“耳朵直播”火了：网易云音乐、斗鱼、映客为何争相互入局？

越来越多平台瞄准了“声控”的时间和钱包。

近几年，“耳朵经济”逐渐发展成熟，市场上突然出现了大批量在线音频产品，资本市场对这一现象也十分关注。

“语音直播”火热背后，是传统电台模式已经很难满足用户的“耳朵需求”，“语音哄睡”、“语音陪玩”、“语音交友”等基于声音的新玩法，正逐渐用户成为打发时间、消遣无聊的新模式。

这是一门已拥有超过4亿用户的生意。

艾媒咨询数据显示，2018年在线音频用户规模达4.25亿人，增速达22.1%，相较于增速平缓的移动视频及移动阅读行业，呈现较快增速。预计到2020年，中国在线音频用户规模将达5.42亿。

正因此，除喜马拉雅、荔枝、蜻蜓FM等音频平台外，诸如音乐斗鱼、映客等直播平台，网易云音乐、QQ音乐等音乐平台上，语音直播都已成为内容生态的重要组成部分。

2016年，视频直播蔚然成风，音频平台同样在这一年大爆发。经过3年的发展，视频直播受短视频行业冲击，增长已现疲态，但语音直播市场，似乎正迎来新的机遇。

语音直播火了

入局者正在增多。

*感受到这一变化的是主播们。从2016年开始，叶叶就开始在各个平台直播，甚至“待倒闭了好几个直播平台”。

叶叶最直观的感受是，从早期小平台烧钱拉主播、到公会贴钱布局大平台，再到一些大平台主动补贴吸纳主播，语音直播逐渐被成熟的娱乐平台认可。

拿斗鱼来说，就针对语音区主播给出了更高的分成，以此激励语音直播的发展。叶叶告诉Tech星球（微信ID：tech618），在视频直播“颜值区”，主播提成比例是24%，但语音区主播可以拿到35%到40%的提成。

斗鱼的语音互动区有“交友”、“电台”、“游戏陪玩”三种模式。三种类型均支持嘉宾进入直播间，与主播语音互动游戏。相比视频直播，“只说话，不露脸”让叶叶感觉到“更神秘”，“视频基本是看脸刷钱，语音看不到脸，找的是灵魂共识。”

一定程度上，这种神秘感的作用也会从收益上体现，“喜欢上你的声音，又想看主播长相时，用户越想看，用户打赏的礼物也会越多。”三年的时间，叶叶已经从语音主播当上了管理员，正在上大学的她，每个月基本都能拿到3万块的收入。

不止斗鱼，2018年前后，映客、YY等在内的直播平台，都在视频直播基础上增设了电台或语音直播入口，成为扩充其业务生态的一部分。

而像网易云音乐这样的天然聚集“声控”、耳朵消费用户的音乐平台，也开始从直播上寻找新的营收点。网易旗下直播平台“LOOK直播”就将直播直接拆分成了“看看”和“听听”两大种类，声音直播板块涵盖“唱见”、“聊愈”、“二次元”、“脱口秀”、“音乐人”等内容。

网易CEO丁磊此前曾表示，对网易云音乐在会员、广告、直播、社交等多方面的盈利，具有信心和把握。

一位从业者表示，随着声音经济的崛起，使用声音音频的人数增速也很快。相较视频直播，声音直播更适合用户碎片化的场景，伴随性的直播内容受众更广泛。

传统电台平台求变

对荔枝、喜马拉雅这样的老牌音频平台来说，斗鱼和网易云音乐等带来的跨界竞争，也从侧面印证着，市场看到了在线音频市场的崛起，并纷纷布局掘金。

在音频平台上，传统的电台模式再次被验证有市场，但商业变现却是一个棘手的难题。喜马拉雅、蜻蜓FM主要依靠知识付费变现。反观荔枝，从一开始就集中在“人人都是主播”模式上，类似视频直播平台，变现模式主要依靠语音直播打赏，平台与主播分成的模式。

早在2016年，荔枝FM就上线了语音直播业务，当时的数据显示，仅三个月内，就获得超1000万的直播收入。到2018年1月，荔枝FM正式更名“荔枝”后，荔枝“去FM化”真正完成，正式转型语音直播。

而喜马拉雅和蜻蜓则逐渐开启其UGC板块，打造基于各自平台的知识付费，荔枝也在今年探索付费音频，转型成为综合性音频平台。与此同时，这三大语音平台也正在抢跑，成为“国内在线音频*股”。

但语音直播也面临一个问题：如果将语音直播作为单一业务，很难支撑起业务生态和平台发展。尤其是，文字、图片、视频已经很难满足Z世代（95后及00后）社交需求的大背景下，各类泛娱乐或泛社交平台都在做出改变。

市场上诸如Soul、吱呀、音遇等游戏化音频产品，展现了其对Z世代用户的吸引力。因此，音频平台也在向这些创新型声音社交产品学习。

一位荔枝内部人士告诉Tech星球（微信ID：tech618），荔枝内部压力还好。在声音社交上荔枝也一直在做创新，站内开发有“实验室功能”，里面有各种声音游戏，例如声鉴卡识别萝莉音及声音属性，听声音找朋友，k歌派对等等。

同样，映客这样的视频直播平台也正在求变。映客CEO奉佑生此前曾表示，“随着湖南卫视爆款节目《声临其境》的横空出世，大众再次认识到以声音为载体的情感和信息的表达，在日常生活中仍旧占据着不可小觑的地位。这一节目也给到映客不少启发，于是映客借助直播的便利，率先在业内推出了《先声夺人》这档直播电台类节目。”

映客同样在主页上线了私人FM功能，但Tech星球体验后发现，映客私人FM功能仅仅针对部分主播开放。映客相关业务负责人告诉Tech星球，从现阶段来看，暂时不会对普通用户开放权限，映客正依靠对开播主播的内容和质量要求进行把关，保证内容质量。

Tech星球（微信ID：tech618）了解到，映客私人FM从今年3月开始计划，但实际上，从去年年初，映客就启动了映客电台，私人FM即是映客电台的升级版。

如今，语音直播正逐渐成为一种新的娱乐常态，但因为有大量UGC内容，审核就成了难题之一。这一直是平台难以规避的问题之一。此前，多款相关软件就因涉及色情传播、内容违规等原因被下架。

不过整体上看，在线音频行业呈现出向好趋势。艾媒咨询发布的《2019上半年中国在线音频市场研究报告》显示，在线音频行业目前总体呈现三大向好态势：其一，在线音频市场有望保持稳定快速增长态势；其二，语音内容付费仍有较大的潜力。其三，在线音频平台泛娱乐生态渐成趋势。

无论是音频平台、还是直播平台、音乐平台，如何搭建好内容生态，完善泛娱乐版图，并建立完整有效的审核机制，是这些平台在语音直播上需要跨越的难关。

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