锤子资金链断裂、大规模裁员？罗永浩愤怒回应：耍流氓

　　今天上午，有媒体发布《锤子生死劫》一文，报道称锤子已经启动全公司裁员计划，最终只会留下40%人员。知情人士称：*受到波及的部门主要是研发、供应链；之后是市场，目前第三波裁员已经开始了。

　　文章中称，裁员一举或与锤子资金链再度陷入紧张有关，锤子销售人员表示：“京东每个月回款不足，导致雪球越滚越大，资金出现问题。”

　　中午12时左右，罗永浩火速在微博上回应此文称：这是创业六年来见过最失实的报道，而且完全是彻头彻尾的耍流氓。你不用耍完了流氓又假惺惺地提什么尊重，我们会起诉的，你等着吧。

被曝成都办公室解散、CTO 吴德周计划离职，锤子均否认

　　10月15日，社交网络爆料“锤子科技成都分公司面临解散”，且正在进行规模不小的裁员。锤子随即在第二天发布声明否认该传闻，并称实为公司加强技术团队研发实力、正在进行三地技术团队的“整合”。

　　根据《证券时报·e公司》报道称：“记者再次进入锤子科技办公地，与午间情况一样，一眼望去仅寥寥数人，办公桌椅大面积空置。仅数分钟停留，一位锤子科技员工便下“逐客令”表示，公司正常经营，有保密需求不便参访”。

　　锤子科技成都分公司成立于2017年6月，于去年8月份获得成都市国企6亿元的投资。锤子科技自2012年创立以来，资金链问题便伴随其成长时常被重点报道，而这6亿资金更是被视为锤子科技起死回生的关键。

　　但是就在锤子融资、搬迁运作只过了一年之后，今年锤子成都分公司就被曝出解散风波，刚刚得到喘息机会的锤子又陷入了舆论危机。

　　除了成都分公司屡被曝出负面消息，另根据《财经》报道，一位接近锤子科技的人士透露，一度被罗永浩视为能够挽救锤子科技的CTO吴德周，已经计划离开。随后吴德周在微博上否认该消息，称“假的，谣言”。

手机缺席发布会，锤子被质疑跑偏

　　就在锤子风波稍微有所平复的时候，它的秋季发布会如约而至。这场刚刚结束的发布会，又把锤子推上风口浪尖。

　　11月6日，锤子在成都举办了2018 年秋季新品发布会，会上推出加湿器、智能音箱、旅行箱等三款全新的锤子生态链产品，手机方面只带来了一台坚果R1孔雀蓝新配色，而没有锤子新品手机。这场发布会也被外界称为“最不像锤子发布会”的发布会。

　　由此《财经》报道称，有多位熟悉锤子科技的行业人士透露，这款孔雀蓝坚果R1手机很可能是锤子的“最后一款手机”。而这场没有手机的锤子发布会，也引来了众多粉丝的争议。

　　这一切都有迹可循。锤子手机诞生已久，但是仍未在市场上掀起多大的波澜，且一直处于亏损、寻找融资的尴尬循环中。虽然罗永浩本人擅长营销，充满个性的锤子手机在行业也有自己独特的价值，但是对于锤子来说，过高的开发和宣传成本，使现金流成了压在锤子头上的一座大山。

　　据《财经》报道，在过去的四年里，锤子发布的7款手机总计销量才300万台左右，目前尚没有跻身主流市场。在竞争激烈的手机领域，华为、vivo、OPPO、小米、苹果前5大主流手机品牌占据市场近八成市场份额，锤子在品牌知名度和市场占有率上，都远不及主流品牌。

　　在经历了手机销量不佳，TNT工作站上市跳票后，这一次锤子顶着压力发布了智能音箱、加湿器和旅行箱。

　　发布会之后，一直有质疑锤子跑偏、模仿小米的声音传出，其中让人捉摸不透的旅行箱更是被众多用户争议。

　　对于小米来说，它的电视、智能音箱、扫地机器人等几款主打产品已经在各自领域拥有牢固的地位，在这几年的发展过程中，也引入了大量的生态伙伴，生态链已经逐渐成熟。

　　反观锤子，如今不仅手机业务出于亏损状态，也没有可以支撑起生态产业的核心业务，锤子生态尚没有雏形。

　　对于罗永浩来说，这次发布的数码周边产品，更大意义上是他冒险拿来自救的筹码。如果能打动锤粉继续为他的情怀买单，或许能为锤子解一时之急。但是如果用户反应冷淡，那“跑偏”的锤子或仍难摆脱资金链紧张的危机。

　　罗永浩自己也在这次发布会上袒露心声，称2018年是锤子很艰辛的一年，团队过得非常辛苦。

　　不过他更多地是对之前的传闻进行否认，回应称成都公司并未倒闭，公司只是将研发人员进行整合调整。他还开玩笑地表示，整合还会继续，接下来可能外界又会传言锤子上海公司倒闭。

　　亏损、裁员、解散、离职传闻不断，寒冬怎么度过？

　　对于持续烧钱的手机行业而言，资金链影响着整个企业的健康运转。如果没有足够的销量和资金支撑，结局可想而知。

　　根据资料显示，锤子科技成立6年以来，总共进行了6次大规模融资。

• 2012得到了陌陌创始人唐岩的个人投资1000万。

• 2013 年 5 月，获7000万元 A 轮融资，来自陌陌、和君资本和紫辉创投。

• 2014 年 4 月，锤子科技获得来自金石投资、海通创意资本、紫辉创投和和君资本的1.8亿元B轮融资。

• 2015年6月，上市公司四川迅游科技对锤子科技投资3000万元。

• 2015年当年，再加上来自金石投资、久亦投资、抱团科技、和合鲸资本的投资，完成了亿元级别 C 轮融资。

• 2017年8月，锤子科技获得了由成都市区属国企领投的10亿元融资，其中，成都市区属国企出资6亿元（其余为私募基金）。

　　如果仅从公开信息来看，锤子科技通过这几轮的融资累计获得资金超过17亿元。尽管获得了数亿的投资，锤子和罗永浩的焦虑也并没有因此减轻。

　　还记得今年5月罗永浩在鸟巢举行的发布会，当时一款TNT工作站让锤子被推到了舆论中心。如今距离发布会已经过去了数月，但是当时引起热议的TNT一直没有出货，网上却总有传闻称该项目要凉。

　　直到上次发布会，罗永浩称公司内部已经有人签了“血书”，会争取在年底发售。

　　在TNT“难产”期间，罗永浩除了推动该产品上市，还在用自己的粉丝影响力为另一款社交软件站台。

　　在今年的坚果Pro 2S发布会上，锤子科技投资的子弹短信上线。这款新晋“网红”App在上线后不久一路领跑各大App下载榜单。

　　8月24日凌晨，子弹短信攀升至App Store的免费总榜*名。之后罗永浩在微博上透露，已经确认子弹短信上线短短七天，产品所属公司快如科技已完成*轮1.5亿融资，预计估值6亿。

　　但是风光不久，9月27日子弹短信排名跌落至第48名，而且上架不到两个月，子弹短信就被苹果商城下架，无法搜索和下载。子弹短信官方称是由于内容合作方提供的资讯涉及版权问题，因此暂时下架。根据酷传数据显示，11月6日，子弹短信下载量为8932。

　　被罗永浩寄予厚望的子弹短信，也在一段流量狂欢后回到起点，这款曾经被拿来和微信对比的社交App，最终还是走向平淡。

结语

　　在上个月的发布会上，罗永浩做了一番调侃：“我不觉得我过气了，我是*代网红，红到今天的没有第二个”。

　　锤子从一家小众的手机公司走到现在，整整6年，也正是因为有罗永浩的IP价值为其续命。他的身份标签很多，企业家，老师，产品经理……这样的罗永浩也赋予了锤子一种独特的气质，许多锤粉也因此坚定不移地追随他。

　　虽然今年锤子负面缠身，但是老罗似乎依旧人气未减，在那条回应微博的评论中，支持锤子和罗永浩的要占大多数。

　　如今TNT尚没有动静，今年双十一锤子手机也表现平平，没有过气的老罗，不知是否能熬过这个寒冬？

【本文由投资界合作伙伴微信公众号：创业邦授权发布，本平台仅提供信息存储服务。】如有任何疑问，请联系（editor@zero2ipo.com.cn）投资界处理。