流量红利逐渐触摸天花板，视频分发生意竞争白热化，百度寄予厚望的AI 产业何时才能落地盈利？

　　于百度而言，此次是难得的舆论正向时刻。

　　2018Q1百度财报成绩，显然在预料与结果等方面，都带来了惊喜——营收209亿人民币，同比增长31%；净利润为人民币67亿元（约合11亿美元），同比增长277%。

　　一年前，百度营收169亿，净利润17.77亿元；一年前，陆奇来到百度。

　　据雷锋网了解，严格来讲，此次百度财报的亮眼成绩，主要得益于陆奇——一方面，上任后积极“开源节流”；另一方面，则是百度目前大力推广的人工智能项目。

　　百度内部人士对雷锋网表示，陆奇到任后，员工们感知最明显的特征之一，就是新人来得少了。——“少招人、多内部消化”，是陆奇对百度招聘制度提的要求。业务上，移除百度移动游戏与百度外卖等非核心业务。

　　“减少内耗”，是对此次百度净利润提升起到重要作用的因素之一。

完整财年三倍利润

　　北京时间4月27日（美国东部时间4月26日），百度公布2018年*季度未经审计财务报告。本季度百度营收为209亿元人民币（约合33.3亿美元），同比增长31%；净利润67亿人民币（约合11亿美元），同比增长277%；非美国通用会计准则下，净利润57亿人民币（约合9.14亿美元），同比增长139%。

　　雷锋网(公众号：雷锋网)注意到，移动营收占比78%，高于去年同期的70%，仍占据核心地位。

　　财报发布之前，雅虎财经汇总数据显示，华尔街12位分析师平均预计，按美国通用会计准则（GAAP）计算，百度*季度每股收益将达1.64美元。财报显示，百度*财季每股美国存托凭证摊薄收益为人民币19元（约合2.98美元），超出预期。

　　此外，华尔街7位分析师平均预计，百度*季度营收将达31.9亿美元。财报显示，百度*季度总营收为人民币209亿元（约合33.3亿美元），超出预期。

　　“通过持续创新，‘搜索与信息流’的双引擎组合展现了强大的商业化能力，DuerOS硬件合作伙伴数量加速增长，Apollo开放平台展现出成为世界级技术平台的极大潜力。”百度董事长兼CEO李彦宏表示。

信息流核心

　　显而易见，百度移动营收业务稳固占比百度整体营收核心，更是由过去的70%上升至78%。

　　自2016年底，百度发力信息流业务。2017年春节，李彦宏内部演讲中强调，“百度从本质上来讲，最核心的东西还是在做内容的分发。”2017年年中，百度加注手机百度、Feed、百家号、好看视频、手机浏览器等项目，负责百度内容生态的百度副总裁沈抖甚至可以直接向李彦宏汇报。

　　分析师财报电话会议上，美国银行美林分析师提问称，在百度信息流竞品eCPM（earning cost per mille ，每一千次展示可以获得的广告收入）逐步上升的情况下，百度管理层如何看待整个新闻信息流行业商业变现的前景。

　　对此，百度集团总裁兼首席运营官、百度董事及董事会副主席陆奇回复称，新闻信息流产品体验是百度搜索平台广告的天然延伸，可以借助现有的产品技术、客户基础上来发展这个产品。

　　同时，新闻信息流也为百度带来进入品牌广告领域的增长机会，因为用户体验处于用户广告消费的上端。

　　具体来说，百度正在不断丰富广告产品—— 比如开屏广告，当你打开百度应用的时候，你会获得非常吸引人的、非常有画面感的广告体验，这项广告业务表现非常好。

　　此外百度还增加了之前所不能提供的百度信息流GD（guaranteeddelivery，保证送达）广告，可以向特定广告主提供非常有效的品牌广告。

　　更重要的是，很多现有广告产品都可以天然地应用到信息流广告中。

　　至于所提到的eCPM，陆奇称，所谓的效果广告，本质上是一种转化经济，所以只要不断通过人工智能（AI）技术以及更好的数据资产来提升转化率，就能在一段时间里提升CPM。

　　以上几点结合起来，陆奇表示，未来百度广告产品具备非常好的发展形势。

人工智能趋势

　　雷锋网注意到，在百度财报发布之前，多家华尔街投行就已纷纷上调百度评级：瑞士信贷集团给予百度“表现优胜”的股票评级；美国巴克莱银行上调百度目标价至260美元，并给予百度股票“持股观望”评级；美国投资研究公司Zacks Investment Research上调百度评级至“买入”，并将目标股价设定为每股257美元；美国富国银行给予百度股票“表现优胜”评级，上调目标价至每股300美元……

　　华尔街一致看好百度Q1财报成绩单，其背后主要原因在于看好百度在人工智能时代的无限可能。

　　财报数据显示，百度联合发布了超过90款搭载DuerOS的硬件产品，覆盖移动通讯、智能家居、穿戴、车载等日常生活的方方面面。海尔、TCL、美的、创维、极米、小天才等硬件厂商纷纷选择搭载DuerOS作为智能硬件入口。今年3月DuerOS响应超过2亿次的搜索请求，是去年12月的两倍多。

　　4月19日，百度Apollo开放平台一周年之际,百度正式发布了Apollo 2.5版本,带来了诸多新功能的支持。在此之前，百度已相继获得了北京、重庆、福建省首批自动驾驶路测牌照。

　　在百度传统业务方面，AI 也起到赋能作用——搜索和信息流业务上，通过AI技术可为用户和客带来优质体验，提高广告效率，例如，基于AI驱动的动态图像功能，可以根据用户偏好呈现出略有不同的个性化广告推荐。

　　此外，得益于AI技术加持，以及对用户体验的持续完善，百度核心业务持续增长。3月份百度App日活跃用户达1.37亿，同比增长18%，每日用户使用时长同比增长超30%。信息流内容中视频分发比例扩大到48%。同时，熊掌号已覆盖30%的搜索结果。

长短视频发力

　　作为核心支撑的信息流业务，在其中占比48%的，是百度视频分发业务。陆奇表示，目前百度信息流中的视频内容占比已经提升至40%。

　　去年11月，百度由原有百度信息流视频升级打造“好看视频”。“好看”是百度自有短视频品牌，官方数据显示单日播放量超过10亿次。本月，百度宣布跟投资讯短视频平台梨视频。

　　长视频领域，刚刚赴美上市的爱奇艺(NASDAQ: IQ)，此次公开了自己的成绩单。作为过去百度*的成本消耗方，爱奇艺的上市可以说为百度股价提振起到重要作用。

　　3月29日晚间，爱奇艺登陆纳斯达克正式上市，证券代码IQ，发行价18美元。按照总股本49.46亿股计算，爱奇艺上市后估值约127.2亿美元，*融资额度达22.5亿美元。从4月4号开始，爱奇艺连续9个交易日不断走高，市值最高达到139.81亿美元。

　　财报数据显示，截至 2018 年 3 月 31 日，爱奇艺*季度内, 总收入为 49 亿元人民币(7.78 亿美金),同比增长 57%。运营亏损为 11 亿元人民币(1.69 亿美金),运营亏损率为 22%，相较去年同期的运营亏损为 10 亿元人民币,运营亏损率为 34%。归属爱奇艺的净亏损为 3.96 亿元人民币(6310 万美金),低于去年同期的 11 亿元人民币。

　　财报公布后，百度股价在纳斯达克常规交易中上涨7.28美元，报收于238.67美元，涨幅为3.15%。

　　现在主要bug在于，当流量红利逐渐触摸天花板，视频分发生意竞争白热化，百度寄予厚望的AI 产业究竟何时才能落地盈利？

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