10亿流量给微视，腾讯着急了吗？

　　腾讯最终还是搬出了微信这个杀手锏。

　　9月15日，微信朋友圈发布状态默认上线了“用微视拍摄”的限时推广入口，希望通过微信这个10亿的流量洪水般的灌给微视，迅速补齐短视频领域腾讯和头条系产品抖音的差距。

　　除了限时推广入口外，腾讯还开放了微视的朋友圈分享链接。微视注册账号可以通过微视将拍摄视频分享到朋友圈。而之前被微信史上最严外链禁令封杀的抖音，还只能保存视频后在朋友圈发布。

　　腾讯全力扶持下的微视，如此高的权限，偏心可见一斑，即使半条命交给了腾讯的快手，也从未享受过如此的待遇。

腾讯的“亲儿子”，微视不愁资源

　　事实上，不止朋友圈入口，腾讯对微视的扶持，从今年的年初开始，就动作不断。腾讯对微视给予了前所未有的厚望和支持，几乎是倾尽了所有。要人给人，要钱给钱，要资源给资源，要特权给特权。微视俨然是现在腾讯正在扶持的“亲儿子”。

　　微视今年五月重新上线后，不再由之前的OMG（网络媒体事业群）团队负责，而是由SNG（社交媒体事业群）QQ空间团队负责更新换代及运营。

　　年初，传出腾讯给微视创作者的补贴高达30亿元，不仅在个人创作者方面下功夫，还大量拓展MCN机构，争取更专职的网红参与生产和宣传，鼓励创作者在微视上生产优质视频内容。

　　流量资源的支持更是全方面的，几乎腾讯全系列产品都能看到微视的推广。

• QQ聊天界面每天都会推送微视的热门视频，QQ空间在上方有微视与其他企业譬如荣耀等的合作卡片广告植入，在空间动态的中间插播微视的热门视频；

• QQ音乐为微视提供千万级正版曲库，为视频创作者提供正版音源；

• 旗下的手游如*荣耀、狐妖小红娘、绝地求生在微视上衍生同款AR贴纸功能；

• 在（QQ）看点、移动浏览器、天天快报等推送中加大短视频的推送量。

• 腾讯视频贴片广告，当红流量明星代言。与腾讯视频综艺《创造101》合作，粉丝可以在微视上为自己喜爱的明星点赞，邀请101所有成员入驻，引入大批粉丝参与互动。

• 微视请来大批的明星艺人入驻微视与粉丝互动。邀请到黄子韬作代言人，邀请张杰做代言人，周杰伦的新曲《等你下课》的微视首发。

　　除了腾讯自家资源，还有创投圈最烧钱的分众的电梯广告。

　　直到，在微信这个最后的净土，也被拉来为微视导流。

　　微信的用户数超过10亿，而“使用微视拍摄”这个限时推广的入口对微信用户开放，在流量金贵的今天，就像是给微视打开一个流淌着金子的水龙头，有网友戏言：“这个广告入口，不知道需要投多少钱才能开？”尽管对一向克制的张小龙来讲，可能这个入口值多少钱并不是他看重的。

灌入流量的迫切需要

　　腾讯倾斜这么多资源，对比之前对微视的投入，似乎微信朋友圈的沦陷，既在意料之外又在情理之中。腾讯为何此时开放朋友圈入口？微视如今对腾讯来讲意味着什么？

　　腾讯选在这个时间点让微信和微视进行连接可能有三方面的原因。

1、微视已经有起色

　　相比于微视今年重新启动初期，几十几百的点赞和互动量，如今平均在千级的点赞虽然还远不如抖音，但微视的生态已经没有那么凄凉了。

　　腾讯用大量的补贴和资源去推微视。根据App Annie，微视的下载量在ios免费排行榜上摄影和录像类别*，抖音排名第二，快手排名第四。根据ASO114数据，微视最近三十天的下载量，从8月19日至9月14日，一直保持在日6-8万次。

　　微视现在的下载量已经到达一个相对稳定的状态，微视的内容生态已经初步成型，能够留存住用户。

2、增速不如预期

　　虽然微视的下载量相对稳定，但是短时间内难以有较大的提升，腾讯急需微视更快的成长。

　　短视频行业的发展非常迅速，如今互联网巨头们纷纷入局短视频，腾讯已经没有耐心等微视慢慢的成长了。错失了黄金时机，今后连追赶都很难。

　　在今年6月抖音公布的数据中，用户日活突破1.5亿，月活突破3亿。互联网发展到如今，流量入口已经被几个巨头把控，其他小玩家很难虎口夺食。出于这方面的考虑，腾讯选择开放微信朋友圈对接微视，敞开自己十亿用户大流量入口，让微视能够有足量的增长。

　　按照微信十亿的用户，抖音3亿的用户，剩下的7亿都是没有被瓜分的市场，是可以去挖掘的宝藏，如果微视想要在用户数量上迅速的提升，开放微信入口是最快的办法。

　　除微视外，腾讯还上线下饭视频、速看视频、时光小视频等短视频矩阵，而如今主推微视，一方面是集中资源，另一方面，其他的几个产品可能发展也并不尽如人意。花了那么多钱，动用了那么多的资源，如今的微视，腾讯想必是看着也着急。

　　开放微信朋友圈的效果立竿见影。在开放朋友圈的第二天，根据ASO114数据，微视的下载量达到了日25万次。

3、微信也需要短视频

　　很难推测，一向克制的微信，朋友圈微视的限时推广是出于腾讯战略考虑做出的牺牲，还是自身生态的需求。

　　作为腾讯旗下最重要的社交产品，微信早已增长见顶。微信老矣，短视频正在偷走用户使用微信的时间。而微信从诞生开始就一直主打文字形态的内容，不管是朋友圈还是订阅号都只是对文字排版更加友好，在视频拍摄和观看上没有太多的建树。

　　在直播时代，数次传出的微信将支持直播，也是数次的不了了之。即使是朋友圈的视频，也相对简陋，基本只有添加文字、表情和裁剪等初级功能，远远不能满足当前短视频美颜、添加背景音乐等更符合当前人们审美的需求。

　　在微信“看一看”上，早已增加了短视频的权重，如今在朋友圈增加短视频，可能也是微信希望加持的元素。

微视VS抖音，谁才是短视频的未来形态？

　　如今的微视，不仅仅是重启那么简单。老版的微视，曾经因为不太懂年轻人，在和美拍、小咖秀这类新型短视频社交的竞争中成为被市场淘汰的那一个。如今的微视，推出高能舞室、视频跟拍、歌词字幕、AI美颜美型滤镜等功能，更像一个短视频该有的样子。

　　抄袭是腾讯一直全力避免的标签，虽然现在的短视频在产品外观设计上大同小异，但微视在设计上也有意在和抖音做区别。

　　微视强调了自身产品的歌词字幕、跟拍、美型的原创性，还特别列出《海草海草》等十余首不推荐歌曲，有意划分和抖音的界限。凭借微信熟人关系链，增加通过导入微信的通讯录好友直接添加“关注”等功能，划分短视频领域频道，这都是腾讯擅长的领域。

　　在内容的逻辑上，微视和抖音，却有着很大的不同。如今的短视频只有两种，那就是抖音和其他。

　　虽然同为短视频，抖音的特色非常的明显。抖音是一个音乐+颜值的，偏女性的社区，这也符合陌生人社区的基本原则：谁能俘获更多的高质量女性用户，谁就能获取更多的关注。抖音的运营更多选择做爆款，话题运营做的非常吸引人，从海草舞、C哩C哩舞，到如今风靡抖音的水冷月变身、囧架架舞，抖音通过话题的聚合，一直在引导用户什么是潮流。

　　正如“发现更有趣”这个slogan，微视的短视频内容分了搞笑、游戏、舞蹈、明星、正能量......诸多频道，抖音有的微视有，抖音没有的微视也有，像极了快手。微视在“让用户记住你”这方面，还需更大的努力。

　　看样子，微视更具生活味，而抖音才（还）是那个音乐潮流APP。

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