战火蔓延，智能家居走进下半场

今年8月以来，智能电视市场格外热闹。

月初，华为在开发者大会上发布了荣耀智慧屏，成为华为旗下*电视类产品；随后，红米品牌总经理卢伟冰8月19日在微博上表示，本月底将发布Redmi*款电视；一加也于近日宣布将于9月份推出OnePlus TV。

而早已布局多年的小米则通过财报宣布，小米电视2019上半年全球出货量达540万台，同比增长64.9%，稳居国内出货量*。

各大手机厂商入局智能电视领域的背后是基于同样的判断——人工智能时代即将到来，物联网、云计算和人工智能等新技术开始寻求场景落地，智能家居行业的意义开始显现。

除了手机厂商外，海尔、美的、TCL等传统家电厂商同样是智能电视领域的玩家。而手机巨头的入场，似乎点燃了大屏之争的战火，使得智能电视成为焦点。

从“百箱大战”开始

此前，智能音箱被视为智能家居的语音交互入口，竞争非常激烈，BAT及AI初创厂商纷纷入局，下重金补贴用户，上演“百箱大战”。

在这场补贴大战中，大部分创业公司已销声匿迹，呈现出百度、小米、阿里三足鼎立的态势，但各家深陷补贴泥潭，再想入局并不是什么好的赛道。

由于电视一直是客厅重要的娱乐中心，占据着客厅场景中的“C位”。作为家庭物联网以及具备高频交互可能性的大屏设备，电视可以实现互联网内容服务、智能设备操控等更宽泛的商业设想。于是，这场关于智能家居交互入口之战边蔓延到了电视行业。

手机厂商的焦虑

手机厂商在智能电视领域大举动作，也有着来自国内智能手机市场的压力。

Canalys发布的数据显示，中国智能手机市场在刚刚过去的2019年第二季度，延续了2018年的颓势，总体智能手机市场出货持续低迷，同比下降6%，出货仅9760万。这已经是中国智能手机市场连续第九个季度呈现负增长。

中国（大陆市场）智能手机总出货量

Counterpoint的研究总监James Yan表示：“中国的经济低迷导致消费者延长智能手机的更换周期，是下降的主要原因。在经济低迷的情况下，普通的电子产品升级很难刺激消费者的购买欲望。“

从中低端手机到高端机、从拍照手机、游戏手机到女性手机等等细分领域厮杀激烈，配置、性价比比拼到极限。智能手机更新迭代同质化严重，并未取得突破性发展，而维持硬件销售需要投入大量研发和营销费用。对于手机厂商来说，手机业务增长已经逼近天花板，入局大屏领域或许能够带来新的增长点。

手机厂商能做好智能电视吗？

奥维云网消费电子事业部分析师艾卫琦认为，电视功能单一，零部件更为简单，对于在手机领域全球出货量亿万级的荣耀和小米而言，已经拥有了供应链的管理经验的优势，做电视是“以高打低”。

不过，手机厂商想要在电视领域生存，并不是把以往的经验复制到电视领域这么简单。

根据群智咨询发布的数据，2019年上半年，电视前5大品牌的出货量已经占据了中国市场的七成份额，中国TV市场的市占率呈现高度向前5大品牌聚集的趋势。传统家电厂商创维、TCL、海信、长虹占据了前五席位中的四席。

在智能电视这个赛道，国内的传统电视家电企业以及全球家电品牌，在行业内积淀了十多年乃至数十年的经验，产业链上、下游，从面板到处理芯片等一系列元器件都掌握着比较*的技术积累，对产品本身的理解也更深刻。

这些核心竞争力需要长时间的积累，后来者往往没有太多产业积淀。

据腾讯《深网》报道，2013年，乐视发布X60智能电视时就在硬件上犯了难。当时，X60发布于5月7日，但梁军（原乐视TV总经理）在采访中表示，拖到当年7月3日，乐视电视才真正开售。“这两个月当时宣称是搞营销，实际上是研发真没干完”。直到2013年9月底，在每天要花两个小时开用户反馈会的情况下，乐视电视团队才把原本“没擦干净的屁股才勉强擦好”。

对于新入局的手机厂商来说，只有拿出硬件创新的底气，再加上软件的加持，才能拥有智能电视的核心竞争力。

除了硬件技术水平外，价格也是影响智能电视销售的重要因素。

以乐视、小米为代表的互联网电视的打法，有着典型的互联网特征——烧钱抢占流量，再通过后续服务挣钱，当年乐视50寸的乐视超级电视S50仅售价2499元，如今小米55吋电视的价格也已经下探至2000元以下，这几乎是同尺寸的智能电视平均售价的一半价格。

三星55寸智能电视电商售价

这种互联网商业模式（硬件不盈利，内容盈利），再加上受面板产能过剩、技术创新不足，使得中国彩电市场近年来价格战不断，行业利润被严重压缩。手机厂商想要做好电视，应当警惕以往互联网电视的做法。

小米电视电商售价

从3799元的起售价来看来，荣耀并没有延续乐视和小米的打法。中金公司8月11日的研报指出，荣耀电视定价较高，并去掉了开机、关机广告，这是回归硬件的表现。如果华为彩电能够在产品功能方面获得消费者认同，彩电企业可以迅速模仿，回归硬件盈利的商业模式。

重新回归硬件盈利的商业模式，可以避免手机品牌陷入价格战的泥淖中，更高的硬件利润也为产品优化提供了保障，才会使各家关注的焦点重新回到用户的使用价值上，为消费者带来好的产品体验。品牌自然也能够渐渐树立起来。

智能电视将迎来新一轮洗牌

回顾整个智能电视的发展历史，从2013年各大厂商一齐发力互联网电视，乐视小米相继推出各自的互联网家电品牌，到2015至2016的野蛮发展，2017年大打价格战，随后乐视、暴风、微鲸相继退场、小米一家独大，再到现在手机厂商争相入局……

随着AI、云计算等智能化技术开始进行落地，智能家居发展步伐在不断加快。非常明确的是，上半场的互联网电视的比拼已经告一段落，接下来将进入下半场智能电视的较量中。

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