阔别8年，谷歌重返中国为几何？

　　科技巨头谷歌因多方原因于2010年从中国撤出搜索服务，自此之后，有关“谷歌重回中国”的话题年年被提及。今年8月有消息披露，谷歌将针对中国市场推出“蜻蜓计划”，以一款符合审查要求的“定制版”搜索引擎回归。

　　最新消息显示，谷歌首席执行官桑达尔·皮查伊在《连线》杂志25周年峰会上称，谷歌公司计划推出一款搜索和新闻产品，重新进入中国市场。相对于此前的传闻，这次或许可以算作是谷歌的首次官方表态。

　　对中国市场的高度重视，说到底是因为谷歌面临着多重冲击，急需寻求一个新的突破口。

01

谷歌面临多重挑战

深陷垄断指控

　　今年7月份，欧盟反垄断机构曾在一项裁决中表示，谷歌迫使智能手机制造商在其安卓设备上预装谷歌搜索和Chrome浏览器等应用程序，违反了欧盟反垄断规则。欧盟认为这种捆绑销售对消费者存在引导性。

　　为此，欧盟委员会(European Commission)向谷歌开出43.4亿欧元（50亿美元）的巨额罚单，创出全球反垄断罚金新纪录。事实上，在2017年谷歌就曾因搜索垄断而被欧盟罚款24亿欧元。

　　谷歌于美国当地时间本周二在一篇博客文章中宣布，将停止在安卓手机上捆绑应用的销售方式，开始为谷歌搜索和Chrome提供单独免费的授权许可。同时对希望预装Gmail、谷歌地图和谷歌文档等应用套件的欧盟手机生产商收取授权费，具体金额尚未详细说明，以此抵消安卓操作系统的开发成本和因合规而造成的收入损失。此外，谷歌还将取消对手机制造商的限制措施，允许其出售修改版或“分叉版”安卓移动操作系统的手机。

　　这项决定将于10月29日正式生效，面向EEA（欧洲经济区）出售的手机会受到影响。EEA由28个欧盟国家组成，外加冰岛、列支敦士登和挪威。

数字广告霸主地位遭动摇

　　除去垄断指控，谷歌核心的数字广告业务受到来自Facebook和亚马逊的冲击，霸主地位可能不保。据eMarketer的数据显示，谷歌在广告业务营收上14.5%的增速，已同比落后于Facebook 16.9%的增长。

　　而称霸网络销售市场的亚马逊，利用得天独厚的用户行为分析优势，能够为广告主实现更为高效而直接的购买力转化，其受青睐程度不容小觑。在数字广告领域，2018年亚马逊广告收入有望超过80亿美元，这支新生势力来势汹汹。

02

阔别8年，中国或成重要战场

　　蓬勃发展的中国数字广告市场规模至2019年预计达到760亿美元，中国网络市场极有可能成为成为全球*、*钱的互联网用户群体。

　　在《连线》杂志25周年峰会上，谷歌首席执行官桑达尔·皮查伊(Sundar Pichai)公开承认，公司计划推出一款符合审查要求的搜索引擎和新闻产品，重新进入中国市场。皮查伊表示，中国市场“对我们来说很重要”，而通过筛选机制过滤掉敏感词汇后，这款搜索引擎仍能“满足99%的搜索需求”。

　　“我们想知道如果谷歌在中国会是什么样子，”皮查伊说。“现在还为时过早，我们不知道我们是否会或能够在中国这样做，但我们觉得这对我们来说很重要。考虑到市场的重要性和用户数量，我认为这对我们来说很重要。”

03

想要分一杯羹？需面对内忧外患

美国国内反对声势大

　　如今重返中国市场的意向一出，公司内外的反对声音不绝于耳，认为谷歌此举有违所谓的公司价值观。许多员工签署了公开信反对该项目，美国国内也质疑针对中国市场的“阉割版”搜索引擎产品是“对民主的威胁”。

　　8月底，谷歌研究科学家杰克·保尔森(Jack Poulson)称其无法认同公司领导不道德和不负责任的决策模式而被迫辞职，公开抨击“不道德”的搜索产品计划。

　　皮查伊表示，他认为谷歌可以在“为用户提供获取信息、言论自由和用户隐私”的价值与遵守当地法律之间保持平衡。

中国市场份额受限

　　在谷歌退出中国的这8年里，有没有强势占据搜索市场的巨头？有。百度、神马和360分别以73.84%、15%和4.13%的份额将整个市场瓜分殆尽。PC端以百度和360等为主，此外由于手机APP的存在，手机端的用户已习惯使用系统默认的浏览器APP。占据市场第二大份额的神马搜索正是华为手机的默认浏览器，背靠阿里巴巴。

　　面对如此强大的竞争对手，西方思维的谷歌引擎能否真的为中国用户提供切实有效的服务，尚待确认。

04

皮查伊：对谷歌有业务自信

　　作为曾风光无两的搜索巨头，谷歌的技术能力毋庸置疑。在峰会上，皮查伊特别提到了 2016 年的「魏则西事件」，对百度的竞价排名问题提出质疑。

　　“这样的事情让我们感到心理沉重，我们想知道如果谷歌出现在中国，事情会变成什么样，”皮查伊说，“在很多很多领域，我们可以提供比现有更好的信息。”他对谷歌重回中国市场的竞争有业务自信，认为用户最需要的是真实、快捷而准确的信息，而谷歌做的不会比竞争对手差。

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