“看不起”的春节档：十八线小县城电影票60元起

“今年春节的电影票怎么变这么贵了？”

眼看着春节档电影票价一天比一天高，越来越多的中国电影观众发出了这样的疑问，有人在朋友圈晒出了一张如今爆红的《流浪地球》的票价截图（如下）：

过去六天时间里，春节档“量价齐升”。今年春节档共有16部影片上映，其中有八部代表型大片扎堆齐贺岁，从喜剧到科幻，题材应有尽有，大腕儿云集，热闹无比。

不过从数据统计来看，今年的春节档不仅不热反而有点“冷”。市场数据统计显示，六天长假春节档整体票房超过58亿，较去年增幅不足1%。据猫眼数据统计，尽管2月5日正月初一总票房刷新了国内单日票房纪录，但从2月6日正月初二起，票房下滑明显，6日总票房9.9亿元，比去年同期倒退近4000万元。

更为值得关注的是，观影人数明显下降。猫眼数据统计，相较于2018年正月初一3263万张的出票量，今年选择在大年初一去电影院的观众少了73.1万人，场均观影人次也从去年的约84人下降到约62人。

已经被培育的相当成熟的春节档电影市场正在透支观众的热情。在爆款电影《流浪地球》凭借着20亿票房一枝独秀的同时，日益高涨的票价、平庸的电影内容以及1元“白菜价”的盗版等春节档“BUG”都让人觉得，电影越来越看不起了。

贵！十八线小县城电影票要价60元

过年期间看电影，已经和打麻将一样，成为普通人仅剩的几项春节娱乐方式之一。今年的春节档更是被称为“超级春节档”，一则电影数量“最拥挤”，二则明星云集，口碑效应爆棚。宁浩、周星驰、麦兆辉、韩寒等大导演坐镇，沈腾、黄渤、王宝强、成龙等明星挑起大梁，还有熊出没、小猪佩奇等爆红IP题材加入，档期开始前就有市场预期2019春节档电影票房将“冲击70亿元甚至80亿元”。

不过，从目前数据来看，这一预期落空了。猫眼专业版数据显示，截至2月10日21:00，选择在春节档上映的8部代表型国产电影（《疯狂的外星人》、《飞驰人生》、《新喜剧之王》、《流浪地球》、《神探蒲松龄》、《廉政风云》、《小猪佩奇过大年》、《熊出没·原始时代》）总票房已经达到57.82亿元（含服务费）。其中，电影《流浪地球》官方微博宣布票房累计突破20亿元，占了三分之一的票房。

支撑这58亿票房的不是观众们观影热情的高涨，而是不断抬升的票价。“我就是稍微手抖了一下，票价直接从19.9涨到了39.9，前后就差了5分钟。”一位购票者感受到了春节档的浓浓“恶意”。“春节”简直是个魔咒，买春运火车票要拼手速，春节档电影票也要靠抢。

相比于一线城市电影票涨价猛如虎，二三四线城市更是有过之而无不及。山东某十八线小县城的影院，票价60元一张，办一张会员卡充值300可半价，而且只能在电影院现场选座买票。票价暂且不提，影院破旧且屏幕狭小，观影体验也很差。从目前市场价格水平来看，非一线城市的票价基本在70左右，并不低于一线城市，但两者在观影质量上根本无法相比。

电影票变贵，成了不争的事实。Wind数据显示，受票补逐渐取消的影响，今年的平均票价上涨至45.2元，而去年同期为39.1元，即平均每张票上涨6.1元，涨幅15.6%。

票价上涨背后主要有两大原因，一个是票补投入减少，一个是影院坐地抬价。去年以来，一直有消息称相关部门将制定政策取消线上票务平台票补，在线票务平台的补贴力度明显不如往年。从长远来看，票补取消对中国电影市场的发展是件好事，对观众而言，则要准备好迎来票价上涨的“打击”。

质量参差，星爷走下神坛？

票价本身高低，完全是市场行为，由供给来决定。影院坐地起价也无可厚非，但花高价看烂片，这个才是观众最不能忍的。随着中国电影观众对影视文化欣赏需求的不断提升，靠廉价内容割一把韭菜的的可能性已经越来越小了。

口碑效应，成为决定电影票房的关键因素。从单片成绩来看，号称开启“中国科幻电影元年”的《流浪地球》一马当先，累计票房已达20亿元，档期内实现大幅逆袭，相比2018年春节档冠军《唐人街探案2》的19.1亿元增长3%。由黄渤、沈腾主演的《疯狂的外星人》累计票房达14.31亿元，从拔得头筹变身排名老二。韩寒新片《飞驰人生》票房达10.30亿元，跻身前三。周星驰导演作品《新喜剧之王》票房5.28亿元未达预期，仅位列第四。

从观众对春节档的整体观影反馈来看，《流浪地球》口碑爆棚，其中有营销水分，但影片制作水平确实让人眼前一亮。对于《飞驰人生》和《疯狂外星人》，观众反馈普遍是“还行”的感觉，不失望也没惊喜，无功也无过。

最让人大跌眼镜的是《新喜剧之王》。很多人都是冲着周星驰的名气走进了电影院，不过在看了这部电影之后却说道，“我再也不欠周星驰电影票了”，“粉转路、粉转黑”。

“今天看了春节档打算看的最后一部电影《新喜剧之王》，大失所望，以后周星驰的片没必要去影院看了，该还的电影票已经还完了！”，一位周星驰粉丝失望地说道。“我心里春节档最烂是新喜剧之王没跑了，可以说是星爷诚意捞钱之作，植入广告又多又硬，比我家冷冻层冻了一个月的肉还硬。”

虽然此前连续几年春节档星爷战绩卓著，但对周星驰从神坛滑落的担忧一直存在。2017年初，新文化发布公告称，斥资13.26亿元人民币购入周星驰旗下的制作公司PDAL的51%股权。双方曾签下对赌协议，为此周星驰不惜创作提速，三年一部作品变为一年一部，很多影迷都在担忧其电影本身的质量。如今，粉丝们的担忧还是落地了。

高票价下，1元盗版横行肆虐

就在高票价和劣质内容引得观众声讨之时，盗版的出现，又给了春节档致命一击。盗版年年有，今年最猖狂。春节档电影上映后，网上就出现了大量的高清盗版资源，标价1元、2元、5元不等。电影《流浪地球》制片方就曾表示，春节期间一直忙于打击盗版。“流浪地球盗版卖1元”的话题更是登上微博热搜榜后引发了强烈的关注。

“大年初三，我已经下载好全部春节档电影。”一位网友说道。小编在网上也能搜到各种高清版本的春节档电影，《流浪地球》、《疯狂外星人》、《飞驰人生》等正在热映的电影都在其中，甚至一些人开始在转转、闲鱼等二手平台上叫卖盗版资源。

虽然盗版并不是今年才有，但小编仍感到惊诧，因为往年网上的盗版都是枪版，影质并不清晰，但今年的几部都有高清资源，而且并不难找到。业内人士纷纷猜测，这一次春节档的视频流出，比过往盗版的影片质量都要高，极有可能是从影院方流出的光盘拷贝，另外一个可能是团队利用专业技术手段在影院盗摄。

目前各大片方都在抓紧打击盗版，《流浪地球》制片人龚格尔对媒体表示：“最近几天，《流浪地球》的工作人员没有时间庆祝票房的攀升，而是把几乎全部的精力用在了投诉和封堵盗版上。”

据国家版权局官方微博消息，近日来，经过多部门和权利人的联合行动，春节档院线电影的盗版传播已得到一定遏制，对严重的侵权盗版分子将移交公安部门采取刑事手段予以严厉打击。

盗版的盛行，是电影产业的大毒瘤之一。一边是高票价，一边是随手可下载的高清资源，此时，知识产权的保护就会沦为一句口号，观众往往成为“助纣为虐”的一份子，最终被吞噬的是中国电影。《流浪地球》制片方透露，据保守估计，其网络盗版观看数量超过2000万次，按照今年春节档平均票价50元每张计算，盗版带来的损失超过10亿票房。

2018年中国电影市场总票房610亿，同比增长了9.06%，如今全国已有6万多块的屏幕。不过在数据飞速增长的背后，中国电影仍然缺乏底气，电影内容制作水平低下和知识产权保护不健全是两大软肋。在为春节档贡献了10张电影票之后，小编只想说一句，中国电影，加油！

本文来源投资界，作者：王菲，原文：https://news.pedaily.cn/201902/440310.shtml