“创造101”式的造星模式，线上直播平台的线下生机？

　　创造101比赛进入白热化阶段，黑马选手王菊在其粉丝陶渊明们的守护下，一路逆风翻盘，喜提英树承诺的杭州地铁广告。

　　网综造星向左，直播造星向右，与网综造星殊途同归，直播平台也在向造星平台转型。随着造星平台竞争加剧，移动广告不再是明星们的专属，部分网络主播的身影，也出现在公交、地铁广告上。

　　比如被花椒人气主播徐若汐、super33小宝贝和方大头承包的深圳、南京、成都、长春、苏州、常州公交、地铁广告。

　　《创造101》热度不减，11位待出道的小姐姐人选未知，花椒直播的2018年上半年度*人气大赛正式打响，仅在6月6日海选赛当日，就有超过1万余名主播参与10大赛区PK，花椒平台当日累计获取1000多万花椒币打赏，无论是参赛主播数量，还是围观粉丝打赏的花椒币，都说明了花椒*人气大赛不输网综的人气。

　　移动直播下半场，各家开始唱凉凉，花椒又是如何一反常态，逆风翻盘打造超高人气“直播造星”盛况呢？

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　　随着“直播造星”竞争的加剧，各个直播平台都探索出了属于自己的一套“造星模式”，于是，我们看到，各个直播平台都相继推出了自己的专属庆典，比如一直播的“心动一下”盛典，映客的“樱花女生”盛典以及花椒的“花椒之夜”盛典。

　　花椒在经过一年的探索和实践之后，在今年将平台“造星模式”做了全面、系统的升级。花椒深谙内容决定平台质量，而主播素质决定内容质量这一关键要素，专门为平台主播定制了一条“赛事＋盛典＋广告曝光”的全链路造星计划。

　　贯穿全年的花椒*之战打响春季赛*枪，之后还有秋季赛和年度总决赛。春季赛落幕之后，紧接着推出的*人气大赛共有海选、复赛、总决赛三个阶段。紧凑而专业的赛事不仅增加了花椒直播平台以及花椒主播的曝光量，也让花椒直播的内容更具备可看性和趣味性。

　　比赛的优胜主播将登上年底的“花椒之夜”盛典，获得与各路明星同台表演的机会。

　　除了“赛事”和“盛典”的曝光机会，花椒还为*人气大赛的冠军重金购买了国际广告资源，助推平台明星主播的全球化运营。

　　在这一条“赛事＋盛典＋广告曝光”的全链路造星计划推动下，花椒走出了一条打造平台超级明星主播，主播实力回馈平台的可持续发展直播造星道路，这也是花椒区别于其他“直播造星”平台的核心优势。

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　　在明星主播的培养方面，花椒也根据主播自身特色，进行差异化运营、个性化打造。

　　花椒在*之战春季赛中设置了“舞王之争”、“口舌之争”、“倾城之争”、“乐圣之争”、“天籁之争”五大品类赛事，有针对性地选拔出一批有着舞蹈特长、演讲主持特长、个人魅力特色、乐器特长和演唱特长的个性化主播，并给予相应的资源扶持，助力主播明星化。

　　其中，专业歌剧演员出身，有海龟背景的花椒一姐徐若汐走的是音乐造星路线。徐若汐发行的两支单曲，都是由专业音乐团队为她量身打造，《从你的全世界路过》旋律唯美、MV精致，并且7次登上微博音乐榜单，视频点击量超200万。《女神降临》则请到了著名创作女歌手王蓉作曲、合唱。

　　连发两首流行音乐的徐若汐，在意大利帕维亚音乐学院学习是歌剧表演专业，精通意大利语和英语，她曾在网综《中国新歌声》中将歌剧表演中的美声唱法技巧运用到流行曲目演唱中，获得了连同那英在内的四位导师的高度称赞。她在音乐作品中，融入了很多自己的想法。

　　花椒*之战春季赛“倾城之争”冠军，人气主播super33小宝贝则凭借颜值高、身材好的个人综合素质在向影视圈发展。super33小宝贝获得了《男人装》杂志2017年*人气红人奖，参演了《新娘大作战》、《青春风暴》等多部影视剧。

　　在她大受欢迎的背后，不只有鲜花和掌声，也有汗水和努力。super33小宝贝的作息时间是早上5点起床，凌晨2点结束工作，每天只睡4个多小时，越努力越幸运，“直播造星”给了每个有理想、有勇气、肯努力的普通女孩公平的机会。

　　当然，作为宝藏女孩，super33小宝贝有的并不仅仅是颜值和身材，在花椒*之战春季赛收官之战中，super33小宝贝独辟蹊径，表演了魔术《铁箭穿人》，沉稳镇定的精彩表演给了在场观众很大的惊喜。

　　花椒*之战春季赛“乐圣之争”冠军，励志主播方大头，被花椒*之战春季赛评委评价为“大头就是为舞台而生，她就是超级偶像”。普通女孩方大头自学手鼓、尤克里里等乐器，还尝试自己创作歌曲，多才多艺的她在*之战春季赛中接连演唱了率真洒脱的《我是神仙》、自己创作的原创歌曲《心花》以及动感流行的《江南style》，无论什么样的演唱风格她都能驾轻就熟，通过歌曲向观众传递出她内心的热情和正能量。

　　看着如此挥洒自如的大头，很难想象她曾经经历过一场严重的车祸，造成了脑部神经受损、右耳失聪。大头说，是音乐让她重新成长。她也在通过花椒直播这个平台，用音乐感动和治愈更多的人。

　　被花椒打造出的个性化明星主播，背后反应的是多元化的粉丝投射。如同《创造101》折射出不同价值观的讨论引发广泛社会热议一般，花椒力推的正能量主播主持人冰冰、单耳失聪音乐主播方大头也在尝试着，跳出直播行业的视听局限，进行更深层次的社会主义正能量传播。

　　既然主播开始明星化，当然少不了粉丝应援，而直播这一大本营，就是星粉互动的*平台之一。比起不少没有后续资源和曝光平台扶持，播完就凉凉的网综造星节目，直播平台也有着为明星主播提供持续曝光度的天然优势。

　　如此看来，花椒已经成功打造出属于自己的“平台打造个性化明星主播——明星主播回归直播运营粉丝——粉丝参与直播为明星主播应援”这一个性化造星商业闭环。

　　这就意味着，花椒拥有源源不断的造星能力、差异化的造星道路、具有竞争力的主播资源等多项平台优势。

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　　对于成功培养出明星主播的平台，总是免不了遭遇竞争对手挖角这一难关。

　　以往留住主播的办法，是拿出比对手更高的诚意和年薪。面对这一损伤根基的恶意竞争，花椒的做法是：对内，夯实平台根基，建立平台自身可持续化的“造星能力”，提升平台实力；对外，重视主播，对主播倾斜优势资源，增强主播对平台的粘性和归属感。

　　直播造星的下半场，花椒已然窥见平台和明星主播强强联合之路的关键点。就像专业的明星经纪公司与明星之间一荣俱荣、息息相关的共生关系。有造星野望的直播平台，也该有专业明星经纪公司的自我素养和自我认知。

　　从这一点出发，就可看出花椒在直播造星的全链路领域，比同类泛娱乐直播平台更为专业和全面。

　　比如某些一开始就走素人主播路线的泛娱乐直播平台，在直播大战初期，能带来可观的流量转化，但素人主播这一初始定位，就意味着无法对体量庞大的素人主播进行精细化运作和专业化包装。

　　如今，围观素人主播的新鲜感散去，用户天然地倾向于转入主播表演更专业、更具备观赏性的直播平台。第三方调研机构艾媒发布的最新数据显示：2018年一季度，花椒用户活跃度占据娱乐内容直播App龙头位置。

　　一定程度上，花椒探索出了“线上直播＋线下赛事＋红人主播广告扶持＋年终庆典”的一整套“直播造星”方式。

　　尤其在赛事上，花椒*举办的*之战春季赛、秋季赛、年度总决赛以及*人气大赛，两项贯穿全年的赛事聚合，给花椒主播输送了超高的人气，和可持续的曝光量，在流量就是金钱的网上冲浪时代，花椒这一举措对平台主播来说意味着什么，自然不言而喻。

　　我在之前的文章《直播的风口确实吹过了，但它变成了一种刚需》中提到过：“长远来看，直播真正形成一个完善的产业链仍然任重道远。生产方式、传播手段、盈利模式等层面还需要不断演进、优化与重构。直播＋多场景的应用是一个趋势，只有跳脱出同质化竞争，才能建构起个性化品牌，从而进一步挖掘用户增量，提升用户忠诚度。”

　　如今，我们看到花椒的“个性化造星”路线为直播产业链拓展了重要的一环，花椒“个性化造星”计划从生产方式、传播手段、盈利模式层面上，都有了更深层的推进。

　　在网综造星向左，直播造星向右的大行业背景下，花椒*人气赛强势开赛，比赛比的就是实力，花椒*人气赛为主播们提供了一次展现自我，逆风翻盘的机会，许多新主播被赛事吸引，参与进来，未来我们将看到更多具有多栖明星潜质的主播从花椒c位出道。

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