音乐、直播、综艺全面开花，为什么摩登兄弟能成为爆款“明星产品”？

　　前言：谁也没想到，一个从直播平台起步的主播，有一天会成为爆款的“明星产品”。

　　8月17日，七夕节当日，蹿红网络的明星摩登兄弟为了回馈粉丝，在广州举办了首场音乐会。原本以为是一场简单的回馈音乐会，但没想到的是，它颠覆了所有人的三观。

　　据读娱君了解，当晚演唱会可以用火爆来形容，且线下火爆也烧到了线上，在整个直播期间，就拥有将近400万网友在线观看了整场演出；百度指数冲高到81740+；微博粉丝高涨120000+，突破155万，其中当晚话题#摩登兄弟817音乐会#阅读达到1.8亿，讨论11万次；抖音粉丝也持续高涨，一夜怒涨30万+，突破3133万——一场音乐会，可谓全面开花。

　　那么，如此火的摩登兄弟又是怎样蹿红起来的呢？

软硬兼备的摩登兄弟

以“产品思维”运营的爆款

　　2014年，刘宇宁、阿卓、大飞三位成员不谋而合的走到了一起，成立了如今红遍大江南北的组合摩登兄弟。而后，他们寄托于互联网，凭借翻唱逐渐出圈出线。直到2015年3月，摩登兄弟正式入驻YY平台，借着平台的优势，以及自成一派的演唱风格，他们几乎每首作品都在网上广泛流传，影响力和传播力丝毫不逊于传统意义上的明星。

　　或许，正如互联网产品分析师赵民所言，摩登兄弟就如一款互联网产品，不管是定位，外表还是功能等，都具有爆款产品的气质——何况，对于直播平台而言，以“产品思维”运营主播更符合他们的基因。

　　因为，将每一个如摩登兄弟这样有潜力的主播视为一个独立的产品加以运营，从主播外形、才艺、内容和宣发等多个维度进行全面整合，能促使主播的特有性、价值性以及认知性皆形成新的突破。

　　从产品基础条件来看，摩登兄弟的刘宇宁在自身条件上不仅拥有一张*的“男友脸”，帅气青春阳光，而且天然的嗓音，自带着治愈光环；而在功能也就是才华方面，摩登兄弟有着不俗的实力，同时他们在直播时还会征询粉丝对演唱方式和技巧的看法，并思考如何精进，比如声音强弱的处理、节奏气息等，力求每一首翻唱歌曲都能够表达出更加浓厚的情感。

　　除此之外，摩登兄弟持续的创作和幽默感也吸引了相当多网友的喜爱，更难得可贵的是，摩登兄弟一直以来的“接地气”——他们在线下的表演和与粉丝的互动，也经常能够爆刷读娱君的朋友圈。

　　打铁还需自身硬，应该说摩登兄弟的软硬件都相当出色，从颜值、嗓音、创作、幽默感和持续生产内容的能力上，都给网友们带来惊喜。在充分了解到摩登兄弟的“产品特性”之后，YY平台首先结合他们的直播特点，为其提供直播形态上的建议，并在后期尝试了以户外场景为直播背景的新颖形式，这些都为其后来短视频的蹿红提供了铺垫。

　　在成为头部主播之后，YY也开始了对摩登兄弟的进阶打造，开启其明星化之路：*的平台合作及*质的资源为其助推，截止目前，便已帮助摩登兄弟促成了诸多影视剧歌曲资源，短短数月就打通了央视、湖南卫视、浙江卫视及江苏卫视等主流平台渠道。

　　应该说，无论从团队的品牌建设、内容打造还是粉丝运营来看，YY对摩登兄弟的整体运营思路已经相当明星化了。

进军主流娱乐

发挥IP价值，与各经济联动

　　如今的摩登兄弟，不仅火爆于直播、短视频、社交平台，更是2018年中国泛娱乐行业轰轰烈烈“造星运动”的*亮点之一。

　　而且，这个明星组合正逐渐形成以人为单位的IP，且发挥着应有的IP价值，跟各种经济联动——除了前文所言的音乐会，摩登兄弟强势进驻到主流娱乐生态。

　　综艺方面：7月份，摩登兄弟首次登上央视综艺频道《向幸福出发》和湖南卫视《天天向上》，以及浙江卫视中国蓝十周年的《嗨!蓝朋友》演员的诞生专场。8月17日，在七夕音乐会当日，摩登兄弟还登上了江苏卫视的音乐节目《金曲捞之挑战主打歌》。

　　音乐方面：其在暑期档热播的南派三叔最新大剧《沙海》中，主题曲《让酒》就是由摩登兄弟的刘宇宁演唱。《让酒》全网上线后，在各大主流音乐平台收获了巨大人气：在酷狗音乐收获了超12万+留言，QQ音乐1万＋评论，网易云音乐也有超过1万+留言。

　　全面发展的摩登兄弟用实力彰显了自己的成绩，可以说，摩登兄弟这个IP已逐渐进入主流大众的视线——而且，对于平台而言，在平台系统化的包装和打造下，只要主播唱得好，才华和作品便能够获得用户的喜爱，曾经限制颇多的圈层似乎正在被慢慢打破。　

尾声：从默默无闻到网络中崛起，并打进主流市场开办音乐会。摩登兄弟从主播到明星的上升轨迹如此耀眼，以此，也彰显了以YY为代表的直播平台开始为主播们提供一系列“艺人化”的规整路线。与其相伴的，是中国泛娱乐生态的悄然变革：直播经济的规模及发展模式正以不可阻遏之势迈进新阶段，而以往被视为“草根”的“主播”也从游离主流边缘，开始登“庙堂”之高，深度参与到中国泛娱乐进程中，以明星式的进化，用自身才艺、魅力与价值证明了这个群体的崛起，并持续推动着直播平台以强劲之势去抢占泛娱乐市场的高地。

【本文由投资界合作伙伴微信公众号：读娱授权发布，本平台仅提供信息存储服务。】如有任何疑问，请联系（editor@zero2ipo.com.cn）投资界处理。