逆势生长的Q3漫改游戏市场：看似意料之外却是情理之中

　　一个行业“坏消息”不断之日，或许正是新机会出现之时。

　　据部分外媒报道，国内游戏产品商业化开设的“绿色通道”已被关闭，此外游戏版号冻结情况将持续到明年年初。但另一方面，Q3游戏市场却并未外界想象中那样万马齐喑。日前伽马数据Q3报告显示，2018年7~9月，中国移动游戏市场实际销售收入达到356.1亿元，同比增长率为16.6%，环比增长率为9.7%，后者达到了6个季度以来的最高值。

　　而Q3中国游戏市场中的*惊喜，来自动漫改编游戏。

　　漫改游戏逆势崛起，意料之外却是情理之中

　　漫改题材成为Q3市场表现最为抢眼的品类。首先从新游收入榜来看，Top10只有《神都夜行录》一部非IP的独立研发题材，其他全部为不同程度地漫画或端游IP改编作品。报告指出，第三季度新品游戏中，动漫IP成为主要IP类型之一，并在流水方面胜过端游IP。

　　其中《我叫MT4》上线仅仅两个月已位列Q3游戏收入榜前三；AppAnnie发布9月全球手游报告显示，该游戏高居今年9月全球iOS收入榜单第三位，流水超3100万美元，值得注意的是，这个数据已经是*荣耀的一半，并逼近梦幻西游的收入。这款由乐动*研发、腾讯独代的漫改作品，除了玩法和画面之外，社交性也相当突出。

　　值得注意的是，第三季度热门的动漫改编作品中，腾讯和网易两家占比超过58%，据《财经》报道，目前腾讯手里还有约30个版号，网易还有约20个，有行业人士表示腾讯和网易接下来会侧重动漫改编这个大系列。

　　以腾讯为例，腾讯代理的另一款游戏、车田正美授权的圣斗士官方正版手游《圣斗士星矢》，表现同样不俗。有行业人士认为，市场表现可能将一定程度拯救腾讯Q3业绩，并影响腾讯接下来的产品战略。

　　对于漫改游戏在第三季度的意外强劲表现，盛大游戏副总裁谭雁峰对数娱梦工厂表示，可能有市场和用户两方面的原因。

　　他指出，从市场角度来看，以动漫IP改编为主的二次元游戏市场处于高速发展期，今年二次元移动游戏市场规模预计超过200亿，未来五年有可能达到千亿级市场规模。从用户角度来看，现在的90后、00后都是看着动漫长大的，他们自然而然成为了许多动漫作品的粉丝，二次元文化在这个过程中已经成为了这一代年轻人（也就是所谓的Z世代）中的主流文化。

　　“这就不难理解Q3动漫改编游戏的市场排名增加，同时与大部分知名端游IP已经被改编手游不同的是，目前国内外仍然有数量庞大的动漫IP尚未被改编，这也为年底乃至明年的动漫IP改编游戏市场提供了持续的发展空间。”谭雁峰表示。

　　他进一步指出，从中国游戏出海的表现来看，动漫IP改编手游无论从收入排名，还是畅销时间上看，也都表现出了极高的竞争力。据悉，盛大游戏将持续看好这个市场，将在未来推出更多以动漫IP改编为代表的二次元游戏。

　　据悉，四季度国内市场将迎来几款经典动漫改编手游。比如腾讯与万代南宫梦联合研发的经典日漫IP改编游戏《火影忍者OL》、B站与盛大游戏联合研发的《RWBY》，值得一提的是，2013年上线的《RWBY》动画，凭借成功的角色塑造和架空世界，优异的故事和战斗机制等已经成为深入人心的IP，联想到此前Fate在B站的爆红，RWBY接下来的市场表现颇值得期待。

　　但也必须看到，眼下漫改游戏市场的高增长性，也源自其本身较小的市场体量，以及游戏玩法上的强氪金属性。游戏观察人士丁鹏向数娱梦工厂分析认为，漫改游这波强势，很大程度上是借助SSR卡牌机制使然。

　　“很多动漫做IP做的很一般，但主要是以SSR卡牌市场表现都不错。SSR卡牌其实不需要太多用户就能有良好市场表现。”他以自身举例，”以前为《海贼王》IP也就买过1000元的单，但玩另一款漫改游戏《梦幻模拟战》的时候，短短半个月就烧掉4000元。”

　　切忌揠苗助长，动漫改编游戏只可“用爱发电”

　　动漫IP改编游戏有其天然的优势。一方面，动漫IP改编游戏的生命周期较长，用户忠诚度高，另一方面，二次元用户的付费能力强，根据之前艾瑞数据的统计，二次元用户在游戏上的付费习惯已经养成，75%的用户会为游戏付费。

　　以盛大游戏音乐动作手游《LoveLive! 学园偶像祭》为例，自2014年上线以后，至今一直位居该品类的畅销榜前列。而知名动画正版授权同名手游《RWBY》目前未正式上线，就已经积累了大批的粉丝，目前在TapTap上评分8.4分。

　　动漫改编游戏的意外走红，可能给更多动漫企业带来信心，此前动漫公司普遍存在研发周期长、变现路径短的困境，游戏授权能否成功成为其续命关键。

　　事实上，正在努力拓展游戏IP授权不仅仅是传统动漫企业。数娱梦工厂了解到，休闲食品连锁品牌来伊份已涉及动漫研发和游戏IP授权业务，来伊份旗下动漫事业负责人维多对数娱梦工厂表示，看好动漫改编游戏IP授权的生意。

　　此外从 Fate 、《敢达》等漫改巨作在日本市场此前的成功，以及美国动漫改编游戏市场的案例都可以预测，中国动漫改编游戏市场必然随着消费升级迎来一轮高增长。

　　但需要警惕的是，动漫产业慢工出细活，产量非常有限，如果资本挟持、揠苗助长，则可能加速这个产业的泡沫化，如何保持平衡，这可能特别需要行业保持初心，投资者则需要有对文化创作规律的敬畏心。“动漫IP改编的二次元游戏移动要遵循IP的内涵，同时做出精品，这样才能得到粉丝的认可。”谭雁峰表示。

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