唯流量论错在数据造假，视频网站关闭播放量真能解决问题？

　　该拿那些超过全球人口好几倍的播放量怎么办？

　　昨日（4日），爱奇艺正式宣布取消前台播放量，以综合用户讨论度、互动量、多维度播放类指标的内容热度取而代之，即刻生效。数娱梦工厂今日查询发现，原先页面中专属于播放量的位置已经被新的“热度”指数取代。

　　然而此项举措能否真正改善影视行业数据的可信度，暂时还不好下定论。

　　声明中，爱奇艺全盘否定了与播放量恩爱的岁月，要浪子回头，与“唯流量论”分手。不过爱奇艺首席内容官王晓晖也在媒体采访中表示“如果(未来)市场前台流量数据能够净化到基本真实、公平反映内容价值的程度，不排除恢复前台流量显示。”

　　平台战略也好，说不清道不明的压力也罢，作为三大视频平台之一的爱奇艺向“唯播放量”说不，当然是值得赞扬的。

　　只是，观众虽恐流量已久，但把烂剧充斥荧屏归罪于流量至上却也稍显偏颇。视频网站作为商业平台，在制作、购买、播放的内容选择上，流量肯定是重要的考量标准之一，也是平台是否投资拍摄，是否斥资购买的根本动力。

　　说到底，播放量不过反映了一部作品问世后受众的接受程度，其本身没有任何错，犯错的是造假。播放量数据虽然不见了，新的内容热度又取而代之，然而如果没有开放、透明、公平的指标，播放量和热度本质上又有何差别？

“全球人口凑不足一部剧的点击量”

　　对于影视作品播放量来说，破百亿早就不是什么新鲜事了，“全球人口凑不足一部剧的点击量”也一度成为对影视行业播放量注水的嘲讽。

　　第三方数据显示，2017年点击量破百亿的影视剧有12部，《楚乔传》年内播放量高达457.9亿，《三生三世十里桃花》的累计播放甚至达到了504亿。

　　504亿播放量是什么概念？58集的电视剧，不算预告和花絮之类的特辑，参考2017年7.5亿的中国网民数量，500亿的点击量意味着，所有中国网民必须都是这部剧的忠实观众，能够一集不落把《三生三世》看上一遍，凡有一个人没看过，就必须有另一个看了两遍。

　　同理可换算一下《扶摇》的141亿、《延禧攻略》的160亿、《香蜜沉沉烬如霜》的112.5亿以及那些号称一天播放破亿的剧集。

　　网络影视数据刷量几乎是公开的秘密，播放量四舍五入就可以等于爆款，也因此催生了灰色产业——刷量，一些电商平台上轻易就可以搜索到定价不同的相关店铺。

　　值得注意的是，在宣布关闭显示前台播放量的前几日，爱奇艺起诉杭州一刷量公司一案最终胜诉，获赔50万元人民币，这是国内首例因视频网站“刷量”引发的不正当竞争案件。

　　上海市徐汇区人民法院表示，杭州飞益信息科技有限公司通过多次更换访问IP地址等方式，在短时间内迅速提高爱奇艺的视频访问量。在2017年2月1日至6月1日期间，该公司通过制造9.5亿余次的虚假访问量，非法获利超过百万元。

　　爱奇艺CTO汤兴在媒体采访中透露，一套三居室里可以有上千个手机，模拟使用场景，让每个手机都像一个真实用户在使用。所以，对于视频网站而言，打击“刷量”的不正当竞争是必须也应当的举措。

　　但点击量造假从来就不是一个环节的事情。视频网站依靠“羊群效应”吸引付费点播；演员方需要数字来为自己的商业价值背书；制片方则可凭借点播量换取广告和投资；投资人吹大资本泡沫。

　　根据人民日报8月中旬的报道，“2017年年初某网剧前台点击量数字高达153亿次，但真实点击量仅有17亿次，注水近九成。”此外该报道还针对2017年1、2月上线的20部剧集进行了抽样调查，结果显示总体注水量高达六成。

　　按照人民日报的调查，很显然，播放量这座楼已经虚高太多了，平台方自然不愿意眼看着它楼塌了。

　　但是如果评估体系无法做到公开透明，其中水分无法过滤，所谓的内容热度评价迟早也会是另一个“播放量”。

播放量可以造假，内容热度就不可以？

　　在9月3号这份“分手公告”里，爱奇艺控诉了“唯流量论”的各种罪状，义正辞严地批评了显示前台播放量的做法，并声称“唯流量论”让劣币驱逐良币、埋没了优质作品，还让制作公司、用户和广告主都无法从作品得到有效评估等等。

　　播放量到底怎么算的？去年8月，爱奇艺曾经公布过视频内容播放量计算标准。也曾规定，剧集、电影、综艺等内容的“播放量”仅包含正片和高相关度卡段的播放量，不包含其他明星访谈、综艺桥段等与剧集相关度较低的内容。

　　相对于另外两家平台，率先美股上市的爱奇艺面临的信息披露压力可能要大上许多。

　　此外这也可能是在某种程度上向Netflix学习。Netflix一直对视频播放数据持保密的做法，仅仅使用的是喜欢或不喜欢的评价方式，并且这个评价的数据统计用户无法看到，只作为内部参考使用。

　　任何头脑清醒的普通观众都能明白，播放量只是众多评价的维度之一，制作精良的《天盛长歌》在早期因为剧集节奏设置问题播放量一度垫底被群嘲，但凭借着故事情节的推动，呈现稳步上升的状态，豆瓣超过5万人给出了7.7的评分。

　　影视作品在推向市场之后便成为了商品，在市场化的竞争中，播放量是为数不多的可量化商业指标之一。发行数据更不透明的情况下，广告商与投资方是否愿意买单也成为了行业关注的焦点。

　　如今，选择取缔掉广告商一向看中的播放量，平台该用什么指标去与市场对接？播放量可以注水，所谓的评论、分享、互动是不是也有“操作”的空间？

　　况且，数据刷量也并不会立刻就消失。据媒体报道，依然有商家称可以刷爱奇艺热度，报价1000热度20元，但目前不能保证热度不掉。

　　但很显然，视频平台要回归真实数据，并不是那么容易。

　　目前并不知道腾讯和优酷是否会效仿爱奇艺。但在如今热门剧动辄几十上百亿的时代，两家的播放量数据遇到天花板只是个时间问题。

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