当漫画遇上短视频， 漫动画会是腾讯在内容领域打出的一条新赛道吗？

在腾讯平台与内容事业群（PCG）的庞大体系中，一种会动的漫画，正通过各种信息流，在多条赛道上疾奔。

“漫动画”，顾名思义，就是会动的漫画，一种是介于动画和漫画之间的表现形式。腾讯动漫在2019年初，首先推出了竖屏漫动画。根据目前官方公布的PV来看，*期企划，有13部超人气IP进行了漫动画改编，覆盖七大题材，20天内上线97集，累计点击播放量1.6亿。其中，人气IP《19天》集均播放量300万，总播放量超4000万，《代嫁丞相》、《百层塔》、《妲己不是坏狐狸》3部作品集均播放量近200万。

漫动画取得了初步的成果，值得注意的是，这是自2018年9月腾讯进行第三次组织架构调整后，平台与内容事业群的在动漫领域的首次大动作。这个庞大事业群集合了诸多腾讯生态体系中的IP与流量资源，肩负着腾讯在移动互联网时代，应对阿里大文娱、爱奇艺、字节跳动等竞争对手的挑战，稳固内容价值高地的希望。

漫动画有着基于短视频时代的鲜明特征，目前正依托腾讯体系快速生长。腾讯方面透露，目前全网累计1.6亿的播放量中，超50%来自于PCG架构中的QQ看点、微视、yoo视频等信息流与短视频平台，以及腾讯视频动漫，腾讯动漫等二次元内容平台。其中播放量TOP1的渠道是QQ看点，占总播放量高达38%。

从试水效果来看，漫动画为PCG的诸多信息流与短视频平台提供了优质动漫内容，并已经在这些平台积累了稳定的粉丝基础，一旦漫动画IP在这些平台生长起来，就有望与腾讯的PCG与IEG（互动娱乐事业群）各业务模块合作展开更广泛的泛娱乐内容开发和商业化合作。

而且，这种新内容形式的出现，也是腾讯希望在信息流和短视频上通过IP战略形成的差异化优势的一种谋划。毕竟，当腾讯处于内容赛道上时，除了微信与QQ等大流量平台之外，还有多年通过泛娱乐战略等积累的大量IP，横跨动漫，影视，网络文学等。

某种程度来说，对漫动画的审视，不应局限在目前规模有限的动漫行业内。其为腾讯在梦寐以求的短视频领域打开局面，提供了全新的可能。

当漫画遇上短视频，2019年，腾讯在内容生态的的野望，就以这样的布局，以动漫为介质发车，在全赛道铺开。

更快，更短、更大众的漫动画是什么？他能改变动漫IP产业吗？

作为介于漫画与长篇动画的中间形式，漫动画通过补画补帧、声优演绎、音乐音效等，在还原漫画风格和剧情的同时，增加更丰富的动态体验。

从目前官方公布的PV来看，*期共涉及13部漫画作品，题材类型多元，涉及青春校园、古风言情、奇幻热血、娱乐八卦等七个大类。在作品选择上也兼顾流量和口碑，既有《19天》、《代嫁丞相》这样在腾讯动漫平台分别拥有47亿、87亿人气的头部作品，也有像《请叫我小熊猫》这样评分9.8，制作精良的潜力新番。

可以发现，在并入PCG后，腾讯动漫正在探索更符合Z世代用户阅读消费习惯的内容形式。这种消费习惯包括碎片化信息，短番和新颖的题材故事。

不同于长篇动画的制作工程量和成本，漫动画能以更快的速度将用户感兴趣的作品以视听结合的形式呈现，同时由于竖屏和短视频属性，也突破了漫画和传统长动画内容在发行渠道上的限制，在传统长视频平台、新兴短视频平台、信息流渠道、社交网络都可以快速传播。跳脱出了过去视频化的动漫内容受众主要局限在AB站的格局，一定程度上，实现了破壁出圈。

从改编作品的筛选标准就可以看出这种鲜明的“短视频化”与“大众化”风格。

在接受娱乐资本论的采访时，腾讯动漫内容中心总监李筱婷表示：“目前漫动画项目定义为1-3分钟的短番，在基于传统渠道的同时，重点面向短视频平台的大众用户。因此，在一期作品选择时也会加入一些社会化元素，便于大众接受理解。比如《妲己不是坏狐狸》的漫动画效果超出预期，除了原作本身的质量较高外，也跟妲己这个角色比较有大众知名度有关。”

李筱婷还补充，故事结构完整，可碎片化程度高。也是漫动画制作中重要的作品筛选标准。以《百层塔》为例，这是以冒险闯关式节奏推进的剧情，基本一集一层冒险故事，独立叙事同时保持整体剧情连贯完整。

同时，漫动画相比于以往的漫画和动画，也在变得更快。在之前，漫画与动画大多是周更，在*期漫动画试水中，形成日更、一周三更、一周四更的发布矩阵，可以达到每日内容全覆盖。这种高速高频的曝光，为一大批经典的漫画IP，在新的平台，特别是更大众化的短视频平台，更好更快积累新的IP用户。

QQ看点、微视、yoo视频……从这些名字可以看出，漫动画快速崛起的背后，离不开这些流量资源的巨大助力。而在过去，即使是腾讯自有业务，在内容与流量之间，也未曾有过这样体系化的充分打通。

2018年9月30日，腾讯发公告启动战略升级，调整组织架构，将原有的七大事业群的基础上进行重组整合。其中，新成立的平台与内容事业群（PCG），由腾讯集团COO任宇昕挂帅，将腾讯新闻、腾讯视频、腾讯体育、微视、腾讯影业、腾讯动漫等内容平台，以及QQ、QQ空间等众多流量、社交平台业务整合。

漫动画在腾讯新的内容生态中，满足了诸多流量平台对于优质内容的需求。特别是具有社交属性的二次元内容。2015年以后，条漫在微博的崛起和在微信朋友圈频频刷屏，证明了，动漫二次元内容与社交网络具有天然的契合度。

另一方面，PCG肩负着为腾讯夺回短视频这片蓝海的战略方面军的重任。作为短视频流量平台，对优质内容的需求，在数量上远大于传统的视频等内容平台。从2018年起，为了获得优质短视频内容资源，腾讯与竞争对手，围绕诸多明星与网红资源展开了激烈的争夺。

在这种情况下，被年轻人喜爱的动漫内容，有望成为腾讯在短视频领域的一支奇兵。经过多年积累，腾讯早已是国内在动漫二次元领域布局最强大的公司。除了*的国漫平台腾讯动漫外，还有腾讯视频动漫频道、波动星球及B站（腾讯持股）、阅文等动漫或涉及动漫的平台体系。

背靠腾讯动漫巨大的优质漫画作品库（公开数据超过26000部作品），漫动画可以根据PCG不同分发平台用户的调性，提供多元化的作品。比如QQ看点的资讯信息流用户喜好猎奇、悬疑等题材类型的作品漫动画就可以很快满足这一需求。

娱乐资本论通过采访了解到，目前全网累计1.6亿的漫动画播放量中，超50%来自于PCG架构中的QQ看点、微视、yoo视频等信息流与短视频平台，以及腾讯视频动漫，腾讯动漫等二次元内容平台。其中播放量TOP1的渠道是QQ看点，占总播放量高达38%。短视频渠道上，用户对于落地碎片化共情的漫动画内容更欢迎和认可，《妲己不是坏狐狸》、《百层塔》等在各个短视频平台表现出色。

一旦证明漫动画与资讯流和短视频平台有激烈的化学反应，也意味着在这条赛道腾讯不但起跑快，还具有内容壁垒。腾讯动漫拥有强大的漫画IP孵化资源，可以源源不断把大量优质漫画作品漫动画化。在采访中，李筱婷透露，第二期漫动画会在年中推出。

从短时间的数据反馈看，已经足以证明漫动画的开发符合PCG和腾讯的内容生态布局，是一个值得投入的潜力领域。

漫动画或能让沉寂的国漫行业再回上行通道

2019年，经历了一系列寒冬的国漫行业形势并不明朗。一边是逐年走高的成本面对持续遇冷的资本市场，优质内容更难孵化；一边是动画和漫画流量入口基本稳定，核心用户面临增长瓶颈；。漫动画的推出，带来了新的投资机遇与商业化可能。

一期漫动画同时启动13部作品，在120天的筹备周期里生产了千集内容，按照每集1-3分钟计算，共产出超2000分钟的内容。

可以看出，漫动画成本低、制作周期短、内容轻量，产能的支撑，这为其在在视频平台大量抢占下一代用户娱乐消费时间打下了基础。

“此前部分漫画在早期创作阶段没有标准化的需求，导致创作底层不统一，比如分层、分辨率、分页等质量参差不齐，甚至还有原稿丢失或缺稿的问题。漫动画项目也将这些问题推到前台，引起平台和各漫画工作室的重视。”李筱婷就谈及，在漫动画立项与执行过程中，实际上也在一步步建立更加专业的产业流程规范。

事实上，根据艾瑞2018年中国动漫行业报告中的数据，中国泛二次元用户规模近3.5亿，在线动漫用户量达2.19亿。而在QuestMobile中国移动互联网2018年度报告中显示，2018年12月漫画平台最高MAU也不过千万级，相比5亿以上MAU的爱奇艺、腾讯视频等视频平台；2亿以上MAU的抖音、快手等短视频平台；7千万以上MAU的掌阅等阅读平台都还有很大差距，网络漫画平台仍有较大的用户增长空间，流量的红利并没有完全结束。

漫动画这种竖屏短视频，符合年轻用户碎片化时间的观看习惯，年轻群体正是动漫内容的主要用户，短视频平台已有的用户基数也为动漫IP出圈走向大众提供了机会，给漫画内容带来了新的流量窗口。

内容精品化也是接下来短视频平台的迫切需求。而“漫动画”能将冗长的漫画故事浓缩精华，提炼成简单而富有内涵的内容，更具观感冲击，充分满足用户们“碎片化”的娱乐需求，短、快、好，将会成为成功的“漫动画”的标准。

对于国产动漫来说，商业化是一直没完全走通又绕不开的话题。漫动画也给漫画行业带来了快速商业化的可能性。基于短视频+动漫IP的商业模式，一方面，内容带来的流量，可以通过信息流广告变现，这也契合了短视频平台的常规的商业化模式；另一方面，漫动画通过大众化的短视频平台，大大扩大了IP的影响力，丰富了未来通过IP的衍生开发的空间。

目前，5G时代即将到来，随着通讯技术升级，移动端视频内容或将迎来新一轮爆发，竖屏短视频“漫动画”有望成为未来内容风口，以漫动画为开始，包括腾讯动漫在内的腾讯内容体系，也正在为5G时代的到来，准备好了1.0版本。

当漫画动起来的时候，也希望，能在随后，看到国漫行业的再一次向上运动。

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