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4天，两个社交App，火了，又灭了

社交APP创业路上，尸骨累累

2019-09-05 14:04 · 投资界谢文倩

互联网社交圈很少这么热闹：4天，两个App横空出世，火了。

一个是“ZAO”推出的AI换脸，另一个是微博上线的图片社交平台绿洲，被称为中国版ins。两款社交App都有大公司撑腰，也都在短短时间内俘获了大量用户。一时间，沉寂了大半年的社交领域顿时鲜活起来，连VC们也开始摩拳擦掌。

然而，故事总是这样猝不及防。风头正盛的两款产品还未卷起更大的风暴，就被泼了冷水。9月4日，ZAO母公司陌陌已被工信部约谈；与此同时，绿洲logo也蒙上抄袭疑云，随后微博CEO王高飞宣布“已经先下架了。”

大起大落，只用了短短几天。这两款横空出世的App，犹如下到水里的挂面，还没等到煮熟，先纠结起来了。

如同宿命一般，中国互联网大多数社交产品，往往在经历过高光时刻后很快陨落。年初王欣的“马桶MT”，张一鸣的 “多闪”，罗永浩的 “聊天宝”曾轰动一时，如今也都已渐渐没有了消息。

社交创业冒出“绿洲”

这是Instagram还是小红书？

周一开始，当网友们“ZAO”累了，微博悄悄推出了图片社交平台“绿洲”。

9月2日中午，微博CEO王高飞发布了一条微博，标记来自绿洲APP。下方还挂了一个推荐窗口，对这款产品做了定位“微博出品的生活时尚社交平台”，成功引起了网友的好奇心，纷纷顺着链接前去下载。

公测版发布后，朋友圈里开始大规模流传测试码的图片。普通用户只有拿到邀请码才能使用，这个做法有些类似饥饿营销，但显然，大家是买账的。此外，新用户有20个邀请码，利于加速绿洲用户裂变增长。3日上午，绿洲已登顶苹果App Store社交类产品免费第一名，一度挤爆了服务器。

很快，争议伴随而来。用户体验过后，由衷地感叹：绿洲这界面，这画风，未免也太像“小红书”和“ins”了。所发布动态的下方都有点赞、评论和转发三个板块。“绿洲”在发布图片时，也可供用户即时添加滤镜，进行图片调整，加注标签。

投资界（ID：pedaily2012）记者亲身注册体验了一番，绿洲主要由“绿洲、搜索、发布、消息、我的”5部分组成，可以使用QQ、微信和微博三种方式登录。其中，使用微博账号登录会自动关注此前在微博上所关注的用户，有深厚的群众基础。而该款App界面确实与Instagram有几分相似，除了发布图片和文字外，动态还可以标注位置并同步到微博。相比于其他一步一个脚印、吭哧吭哧拉用户的社交新产品，背靠大树的绿洲发展速度快的不是一星半点。

“清爽无广告”——产品简单，信息量不庞杂，这一点博得了不少网友的好感。不过，毕竟还在内测阶段，也有网友抱怨产品存在不合理的地方，比如无法进行私聊不够便捷、修改不了用户名、下载用户过多时容易崩溃等。

只可惜，还没等到完善，绿洲就已下架。9月4日晚间，绿洲官方作出回应，称“前期设计师确实借鉴了网上公开素材的类似设计元素。”并附上了设计方案原稿，但关闭了底下评论。

VC也困惑：

绿洲来了，但社交还能投什么？

十年沉浮间，微博已成为社交网络的巨头。但十年河东，十年河西。眼下，无数新的超级App正在崛起，抖音日活超3.2亿，小红书月活8500万、注册用户超2.5亿，斗鱼月活用户1.62亿.....一起争夺用户的时间。它们拥有与微博相似的社交属性，又更加垂直和细分，于是小红书和抖音上接广告、带货卖货的生意做的风生水起。

微博自然也不甘心放弃这门生意。公测期间，微博邀请了众多明星和头部KOL入驻，此举不难理解为绿洲意图通过大Ｖ吸粉来累积一批用户。目前，迪丽热巴、周冬雨等流量明星均已在绿洲发布动态。

绿洲种草，听起来毫无违和感。这款App产品的搜索区，依次排布着穿搭、美食、旅行、美妆、运动等板块，有网友指出“穿搭在前，这不明摆着要种草吗”。事实上，目前已经有用户在上面分享了自己的妆容及日常穿搭，而现在这个时间点也很微妙，小红书的下架为其提供了填补市场空白的好机会。

当然，绿洲的野心不止于此。作为一款图片社交App，绿洲显然也意识到，国内图片社交沉寂太久了，机会来了。

投资界（ID：pedaily2012）梳理发现，目前活跃度较高的图片社交App成立时间全部在2015年之前，一度受到不少VC的青睐，其中不乏经纬中国、真格基金、海纳亚洲这样的明星机构。

从融资情况来看，大多数应用图片社交App都停留在C轮之前，只有nice完成了D轮融资，并且融资的时间节点大多集中在前两年，最近两年融到钱的依然只有nice一家，可见热度没能保持延续。

为什么大家对图片社交应用不“感冒”？仔细探究，nice的定位就一个字“潮”，不潮不用玩nice，这就隔绝了相当大一批人。而现在nice的官网介绍直接变成了围绕球鞋、潮牌与时尚生活构建的社区与交易平台，显然蹭上了90后、00后的炒鞋大潮；而in和堆糖更偏向于女性用户，网易旗下的LOFTER倒是聚集了一帮优秀的摄影爱好者，但也不是归属于普通人的平台。

这些特点汇聚到了一个最重要的问题上——它们不日常。图片社交平台的重点还是社交，只有当平台具有普及性，用户发出去的内容能够得到回应，他们才会继续使用，平台才能进一步往下发展。相比之下，Instagram 很好地做到了这一点，用户能够进行日常的社交互动。目前Instagram的全球月活跃用户已经超过10亿，在全球社交类APP中排第五。

高光后迅速陨落

社交App创业路上“尸骨累累”

没有人是一座孤岛，尤其是在互联网时代。

流水的社交新产品，铁打的微信。最新数据显示，微信月活已经突破11亿，稳坐社交平台头把交椅。但不意味着社交领域没有机会。截至2019年2月，移动社交行业的用户规模接近移动网民的数量，突破11亿，渗透率高达92.9% ，且移动网民注意力主要集中在移动社交上，互联网热门行业时长占比约33%。

社交领域向来是兵家必争之地，只是这么多年过去了，记得住并让人用得上、留得下的产品寥寥可数。回望中国互联网社交创业史，“尸骨累累”。早在2011年，互联网时代刚刚起步之际，小米曾赶在微信之前发布过社交产品米聊，但未能敌过微信；同年，陌陌上线，引爆陌生人交友领域，追随模仿者众多；到了2013年，阿里也抵不住社交诱惑，推出了第一款独立于电商业务之外的社交产品来往，当时马云对其寄予厚望。

但当时微信的地位已着实难以撼动，中小玩家也越来越多，它们针对精准需求开辟了更加细分的领域，比如，网易花田、美丽约等婚恋社交平台，以Blued为代表的同性社交软件，in、啪啪、nice等图片社交平台也陆续涌现，百花齐放。

但是，大多数社交产品经历过高光时刻后很快陨落。今年年初，王欣的“马桶MT”；今日头条张一鸣的 “多闪”；锤子科技罗永浩的 “聊天宝”，齐齐叫板微信，它们命运同样坎坷，被封杀，遭到屏蔽，用户吐槽产品存在bug。半年过去，江湖上已经很久没有出现有关三款产品的消息了，而王欣都已经再次上线了一款App灵鸽。

有意思的是，当初这三款社交产品发布时，王思聪曾在朋友圈diss“都是垃圾，没有机会”，并且还表示：不如做个ins图片+打赏的社交App。