香奈儿设计师“老佛爷”去世 时尚江湖秩序变革或加速

卡尔·拉格菲尔德（Karl Lagerfeld）是过去半个世纪以来最高产的设计师之一。他的特立独行和产业地位让其拥有“时尚界凯撒”和“老佛爷”的别称，也伴随着巨大的争议。2019年2月19日，香奈儿宣布一代时尚设计师卡尔·拉格菲尔德在巴黎去世。外媒称，其享年85岁——他对自己的年龄曾含糊其辞。

“我比任何人都知道，他代表着时尚的灵魂：永不止歇、具有前瞻性、孜孜不倦地关注着我们不断变化的文化。”和老佛爷并肩为时尚元老级人物美国《Vogue》杂志编辑安娜·温图尔(Anna Wintour)曾在2015年前者获得英国时尚杰出成就奖时，做出如此评价。

14岁那年，憧憬大都市的卡尔·拉格菲尔德离开家乡德国汉堡，前往时尚之都巴黎，并通过自学进入时尚界。此后，卡尔·拉格菲尔德一生醉心于时尚业，曾为Fendi、Chloé、Chanel等品牌设计过无数精美作品。他本人也成为时尚标识——穿着窄版男装、佩戴着墨镜、白色马尾辫，永远。

随着老佛爷的去世，他担任创意总监的Chanel、Fendi何去何从引发时尚圈热议，而业内更关心的是，老佛爷的去世是否会带来时尚秩序加速变革。

让Chanel起死回生的魔法师

2019年，香奈儿春季展将大皇宫变成海滩

卡尔·拉格菲尔德最为人所称道的成绩，在于让曾濒临破产的香奈儿起死回生。

上世纪70年代，和其他奢侈品牌类似，香奈儿在创始人可可香奈儿过世后，墨守陈规。当时，香奈儿专注于生产香水，并以此赚取大部分利润，但却忽略了高级定制服饰的创新，继续保留或温和修改已故创始人的设计，逐渐滑向时尚业的边缘。

创始人过世近十年后，陷入困境的香奈儿老板阿兰·韦特海默做出了重要人事决定——聘请当时已经为另一家时尚品牌Fendi工作的卡尔·拉格菲尔德担任香奈儿的设计师，重塑品牌。

拉格菲尔德的加入，不仅让香奈儿免于遗忘，而且成为一家如今年收入近100亿美元的时尚界巨头。首先，他筛选并加固了香奈儿的DNA——黑色小礼服、斜纹软呢外套、香奈儿2.55包、珍珠配饰等。时尚观察者将其称之为回归香奈儿20年代的“历史遗产”，而营销行业看到的更多是拉格菲尔德加固了可可香奈儿制定的“黄金标准”。

在“黄金标准”之外，拉格菲尔德展现着魔术师般的天马行空和不落窠臼。他出其不意地将香奈儿的标识放在与奢侈品无关的产品门类上，包括冲浪板、滑雪板等等。现代流行元素的加入，不仅让香奈儿吸引常规的精英用户，也让香奈儿从一种富有历史感但日渐死气沉沉的品牌，变成让年轻人也梦想拥有的潮流。香奈儿的品牌重塑，最终强大到让logo印在各种被外界认为“看不懂的时尚包”上，都有人购买的地步。

拉格菲尔德离世后，曾经招募他的香奈儿董事长阿兰·韦特海默表示，“今年，我不仅失去了一位朋友。我们同时失去了一位具有非凡创造性思维的人。我在20世纪80年代就给予其全部的信任去重塑品牌。”

2018年6月，Chanel自成立108年以来首次主动公开详细财务数据，其总营业额超过Gucci等竞争对手，与Louis Vuitton齐头并进。

新媒体时代的时尚秩序重塑

时尚行业瞬息万变。今天流行的，可能不久后就变成过眼烟云。在快速变化的产业中屹立不倒，也让老佛爷“封神”历程中伴随着巨大的关注和争议。

早在老佛爷离世之前，时尚界就在面临秩序重塑的讨论。曾经，时尚品牌和时尚杂志共同定义行业标准——过去几十年来，卡尔·拉格菲尔德和安娜·温图尔身边总是聚集着全球时尚行业最*的人才和商业资源。他们的作品和评论，曾是洞悉行业走向的风向标。

但一来，社交媒体的出现和流量逻辑正在冲击曾经的“评价体系”，以产品驱动的时尚行业，走向由数据驱动的轨道。二来，年轻消费力量的崛起，正在呼喊着新一轮的独特和创新以及更具时代性的价值取向，包括对环保更多的偏好。时尚品牌随风而动，Chanel去年宣布停用鳄鱼皮等稀有皮草，更多品牌也正在采用更多的人造皮革等。三来，全球钟摆滑向民族主义，也让时尚品牌难再“一招吃遍天下”，需要更多关照本土价值观的认同和深耕。

老佛爷离世后，Chanel已经宣布，老佛爷的长期合作者Virginie Viard将接替老佛爷的创意工作。而让人们更为好奇的是，在老佛爷之后，谁会是引领新一代时尚和文化风潮的领军人物，而他/她将具备什么样的特征。