2家，占比为8%。

　　同时，媒体也分成了三六九等。吉祥表示，那些明显过来圈钱的媒体，或者在圈子里面资源打不透的媒体还是弱。“资本投你肯定是要做整个产业的布局。产业布局上面我投交易所，投项目，然后投一家媒体。媒体能替一些东西发声，如果你发声的力量太弱，那肯定就不行。”

　　而类似Jack那样的自媒体号，在收割完短暂红利后，无法走进产业内，自然成了资本的弃儿。

　　吉祥把融到钱的媒体分为两类：一类是最近融资不久的新锐媒体，一类是那些在这个圈里面深耕细作，时间比较长的老媒体。

　　在白鲸出海创始人魏方丹眼中，能活下来的无非三种人：*，对内容生产有经验的，选题角度思路新颖的；第二，特别靠近后端的，比如交易所，本身就处于行业的一环；第三，融资能力强的人。

　　这三种人多吗？胖虎表示，区块链媒体人才壁垒非常严重，即便想生产优质内容也找不到人。而能够靠近后端的人，大多是行业早期的获利者，比如某家基金就自己布局了媒体，这些人的融资能力自然不差。

　　有钱的依旧不差钱，差钱的依旧融不到钱。区块链媒体从全民高潮变成了少数人的掘金场，有人能打持久战，有人却断了粮草。

　　在13年媒体老人眼中，媒体一定要有产业支撑，没有支撑的话就不叫媒体。假如科技媒体没有科技支撑，那么它也不叫媒体。“区块链媒体是孙子辈的，可以是财经里面的孙子辈，也可以是科技媒体的孙子辈。孙子辈的其实不具备单独成为一个媒体的条件。”

　　他做了一个比喻：如果科技媒体、财经媒体是荒岛上的一块陆地，那么区块链媒体就是北冰洋上的一块冰。

　　冰可以存活多久？冬天过去，阳光之下，便没了生命。

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