付费会员规模即将破亿：“优爱腾”丰收季？

盈利仍然是视频行业的问题，但技术创新不断，这个行业一直受资本青睐，创业者关注。发展可以解决问题，但不一定包括盈利问题。

媒体训练营1月17日报道
文|黎帅

美国视频巨头Netflix (Nasdaq: NFLX) 在2017年会员人数破亿。与之对比，国内视频平台起步较晚，但发展速度更快。

1月10日，国金证券发文称国内视频龙头即将进入“过亿会员”时代，国金证券预计爱奇艺和腾讯的订阅会员可能在2019年H1突破1亿。

国内视频行业中，爱奇艺、腾讯视频在2018年Q3财报所披露的付费会员数分别达到8070万和8200万，分别比2018年Q2增加1360万和800万。优酷在2016年底公布付费会员突破3000万，此后再未公布最新数据。

相关数据显示，在2018 年春节期间全网APP日活量增长最快的TOP20中，优酷跻身前五位；阿里巴巴集团公布2019财年第二季度财报显示：优酷在过去一年中日均付费用户连续4个季度超过100%的高速增长。以此推测优酷当前的付费会员数量或与爱奇艺、腾讯视频相接近。

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更多用户愿意付费，会员付费成营收主力，内容付费收入快速增长成为视频行业的小确幸。但行业亏损继续，这是一个问题。

2018年10月31日，爱奇艺(NASDAQ:IQ)发布了三季度财报，财报显示，截至9月30日，爱奇艺总营收为69亿元，同比增长48%，爱奇艺会员收入为29亿元，同比增长78%，首次超过广告收入，成为爱奇艺第三季度最主要的收入来源。

据2018年Q3腾讯财报显示，腾讯社交网络广告收入、媒体广告收入两项业务增长，均由腾讯视频等数字内容推动。腾讯财报显示：2018年Q3腾讯社交网络收入增长19%至人民币182.36亿元，腾讯媒体广告收入增长23%至人民币50.90亿元。

视频行业整体来看，内容付费即将迎来一波爆发，随着用户规模扩大、视频内容逐渐丰富，用户对付费的意愿在升高。

据中商产业研究院的数据显示，2017年中国在线视频行业市场规模将达到935.2亿元，同比增长47%；预计2018年中国在线视频行业市场规模将突破千亿，达到1220.5亿元。

中商产业研究院报告称： 2017年中国在线视频行业细分业务占比分别为广告业务占比49%，内容付费占比25%，版权分销占比为23%。

随着各大视频网络平台逐渐提升对内容的主导性，将头部版权内容与优质自制内容作为战略发展核心，发力用户内容付费业务，内容付费业务占比将逐渐增长。

由于巨大的版权投入，基础设施投入（包括服务器与带宽投入），尽管互联网视频行业的收入一直处于增长态势，却仍然不能解决盈利问题。爱奇异财报显示，2018年第三季度，归属于公司的净亏损为人民币31亿元（4.573亿美元），2017年同期为人民币11亿元。优酷、腾讯视频业务与阿里巴巴、腾讯财报并表，没有查到具体盈亏数字。

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赚钱易，盈利难，视频行业天问。视频行业如何盈利，PC时代未能解决，移动互联网时代也没有解决，会员付费可以解决这一问题吗？

用户对内容付费的意愿体现在付费渗透率上，国金证券在一份研究报告中测算，爱奇艺及腾讯视频的付费渗透率在2018年Q3达到15%左右。

国金证券文章分析称,国内视频行业付费渗透率提升还有很大空间，未来两三年仍处于红利期，核心驱动因素在于：内容的逐步丰富和品质口碑的提升、年轻一代的付费习惯逐渐养成、流量资费不断下降（三大移动网络运营商正在提供各种包月不限流量的优惠产品）。

内容付费渗透率不断提升是多方共赢的结果，爱奇艺CEO龚宇曾在接受媒体采访时表示，好的内容就是应该交钱付费的，这也是一个健康的模式，好的内容吸引用户付费，也可以带来更庞大的用户群吸引广告主，双方都是在为好内容付费。

在内容方面，爱奇艺手中的王牌是自制综艺、网剧。记者了解到，2018年Q3爱奇艺推出了网络播放量超过150亿的爆款网剧《延禧攻略》，还上线了《中国新说唱》《中国好声音》《奇葩说》第五季等续集综艺作品。

腾讯视频主打的则是IP资源池。2018年Q3腾讯视频订购用户数达8200万，同比增长79%，腾讯该季度财报中分析表示，订购购用户增长主要归因于受欢迎的优质内容，比如《扶摇》、《如懿传》及《沙海》三部电视剧及动画系列《斗罗大陆》推动订购量的增长。

记者从腾讯科技文章中了解到，《扶摇》、《如懿传》、《沙海》均为腾讯视频独播电视剧，其中，《扶摇》、《如懿传》播放量均超过100亿,观看人数、会员拉新、商业化收入等多方面数据均有不错表现。

据《财经》报道，《扶摇》、《如懿传》分别为腾讯带来1000万、700万的付费会员。

更多用户愿意为内容付费，是个好事件，也是个坏事表情。按照规定，付费会员可以屏蔽广告，很多用户正是因为无法忍受广告时间太长而付费。在用户总量固定的情况下，广告资源会因付费会员的数量增加而减少，广告收入会因为广告资源减少而受影响。由于很多广告客户是年签模式，广告收入受付费会员的影响有延时，短期看不出来，长期肯定会显现出来。

也许视频行业面临的下一个问题是：尽管付费会员收入上涨，但广告收入下降该怎么办？

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视频在互联网行业是个古老的业务，一直支持这个行业前行的不是盈利，是另外两个东西，一是技术创新，二是巨大的流量。

资本看重视频行业，是因为视频行业从诞生的那一天起，就是整个互联网*的流量入口。流量思维从互联网诞生的那一天起就主导着互联网行业的发展。这个行业持续获得资本关注的原因是，每一波终端技术创新，都会带来行业颠覆的革命，电视时代、PC时代、移动互联网时代，代际变换之际，都有新势力挑战旧势力。风云变幻，机会无穷。

值得注意的是，5G时代来临将会为视频行业带来一大变数。援引中信证券分析师肖俨衍观点称，从过去技术革新来看，往往受益*的并不是运营商，而是内容和应用生态的创建者。技术的改变也能够为用户带来足够新鲜感的内容，能够预期的未来技术增量大体也就是5G、AI、VR/AR。”

据证券日报报道称，爱奇艺从2015年底开始布局混合(虚拟)现实产业，建立了基于AI+VR技术的iQUT战略，目前已推出移动端VR游戏《无间道VR》《鬼吹灯之牧野诡事VR》等内容。

腾讯在内容新技术也多有布局。2018年3月，马化腾在中国超高清视频（4K）产业发展大会上表示，腾讯视频在大屏幕端的活跃用户同比增长了一倍，用户对高清内容的需求越来越强烈，腾讯视频已经开播了4K专区，目前还在筹拍4K影片，解决目前4K产业*的内容瓶颈问题。

2018年9月，中国多媒体大会上，腾讯分享了腾讯视频近年结合AI的技术成果，如腾讯视频利用AI的技术，研发了实时视频超分辨率，在移动端可达到实时超分的性能，用户可以用较少的流量观看到高清视频；实时传译，与腾讯两大语音翻译服务合作，提供实时中英字幕等等。

随着5G时代来临，视频行业将迎来新一波爆发，视频平台付费渗透率不断提升，更多新技术与优质内容的出现，使得视频平台的营收能力有了更多想象空间。视频行业丰收的季节已经来了？

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